薇諾娜的對手來了？老廟黃金母公司推出抗敏護膚品牌

原標題薇諾娜的對手來了？老廟黃金母公司推出抗敏護膚品牌

記者 | 周芳穎

界面時尚獲悉，近期豫園股份推出旗下首個自主研發的護膚品品牌“愈感YOGAN”。該品牌上新的首個系列“舒敏修護”共有七款產品，包含清潔、水乳、精華、噴霧、軟膜等品類，售價在188元到328元之間。

豫園股份對界面時尚表示，愈感的天貓旗艦店預計於7月中下旬正式開業。該品牌前期將以線上天貓旗艦店爲主要銷售渠道，後期或將入駐藥店及醫美機構。

從線下渠道的考慮來看，愈感顯然希望鞏固推出“藥妝”的標籤和可信度。據豫園股份介紹，此次愈感首發新系列的主打成分“白樺茸發酵液”是聯合國內高校科研團隊的科研成果。

與此同時，愈感也有自己的專利成分“愈修元”（Yohealix-4R™），具有敏感肌修護的功效。而該專利成分來源於豫園股份旗下的化妝品科研機構復星津美全球科創中心自主研發的科研成果。

但從新品牌首個產品系列的理念和定價來看，無疑將對標以“敏感肌修護”爲核心的國貨品牌薇諾娜。後者是國貨品牌在護膚品領域突圍的成功案例，而護膚市場仍被國際品牌牢牢掌控。2022年天貓618，薇諾娜和珀萊雅是唯二保持住護膚品類銷售前十席位的國貨品牌。

值得提到的是，豫園股份近兩年在美麗健康產業的拓展動作頻頻。

此前，豫園股份一向在大衆視野中以擁有衆多老字號品牌聞名。其旗下品牌包括餐飲領域的松鶴樓、松月樓等等，珠寶黃金領域的老廟、亞一品牌，以及海鷗表和上海表這兩個本土手錶品牌。

根據豫園股份2021年財報，化妝品業務尚不足該公司總營收的1%，但其毛利率爲57%，僅次於餐飲管理與服務及其他經營管理服務這兩個產業。儘管化妝品產業的營業收入增幅尚不及其他產業，但該公司曾計劃2022年加速佈局線下，且期望AHAVA和WEI這兩個品牌在未來三年有雙位數的銷售增長。

2018年起，豫園股份正式開始進軍美妝領域。

當年4月，豫園股份通過增資浙江復逸化妝品有限公司，進而間接持有以色列化妝品品牌公司AHAVA的股權。2020年6月，豫園股份通過投資收購將復星津美及旗下AHAVA、WEI蔚藍之美等美妝品牌納入了豫園美麗健康集團。而這兩個品牌實則爲創立於以色列和美國的海外品牌。

同年，復星津美還先後孵化了國潮彩妝品牌 XWAY和抗初老護膚品牌Ocean Glam海之光沐。海之光沐目前被歸爲AHAVA下設的子品牌。

但這幾個品牌的聲量在近幾年尚未有明顯的起色，尤其孵化的新品牌仍在培育階段。以XWAY爲例，從2020年初創至今，其產品一直在嘗試迭代。此前邀請歌手Yamy代言的小仙簪眼線筆現已下架，又換成了一款新的兩款眼線液筆。目前該品牌天貓旗艦店也僅有九款產品，橫跨眼妝、脣妝、底妝多個品類，基本是每個品類一款產品。

顯然，豫園股份對於新孵化的愈感品牌寄予厚望，因其背靠該公司自主投入的研發基地。

2021年1月，豫園股份成立了復星津美全球科創中心，介入化妝品科創研發領域。據豫園股份介紹，該科創中心除了幫助豫園股份旗下海外化妝品品牌加速在中國市場落地，更在於發展化妝品核心科技成果，孵化中國本土的化妝品品牌。