大家有沒有想過爲什麼iPhone換個前置攝像頭、改個充電接口、甚至提高電池容量都能被那麼多人關注？！要知道安卓早在2018年就已經推出了第一款打孔屏手機（三星Galaxy A8s），很多功能和性能安卓陣營都玩爛了，但在蘋果上重新推出，感覺卻完全不一樣。不可否認，蘋果品牌基本成了高端的代名詞，兩者有着很強的關聯性，尤其在手機領域，蘋果牢牢佔領着整個行業的高端市場大部分份額。那麼，蘋果到底高級在哪呢？爲什麼安卓陣營明明那麼努力卻依然很難趕上蘋果呢？

安卓學不來 蘋果的高級感到底體現在哪裏

01 會講故事

這個世界上凡是偉大的企業都會配有很多耐人尋味的品牌故事，無論是可口可樂還是洛克菲勒（石油公司）。蘋果，從喬布斯時代就給大家帶來了一些列的精彩絕倫的故事，從喬布斯的個人經歷到蘋果產品研發的初衷和理念，蘋果通過一個個生動的故事，傳遞着自己的品牌理念和蘋果哲學。

在回過頭來看看安卓手機的發佈會，無一例外的在形式上抄襲了蘋果經典的發佈會形式，甚至很多細節是直接照搬，但類似於蘋果創始人故事和品牌故事安卓陣營幾乎沒有人去講。這就導致了雙方所處的層次落差較大。安卓陣營無論發佈會形式如何學習照搬蘋果，但他們只是停留在產品層面，而更進階的品牌形式是應該向用戶灌輸產品理念。

02 認同感

有了之前喬幫主打下的良好根基，蘋果的品牌理念和蘋果品牌深入人心。即便喬幫主不在了，消費者和同行依然對蘋果產品的認同，即便有很多果黑，但罵的越兇，銷量越好，這也是不爭的事實，這就是品牌的認同感。每年安卓旗艦新品必拿iPhone做對比，而且是毫無懸念的碾壓式獲勝，嘴上說着iPhone不行，但背地裏卻都在抄抄抄（四等邊框、三攝鏡頭、石墨烯散熱（最早由iPhone4首次搭載）、相機操作界面、不附送耳機/充電器）。可以說蘋果每一次推出新品多少都會被同行拿來借鑑。

03 價值感

價值這件事吧，具化看應該就是產品的定價，但更深度的延伸應該是產品的使用價值，能夠滿足用戶使用需求的同時，還能帶來更多產品價值延伸，這纔是蘋果產品和其他同類產品的不同之處。無論你是剛剛入手，還是出手專賣，蘋果的產品保值率還是相當高的，而且圍繞蘋果產品的蘋果生態以及門店的天才吧等活動，都能賦予用戶1+1>2的價值，這也是其他品牌很難給與的，可能門店的裝修風格和商品的陳列擺設你們能學到，但更深層次的價值感和服務就很難模仿。

04 體驗感

蘋果從喬布斯時代起就從很少宣傳產品規格參數，除了核心參數之外，蘋果更多的在強調“用戶體驗”，他們不會說我們爲了大家能爽玩《原神》加入大面積散熱系統，爲了觀感上的體驗iPhone屏幕採用四等邊框設計，講真的蘋果其實是個堆料狂魔，但他們對外宣傳的只是點到即止的直白告訴你用起來如何。而不是強調用了什麼樣的硬件，提升了多少多少的跑分，更不不會與其他廠家聯合調教某些功能或性能。蘋果的產品理念都是緊密圍繞用戶體驗而生的。

05 寫在最後

不可否認，蘋果的產品即便到現在依然並不完美，甚至還有很多飽受詬病的致命缺陷，比如iPhone的信號弱，沒快充；Apple Watch一天一充的續航； iPad生產力定位模糊；Macbook的遊戲性太差；AirPods白開水音質等問題依然存在，但其旗下各條產品線放在自己的領域內依然是和高級感高度關聯的。

安卓陣營這幾年的進步大家有目共睹，但時至今日依然和蘋果相去甚遠，安卓手機廠家還在談產品聊生態的時候，蘋果已經玩起了環保和個人隱私。而衆所周知蘋果最強的是對供應鏈的把控，三星專供的屏幕，臺積電專供的先進製程芯片，索尼定製的CMOS，自研的A系列處理器和iOS/iPadOS/MacOS等系統，雖然同樣都是組裝貨，無論是蘋果還是安卓，誰能帶來更好的使用體驗水才能真正贏得消費者的青睞。