多多读书，总有答案。

“我读的书，来自拼多多。”

6月27日，新疆喀什疏附县二中收到了一批捐赠书籍及体育用品。

这个县位于帕米尔高原东麓，距离喀什15公里，行政区域面积2708平方千米，2019年末户籍人口为28万人。疏附县是南疆绿洲中的一个典型代表——美丽但曾经贫穷，2020年1月，疏附县成功脱贫摘帽

这一次，拼多多“为你读书”公益项目组来到了疏附县，希望继续以“绵薄的力量”帮助乡村孩子们多读书、读好书。

读书不息

“我让学生多读书，每天原本九点半开始的早读，现在学生九点就来学校，进班就拿出化学书大声朗读。”疏附县二中的校长叶有协表示。

叶有协曾在广州知名中学担任党支部副书记，2018年前来支教，一呆就是4年。在同学们的眼中，这位校长既严厉又有趣，带来了许多大家此前没有听说过的活动和资源。

▲ 图片来源：疏附县二中校长叶有协在学校里与同学交流。摄影 唐顾笑 邵凡

在农村，信息沟通渠道比较单一。

有限的条件，却挡不住孩子们的求知欲，与对书籍的热爱。

“孩子们的问题出乎我所料，他们的思考是深刻和丰富的。”参与此次拼多多“为你读书”公益行动阅读课的知名作家、中山大学中文系副教授王威廉表示，阅读可以让孩子们跨越空间局限获取知识。

在这堂阅读写作课上，有同学对《三体》、凡尔纳三部曲等科幻作品表达了浓厚兴趣，也有同学希望通过阅读《中华上下五千年》《中国民间故事（中国）》了解历史。这些书籍，都在本次拼多多“为你读书”公益捐赠行动的书单中。

“每一所偏远地区中小学获得的捐赠书目都不一样。”拼多多相关负责人表示，每一张给到具体中小学的书单，都会先请教教育界人士、作家及文化界人士的专业意见，经历一轮轮增删，与数千公里的遥远路程，是根据受赠学校的情况“量身定制”的优质正版图书。

这次的书单便是校长叶有协亲自挑选，他认为，“阅读是开拓视野提升学生综合素质能力的一个很好的方式。”没有走出过喀什的孩子们，只是缺乏获取知识的渠道，希望这些书能扩大孩子们的视野，帮助他们了解到未知的精彩世界和祖国的大好山河。

脚步不止

在一年多的时间里，拼多多走到中国最偏远的高原、山区、乡村为学校的孩子们捐书，也会邀请媒体、作家、出版社等专业人士，陪孩子们一起读书。

2021年4月上旬，拼多多确认知识普惠为长期战略，遂而启动“为你读书”公益捐赠行动，首站从四川省凉山彝族自治州开始，此后未曾停歇。

在青海德令哈的杭州班，在四川甘孜藏族自治州石渠县的藏族学校，在新疆帕米尔高原的拉齐尼小学，在西藏林芝的山区小学，宁夏闽宁镇的移民小学，在湖北秦巴山区需要爬168级台阶抵达的学校，在河北山海关边上的青龙满族自治县，拼多多把梦想打包在一箱箱书里，送到每个孩子的手中。

书是知识的传承。比如从大山走出，又回到“密不透风”的湖北秦巴山区教了三年书的王荣，大学读的是汉语言文学，她常想起自己学生时代求书若渴的心情，每月坚持拿出一部分工资给孩子们买书。

▲ 图片来源：王荣到学生家中家访。摄影 张启国

今年5月，拼多多“为你读书”公益捐赠行动走进柳林乡中心学校。3000多册书籍被运送进这栋位于半山腰，需要攀爬168级阶梯才能进入的灰白色建筑，被卸在一楼的仓库里，堆满整间屋子，一直顶到天花板，王荣拆了两三个小时才拆完。

被重新填满的四楼图书室，绿色、粉色、黄色的封皮间，闪烁着一张张沉湎、好奇、惊喜的脸庞。王荣由衷地为孩子们感到高兴，也感谢外界的爱心与帮助。

通过扎扎实实走进中国最偏远地区的中小学校，14个月来，拼多多“为你读书”公益行动已累计捐赠图书近25万册。项目组还会根据学校的具体情况，捐赠体育用品、教学用品，帮助建立起“小而美”的阅览室。

▲ 图片来源：全国人大代表、农民作家马慧娟为原隆村回民小学的同学们带来阅读分享课。摄影：徐晴

“同学们，虽然你们身处西北干旱的山村，但你们每一个人都是一把小小的火焰，都将会燃成熊熊大火。而你们的老师，今天来到这里的我以及拼多多公益项目组，则希望成为你们燃烧过程中的暖风，为你们带去一些些助力。”宁夏作家协会副主席、本土知名作家张学东在宁夏西海固的“为你读书”公益阅读课上这样说道。

与书同行

助力社会公益事业发展，是拼多多持之以恒的初心，而以捐书的方式切入，也符合新电商平台的内在基因。

在线上购书渐成主流趋势的大背景下，拥有8.8亿年度活跃用户的拼多多，已成为国内增长最快的图书销售平台之一。

《2021多多阅读报告》显示，越来越多的年轻人爱上“拼书”。95后读者订单量同比增长62.5%，00后订单量同比增长58%。在两季“多多读书月”活动期间，大学生群体拼单量同比增长387%。

值得一提的是，来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长双双超过154%，延续了去年的高增速，显示出拼多多在下沉市场的渠道优势。

▲ 图片来源：在两季“多多读书月”活动期间，来自偏远地区的图书订单量、图书交易额均得到快速增长

更重要的是，每年1-2季的大型知识普惠行动“多多读书月”通过设立亿元级读书基金，补贴优质正版经典图书，支持优质创作者，与上百家国内主流出版社、图书出版公司联手探索“普惠书单”的C2M模式，也有底气提供更多“平价好书”。

商务印书馆相关负责人认为，拼多多为出版社产品推广提供了新的可能性，同时能覆盖更多偏远地区，青少年和老年人等传统电商没有服务到的读者，为线上销售提供了更多增长的空间。

▲ 图片来源：第三季“多多读书月”期间最受读者欢迎的10本好书

“比如多多读书月，就是很好的尝试。营销活动不应局限于价格方面，应结合品牌，图书内容，图书类别等多方面进行更深层的活动设计，使不同种类的图书，可以获得更多的宣传曝光机会，也丰富读者选择。使平台图书销售板块，可以更加专业化，为教辅以外更多品种的图书提供销售的可能性。也是响应国家建设书香社会的一种尝试。”

拼多多方也承诺，将持续通过读书月活动、百亿补贴等加大对正版好书的补贴力度，将更多优质、平价的正版好书带给消费者，同时对优质创作者出台举措进行多元化扶持，也各方一起携手推动“消费公平，知识普惠”，共同助力缩小城乡阅读鸿沟。

从某种程度上，力推“知识普惠”的拼多多，从公益捐赠与支持正版优质平价好书两方面入手，也希望促进出版行业的正向可持续发展，支持优质正版内容的传播。当然，最终目的还是助力全民阅读——多读书，读好书。