長江商報

長江商報記者 魏度

他是白手起家的中國電商界傳奇。

他血液裏流淌着天然的賭性，幾次有驚無險的成功跨越關鍵變革。

他有着商人的精明果斷，但也栽倒在“美人關”。

他就是京東創始人、萬億京東集團掌門人劉強東。

時過4年，劉強東美國性侵案再度進入公衆視野，劉強東及京東集團面臨懲罰性賠償訴訟。

今年4月以來，劉強東辭去京東集團CEO，並在短短兩個月內低位套現66億元。市場的解讀是，劉強東在切割風險，避免傷及京東。因爲性侵案，劉強東在董事會也承擔了輿論壓力。

發家於電商的京東集團，去年以來接連虧損。劉強東大舉套現後，試圖在京東集團體系外開闢第二戰場。京東集團也在轉型，從電商轉型至產業互聯網，進擊實體。

創業路上幾次關鍵變革都有驚無險，這條新路，敢賭的劉強東會有多大勝算？

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締造中國電商傳奇

在中國乃至全球，京東集團是一個電商傳奇，它的締造者正是草根出生的劉強東。

劉強東出生於江蘇省宿遷市來龍鎮光明村，這是一個普通村莊，但村莊距京杭大運河不到10公里。劉家貧窮，父親以跑船爲生。10歲那年，劉父購置了一條載重9噸的小船，在京杭運河上做航運生意。那時的劉強東，覺得一片扁舟出沒風波里，太孤單、難賺錢，他要組成船隊出海。

1992年，劉強東以宿遷高考狀元考入中國人民大學。到大二時，劉強東的興趣就轉到了做生意上。倒賣舊書、做兼職、操弄計算機編程，陸續接了幾個項目，劉強東一口氣賺了20多萬元。在當時，他是學校裏最先擁有大哥大、電腦的學生。

不過，人生賺取的第一桶金很快虧掉底褲。大四時，他盤下學校附近的餐廳，學生時代的他經驗尚淺，最終餐廳被員工掏空。就這樣，劉強東賺取的人生第一桶金灰飛煙滅。

大學畢業後，爲了還債，劉強東去一家日本公司打工。1998年，因公司涉及傳銷遭受打擊，劉強東辭職創業，地點是中關村，公司名爲京東多媒體。這就是京東集團的前身。

在中關村，他租下4平方米檔口賣刻錄機，很快發現並抓住商機，結果，中關村80%的刻錄機都是通過劉強東之手賣出去的。

早期創業，劉強東模仿國美電器的黃光裕，越過層層分銷商，從廠家直接拿貨，薄利多銷，搶佔市場。

2003年，非典疫情席捲，劉強東遭遇生死考驗，爲了去庫存，他轉戰線上。憑藉前期口碑，他挺了過來。正是這一次危機，讓劉強東意識到，網購有機會！

也是因爲非典疫情，馬雲創辦了淘寶網。

2004年，劉強東用其在中關村的五年收入2000萬元殺進互聯網，主攻3C領域。就是這樣，京東轉型成爲一家電商公司。

與馬雲似乎天生是對手，劉強東的京東產業佈局，幾乎是對標阿里巴巴。唯一不同的是，自建物流，劉強東走在了馬雲前面。

不惜血本自建物流體系，讓消費者在京東購買的商品第一時間到家。京東推出的“180天無理由”退貨，更是在消費者心目中豎起了良好的信譽，京東自營店成爲了“正品”的代名詞。

當順豐的快遞員偶爾也不願意送貨上樓之時，京東堅持“件件”物品到家，京東集團及京東物流的競爭力就日益凸顯。

2014年，京東集團成功登陸美國納斯達克，2020年6月18日，在港股掛牌。

此外，京東物流、京東健康均完成在港股掛牌上市，京東數科也在上市籌備中。

2021年，京東集團營業收入9515.92億元，高出阿里巴巴逾千億，依然是中國最大的電商企業。

與五個女人的故事

劉強東締造了電商傳奇京東，而他的人生與五個女人頗有淵源。

“京東”這一名字正是來自一段愛情的結晶，源自劉強東及其當時的女友兼合夥人龔曉京姓名中最後一個字的結合。

因家庭文化差異等，龔曉京畢業後沒能與劉強東一起創業，而選擇了從政。不過，2014年5月，京東赴美國上市，龔曉京出現在現場。2016年，龔曉京出任京東集團公共事務戰略副總裁。

第二個與劉強東有交集的女人是“投資女王”徐新，市場一直稱徐新是劉強東的貴人。

2006年，京東急速擴張過程中，資金出了問題，加上京東持續虧損，劉強東四處籌錢無果，京東倒閉危機不期而至。就是這樣的背景下，劉強東與徐新坐在了一起。彼時，劉強東有些膽怯，只想要200萬美元。徐新一眼看出了京東的發展前景、問題癥結，一次性投給京東1000萬美元，併爲劉強東挖來了不少實力高管。

2008年，發源於美國次貸危機的金融危機席捲全球，京東慘遭波及，倒閉危機再次來襲，投資人更是聞風喪膽，唯恐避之不及。京東估值從1億美元銳降至3000萬美元，資本仍然不願投資。灰心失望之餘，劉強東決定解散京東，用賬上的錢支付供應商貨款及員工賠償。

