本文轉自：光明網

雪糕定高價可以，當刺客不行！

這兩天，“雪糕刺客”一詞頻頻登上熱搜，很多消費者吐槽，拿起一根其貌不揚的雪糕，付賬時卻被告知要好幾十元，心頓時“拔涼拔涼的”……

對此，多地市場監管部門出手，對轄區雪糕商品明碼標價情況開展執法檢查。

多地市監部門出手

“雪糕刺客”退退退！

上海市市場監管局6日發佈消息，連日來，奉賢區市場監管局對雪糕開展價格專項檢查，重點檢查小賣部、超市、冷飲批發店等市場主體在銷售雪糕過程中不按規定明碼標價、價格欺詐等價格違法行爲。檢查發現轄區內大部分商店能做到標價清晰、貨籤對齊。檢查的同時，執法人員還告誡經營者必須將全部貨品明碼標價，切實履行經營者責任。

來源：@上海市場監管

7月4日，廣東佛山順德區市場監管局執法人員以商場、便利店、零食店爲重點對象，針對近期熱議的“雪糕刺客”現象，對雪糕產品開展價格監督檢查。

檢查發現，轄區內大部分雪糕零售商店能做到標價清晰、貨籤對齊；部分零售商店雪糕未標價或新進貨品未及時標價，結算時掃碼方告知價格，大良一零食店雪糕全部未標價格，執法人員對以上4家涉嫌未明碼標價的經營者發出《責令改正通知書》，要求立即整改。

來源：順德發佈微信公衆號

同日，南京市浦口區市場監管局對轄區雪糕商品明碼標價情況開展了執法檢查。經檢查發現，2家超市雪糕未張貼價格標籤，浦口區市場監管局均已立案查處。

來源：南京市浦口區市場監管局微信公衆號

“雪糕護衛”拯救市場

讓消費者感到欣慰的是，“雪糕護衛”來拯救市場了。7月1日起，國家市場監督管理總局發佈的《明碼標價和禁止價格欺詐規定》施行。該規定提及：不標示或者顯著弱化標示對消費者或者其他經營者不利的價格條件，誘騙消費者或者其他經營者與其進行交易屬於價格欺詐行爲。

《規定》強調，經營者在標價時應當做到真實準確、貨籤對位、標識醒目。也就是說，明碼標價不是標了就算數，還得儘量一目瞭然，避免消費者誤解。

中新微評：

雪糕定高價可以，當刺客不行！

評論作者：周銳

在高價雪糕爭議的背後有四方面問題。

問題一、雪糕可以定高價嗎？

答案是，當然可以。中國97.5%的商品服務價格是市場化的，雪糕自然不例外。

問題二、成本低的雪糕可以定高價嗎？

答案是，也可以。政府定價時，成本往往是剛性約束。電網送電，國家會根據成本加一個合理收益來確定價格。但市場化商品能否低成本定高價，取決於是你否賣的出去。

問題三、一些高價雪糕的銷售合理嗎？

答案是，肯定有問題。

在商超冰箱裏挑雪糕，結賬才發現價格超出想象。

此時，不管是因爲要面子，還是已經喫了一口，只要花錢買了，肯定有被騙的感覺。

“雪糕刺客”說出本質：最關鍵問題不是“高價”是“突襲”。

不明碼標價，和其他雪糕混作一團，本質上是一種欺詐。

第四，大家吐槽高價雪糕有問題嗎？

答案是，肯定沒有。

任何一個商家，只要選擇定高價，回應質疑就是必修課。

如果不給出令人信服的理由，消費者自然會從用嘴吐槽變爲用腳投票。

奢侈品高價理由是身份標籤、紀念品賣的是情懷、綠色產品講的故事是原生態。

對雪糕商家來說也一樣，無論是高端定位，還是網紅標籤，如果能在明碼標價的情況下，讓消費者信服並買單，那就是成功的關鍵。

但如果強行給高價找理由，甚至開始編纂國際獎項等子虛烏有的元素，那顯然既不合理也不合法。

最後必須強調的是，對雪糕來說，不管高價還是低價，食品安全則是一條不容挑戰的底線。

中國新聞網綜合@上海市場監管、順德發佈、南京市浦口區市場監管局