“明星潮牌鼻祖”陳冠希連關兩店藝人爲何開不活潮牌？

原標題 “明星潮牌鼻祖”陳冠希連關兩店藝人爲何開不活潮牌？

每經記者杜蔚丁舟洋每經編輯董興生

“陳冠希的潮牌店JUICE經營不下去了！”近日，這則消息引發廣泛關注。

在潮流圈，陳冠希被視爲國內最早涉足的“掘金者”。他曾表示，會將JUICE開到100家。7月6日，《每日經濟新聞》記者實地走訪得知，前不久（6月底、7月初），JUICE在成都太古裏、北京太古裏的店鋪均已陸續關閉。JUICE關店，是否會影響到陳冠希打造的潮牌集團CLOT？

追逐時尚潮流，是許多年輕人的夢想。當下潮流生意火熱，潮牌不斷湧現，尤其是明星藝人打造的潮牌，在市場中最受關注。

周杰倫的Phantaci、鹿晗的U.G.C、林俊杰的SMG、王嘉爾的TEAM WANG、陳偉霆的CANOTWAIT_、白敬亭的GOODBAI、薛之謙的DANGEROUS PEOPLE、吳克羣的Debrand、楊超越的“Be A Better Town”……這十餘年來，藉助藝人光環、粉絲效應帶來的巨大流量入口，明星做潮牌已然成爲一種時尚。在某個當紅節點，明星藝人迅速推出個人潮牌，收割粉絲，卻難抵時間侵蝕。匆匆而來的潮牌，爲何總是匆匆而去。

“我們這邊沒接到（JUICE）關店的通知，但是在月初巡視時，發現他們處於封包狀態，應該是撤店了。”7月6日，北京三里屯太古裏一位市場部人員在接聽每經記者電話時表示，“挺意外的。”

驟然離場的JUICE店鋪不止這一家。每經記者同日致電成都遠洋太古裏後得知，在這裏開了6年的JUICE，亦於6月下旬撤店。記者實地走訪看到，與完全“消失”於北京不同，JUICE在成都IFS設有一家新店，不過店鋪規模不大。“正是因爲那邊要關店了，所以我們纔開的。”成都IFS的JUICE店員告訴每經記者，該店開設不足一年。

JUICE的出現，曾打破了人們對潮牌店的刻板印象，它不僅承載了陳冠希潮牌CLOT的銷售場景，還是潮流的集合店。

回溯JUICE的歷史，可以追溯到19年前。2003年，陳冠希創立了CLOT集團，是他最爲重要的潮流生意；同年，陳冠希開了第一家潮牌店JUICE，除了賣自家出品的CLOT外，還銷售來自世界各地的潮流品牌，如Undefeated、VisVim、Nike等，並與Nike、LEVIS等知名品牌合作，一同推出牛仔褲、限量版小熊玩偶等聯名款產品。2017年初，CLOT集團拿到了虎撲體育數千萬元融資。

相較於2013年前後，潮流行業才迎來大批明星藝人推出個人潮牌而言，早了10年的陳冠希是“鼻祖”般的存在。然而，潮流瞬息萬變，曾讓粉絲排數小時隊瘋搶的CLOT，曾被陳冠希抱以“在中國開50到100家店”希望的JUICE，竟都開始走下坡路了。

每經記者注意到，目前，JUICE官網能夠查詢到的門店僅有11家，其中在中國內地只剩3家。

這些年來，比起開火鍋店，明星最愛跨界的副業，恐怕就是“潮牌”了。

打開現在年輕人的衣櫃，幾乎必不可少“潮流單品”——衛衣、棒球帽、籃球鞋……如今的00後或許對買一件奢侈品不屑一顧，但對排隊加價買一雙限量版球鞋卻甘之如飴。出身街頭的洛杉磯潮牌supreme走紅後，藍血奢侈品主動靠近，兩者聯名款再加上“限量”兩個字圈錢無數，LV和supreme的聯名款，每一件都超過1萬美金。

2017年可謂“國潮”元年，借“說唱”“街舞”等綜藝節目的火爆出圈，潮牌也借勢走入大衆視野。國產品牌李寧、波司登等老字號藉助國潮翻紅，由明星作爲主理人的個人潮牌也搭上了這列流量快車。