策劃“七七節”促銷翻車，日立電器產品悄悄下架，5800元電飯煲割不動中國市場

王婷

來源： 時代財經

從股權關係看，阿奇立剋日立如今已與日本無關。

7月3日，有網友在網絡發帖稱，日立電器在做“七七節”優惠活動，而七月七日是盧溝橋事變紀念日，網友因此向天貓舉報該店鋪，並曬出了相關截圖。

根據該網友截圖，天貓日立電器旗艦店“七七節”活動開門紅時間是7月5日20時至7月7日晚，有1000元大額優惠券，還可疊加88會員折扣，一臺原價5.28萬元的冰箱，預估到手價可低至46500元。

7月4日，時代財經看到，天貓日立電器旗艦店內已不見“七七節”字樣，優惠活動也已經撤回，且店內只剩下5款產品。

時代財經以顧客身份諮詢旗艦店客服，對方表示， “我們設計77喫貨節（類似雙11、雙12之類的），沒有考慮到該日期特殊性，很抱歉給大家造成誤解，現已第一時間全部調整。”

至於產品下架一事，該客服稱，這是公司行爲，具體原因無法確定。時代財經注意到，日立電器在京東亦有官方旗艦店，7月4日，店內有30餘款商品在售，客服表示，店鋪沒有做過“七七節”活動。

京東日立官方旗艦店內儘管沒有“七七節”字樣，但所有產品都在預告促銷活動，促銷時間與天貓旗艦店“七七節”開門紅時間一樣，即7月5日20時至7月7日晚。

對此，時代財經致電天貓日立電器旗艦店所屬企業阿奇立剋日立家用電器（上海）有限公司（下稱“阿奇立剋日立”），截至發稿未得到回應。

從股權關係看，阿奇立剋日立如今已與日本無關。天眼查顯示，阿奇立剋日立屬於土耳其家電巨頭Arcelik（阿奇立克）持有。Arcelik旗下有倍科、博倫博格等知名家電品牌。

時代財經瞭解到，阿奇立剋日立原名上海日立家用電器有限公司，由日本日立集團於1994年設立，2021年10月被土耳其的Arcelik收購，今年3月更名。

阿奇立剋日立主要做高端家電，在其京東官方旗艦店內，絕大部分產品價格都在1萬元以上，基本都號稱“原裝進口”，冰箱、洗衣機、空調、空氣淨化器等是其主要產品。其中，一款日本原裝進口電飯煲售價爲5800元，僅有5條評價，未顯示銷量。

官網顯示，阿奇立剋日立在我國的銷售網點不到500個，而格力、美的等企業有數萬個門店，差距極大。且阿奇立剋日立的官方線上渠道只有前述兩個旗艦店。

截至7月4日17時，在天貓日立電器旗艦店，一款原裝進口冰箱銷售量最高，月銷70。京東日立官方旗艦店更是慘淡，關注人數不到6000人，商品評價數量基本在20條以下。

阿奇立剋日立在國內市場存在感甚微。以冰箱爲例，根據Gfk中怡康數據，今年618期間，銷售額前15名的型號，海爾獨佔9席，西門子、美的、容聲緊隨其後，沒有日立身影。

阿奇立剋日立背後，是日本家電品牌在中國的敗退。改革開放後不久，中國家電行業還未起步，松下、日立、索尼、東芝等日本品牌一度進入中國佔領市場，在上世紀90年代達到頂峯，之後逐漸被我國家電品牌反攻。

2009年，日本日立集團逐步出售電視機生產線。當前，該集團在中國還有能源、產業、移動、智能生活、信息技術等板塊的業務，智能生活不包括家電板塊。

值得一提的是，2003年，海信與日本日立集團成立合資公司，主要從事中央空調業務，目前海信是控股股東，天貓日立中央空調旗艦店屬於這家合資公司，阿奇立剋日立則沒有中央空調業務。