近日，ChinaJoy組委會發布了第二十屆ChinaJoy線下展會延期舉辦的官方公告。值得關注的是，組委會同時公佈ChinaJoy線上展(CJ Plus)將於2022年8月27日至9月2日在MetaJoy元宇宙數字世界中舉辦。屆時，玩家可以在PC端、移動端(IOS/安卓)登錄MetaJoy，線上參與“ChinaJoy黃金週”展會。

　　在元宇宙概念火爆的當下，ChinaJoy將在MetaJoy元宇宙數字世界中舉辦線上展會，通過虛擬現實、數字孿生、雲計算、人工智能等技術搭建一個充滿互動性和社交性的數字世界。

　　在接受記者採訪時，ChinaJoy主辦方上海漢威信恆展覽有限公司董事王奕表示，MetaJoy元宇宙致力於線上數字世界的打造;線上會展是其重要功能之一，爲展覽、會議及活動品牌主辦方在元宇宙數字世界中提供展覽、會議、企業品牌展示、在線洽談、在線交易、市場宣傳活動等線上解決方案和服務，滿足數字經濟下企業線下線上融合發展趨勢的需求。

　　元宇宙：互動性更強、社交功能更完善

　　作爲當今全球數字娛樂領域最具知名度與影響力的年度盛會之一，一年一度的ChinaJoy無疑是中國遊戲行業的重頭戲之一。

　　根據官方數據顯示，2021年ChinaJoy的展商共計500餘家，展館面積達15.6萬平方米，其中外資參展企業超過100家，約佔20%。經過近20年的蓬勃發展，ChinaJoy線下展會積累沉澱了近五六百萬Z世代用戶，每年吸引大量的遊戲廠商和年輕的消費玩家，形成巨大效應。

　　在王奕看來，往屆ChinaJoy線上展都是基於合作的流量平臺自身特點，由ChinaJoy提供線下展會PGC直播內容作單向輸出，而今年ChinaJoy主辦方打造的線上展會平臺互動性更強、社交功能更完善，用戶的參與形式更加多樣化。

　　根據目前官方透露的信息顯示，2022 ChinaJoy線上展將會搭建多個數字化場景，包括“核心世界”、“展商空間”、“MetaCon會議中心”、“Showroom”、“Live House”、“媒體小鎮”、“Coser榮譽大道”、“SG藝術館”、“明星山莊”等特色主題區域和功能板塊。

　　這些場景不僅可以結合目前的互聯網玩法和商業模式，例如電商、直播、互動遊戲、社交等提升用戶的參與度，還可以同步接入參展企業的電商系統、產品體驗系統、留言打卡系統等功能。

　　同時，MetaJoy元宇宙數字世界整體採用低多邊形(Low Poly)風格設計，在Live House場景中，支持音樂沉浸式體驗，新品發佈會、線上電競賽事、品牌週年慶典及各類頒獎典禮的直播內容。

　　此外，MetaJoy內還會定期舉辦明星見面會，接通明星直播間，在元宇宙中進行直播互動，演唱會、舞蹈直播、虛實互動，以及更多用戶在線上期待獲得的獨特體驗，都可以在這個場景中精彩呈現。

　　目前，2022 ChinaJoy已向遍佈全球的近千家數字娛樂企業、智能硬件企業、科技互聯網企業、動漫影視企業、潮流文化企業、數字體育企業、智能汽車及品牌客戶發出共建ChinaJoy線上展(CJ Plus)的誠摯邀請，並已收到衆多海內外各領域知名品牌企業的全面回應。

　　王奕認爲，ChinaJoy線上展(CJ Plus)將在MetaJoy元宇宙數字世界中，爲ChinaJoy的商業合作伙伴提供更具商業拓展價值的數字世界和展覽展示空間，同時也爲來自全國各地的、海量Z世代終端用戶提供全新的互動社交模式。針對C端用戶和特殊文化羣體的需求，主辦方將打造官方主題線上社區，爲KOL、自媒體構建專門的虛擬空間。王奕介紹：“截止目前，已經有超過百家機構預定了ChinaJoy線上展的展位，我們相信未來幾周這個數量還會持續增加。”

　　從線下到線上：探索元宇宙新體驗

　　事實上，今年並不是ChinaJoy首次試水線上展會。2020年，ChinaJoy主辦方就推出了ChinaJoy Plus線上嘉年華，觀衆可以通過短視頻和流媒體平臺進行線上觀展。但從虛擬技術應用和互動體驗等方面來看，還無法和今年的元宇宙線上展會相媲美。

　　同時，在參與方式上，本屆ChinaJoy線上展(CJ Plus)可享“零門檻”體驗，所有觀衆均可免費參與，只需註冊、登陸，即可自由逛展 + 互動體驗。

　　相對於線下展會，線上展會的參與門檻更低。王奕表示：“我們認爲，基於ChinaJoy線上展的獨特呈現方式，以及對於普通觀衆更加便捷的線上接入方式，將進一步激發廣大觀衆與參展企業的參與熱情和‘嚐鮮’的心態。”

　　在王奕看來，ChinaJoy線上展，運用新技術、新玩法，讓全國觀衆，尤其是往年無法前來ChinaJoy展會現場的異地觀衆，足不出戶即可線上觀展，並可親身來到MetaJoy元宇宙世界、參與到各種線上活動中，打破時間空間的限制，盡享ChinaJoy線上展所帶來的愉悅與魅力。而對於廣大業界參展企業而言，藉助ChinaJoy線上展(CJ Plus)這一全新的展示與互動平臺，可以充分展現近一年來各家企業的精品佳作、產品試玩、精彩的宣傳片/短視頻等優質內容，展現數字娛樂企業持續蓬勃發展的精神面貌，也讓廣大玩家能在ChinaJoy線上展(CJ Plus)中，盡情享受數字娛樂帶來的樂趣與喜悅。

　　隨着技術的不斷成熟，線上展會也成爲展覽行業的一大趨勢。根據2020-2021年的中國展覽數據統計報告顯示，我國線上展覽整體處於淨增趨勢;國際展覽業協會(UFI)發佈的第二版《行業合作伙伴基準調查報告》則顯示， 66% 的受訪者在未來會展活動中對虛擬現實的應用有很高需求。由此可見，元宇宙展覽有望成爲未來的發展方向。

　　而從全球範圍來看，包括E3、科隆電玩展(Gamescom)以及東京電玩展(TGS)等頂級遊戲展會已經嘗試採用線上直播的形式舉辦。

　　王奕認爲：“ChinaJoy線下展會的沉浸式體驗和場景化營銷一直以來得到了參展企業和廣大觀衆的廣泛認同，線下展的這種特殊呈現形態不可替代。而ChinaJoy線上展作爲對一種全新體驗形式的探索也具有着重要的意義，線上展的特殊體驗形式將對線下展會形成一種良好的補充。”

　　同時，王奕透露，未來ChinaJoy展會將通過線上線下融合聯動的方式爲全球數字娛樂及科技互聯網企業，提供精準觸達Z世代人羣的品牌推廣、產品體驗的場景營銷平臺。

　　責編丨李文瑤

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