在此期間，徐新先後5次給京東提供過橋貸款，併爲劉強東“打氣”——只要活下來就有機會。最終，徐新發動自己的關係找人、找資金，京東獲得2000萬美元投資，成功渡過難關。

當然，後來，高瓴資本出資3億美元、騰訊入股等，都給京東的健康發展提供了強大助力。

第三個女人莊佳曾出任京東小家電市場部採銷總監，與劉強東交往三年，但二人最終並未修成正果。不過，有報道稱，莊佳對劉強東的生活、事業幫助也不小。

2013年，京東完成第7輪7億美元融資，資方包括加拿大安大略教師退休基金、沙特億萬富翁阿爾瓦利德王子控股的王國控股集團。

清華大學在讀的章澤天前往哥倫比亞大學交換學習。“奶茶妹妹”的名氣以及在攝影圈的活躍，讓章澤天在互聯網走紅。2014年，京東上市前夕，前往哥倫比亞大學求學的劉強東與章澤天的緋聞很快傳出，2015年8月，二人結婚。

有媒體曾預計，劉強東與“奶茶妹妹”的緋聞頻頻曝光，每年爲京東省下了10億元營銷費。

無論是離還是合，劉強東與上述4個女人緊密關聯，給了京東發展很大助力。

不過，第五名女人讓劉強東背上了沉重包袱。

發生於2018年的劉強東性侵案一度令其身陷囹圄，時隔4年，這樁案尚未了結，今年6月24日，法院還舉行了聽證會。對方提起的懲罰性賠償，不僅涉及劉強東個人，還包括京東集團。

這一跨國案件，劉強東能順利過關嗎？

產業再轉型的豪賭

劉強東具有探索者的冒險精神、企業家的決斷力，這讓他帶領京東快速發展之時，也留有隱患。

富貴險中求，劉強東敢賭。回顧來看，京東幾次關鍵變革，都是劉強東“賭性”在推動。

大學沒畢業就投20萬開餐館、沒有資源及積蓄隻身闖中關村、投入中關村5年收入產業轉型，每一次動作都是一場豪賭。開行業之先自建物流體系，更是一場前所未有的豪賭，這次豪賭，差點讓劉強東及京東萬劫不復。

如今，劉強東及京東正面臨着巨大的壓力。

美國明州案件讓劉強東揹負着較大的輿論壓力。去年以來，劉強東相繼辭去京東數科、京東物流等公司的法人代表、董事長及其它職位。今年4月，他辭去京東集團CEO一職。

有人士分析稱，明州案件影響之下，董事會經過權衡利弊，決定對京東管理層進行調整，徐雷和辛利軍上位。劉強東的“出局”，更可視作是對明州案件風險的切割。

備受關注的是，今年4月份以來，劉強東大舉減持京東集團及京東健康股份，累計套現約66億元。而此時，京東集團的股價處於相對低位，股價低位往往是實際控制人、董監高增持之時，劉強東的低價減持引發猜疑。

有人稱，劉強東在京東體系外開闢第二戰場。有報道稱，近半年，劉強東頻繁督戰京東酒業，計劃將京東酒業打造成國際化酒水交易平臺。

京東集團也有很大壓力。

2021年，京東集團實現營業收入9515.92億元，同比增長27.59%，歸屬於上市公司股東的淨利潤（簡稱“淨利潤”）虧損35.60億元，同比下降107.21%。而在2019年、2020年其分別盈利121.84億元、494.05億元。

今年一季度，京東集團實現的營業收入爲2396.55億元，同比增長17.95%，淨利潤爲虧損29.91億元，同比下降182.69%，仍然虧損，繼續大幅下滑。

備受關注的是今年618，618一直是京東集團大促銷的節日。今年大促期間，爲吸引流量，6月17日晚8點，京東線上直播了一場豪華規格的音樂會，知名音樂人張亞東等登臺。但直播對銷量的帶動未達預期。今年大促期間，京東銷售額超3793億元，同比增長10.3%。而在2020年、2021年，同樣受到疫情衝擊，其銷售額同比增速分別達到33.6%、27.7%。

壓力之下，京東也在進行產業轉型。

今年6月27日，京東集團與武漢地鐵集團簽訂戰略協議，武漢首座京東MALL將落戶武漢地鐵秦園路綜合體，預計2023年開業。雙方將在現代零售、產業開發、智慧採購、軌道物流、智慧商業等領域展開全方位合作。

此外，京東電器也將在全國落地京東電器城市旗艦店，京東新百貨也將在全國重點城市佈局新百貨精選集合店。此前，京東已佈局有京東便利店、七鮮超市、大藥房等業態。

由此可見，京東已經轉型至產業互聯網。

徐雷說，京東的戰略不僅是入局實體，更要推進全渠道零售體系，實現“賣全天下的貨”、“去全天下賣貨”的目標。

大舉佈局實體的產業轉型，劉強東又是一場豪賭。這一次，是否仍然會有驚無險？