新浪科技訊 7月22日上午消息，元氣森林首次披露了即將推出的“元氣可樂”產品的諸多細節。

據介紹，嚴格來說，這款產品並非傳統意義上的可樂產品，而是可樂味蘇打氣泡水。和市面上流行的無糖可樂相比，該產品用天然代糖赤蘚糖醇取代了爭議較大的人工代糖阿斯巴甜，同時不含苯甲酸鈉、山梨酸鉀等化學防腐劑，並徹底去掉了磷酸等化學合成添加劑。該產品最快將於8月線上售賣並進入部分線下渠道，短期並無大規模鋪市的計劃。

據元氣森林聯合創始人鹿角介紹，過去20年，隨着外資品牌大舉進入中國，大多數國產可樂品牌迅速走向下坡路。2019年，兩大國際品牌佔據我國碳酸飲料市場90%以上的份額。

元氣森林在醞釀研發可樂味飲料時，內部爭議一直較大。“這是我們歷史上最糾結的一款產品，我們內部醞釀超過三年時間。在這三年中，我們反覆討論，有過擔心，猶豫，有過退縮，最後我們還是有了共識。”

元氣森林研發可樂味氣泡水產品的靈感，來自三年前線上用戶的建議——經過和用戶溝通發現，當0糖飲料逐漸成爲中國飲料市場主流的同時，市面上各種無糖可樂的表現卻沒有達到更多用戶的預期。一部分用戶覺得：無糖可樂既不好喝，甚至也談不上健康。

於是，元氣森林一些年輕的產品經理嘗試在公司內部立項。不過，當這個項目剛提出來時，內部反對的聲音非常大，幾乎是一邊倒。“當時很多同事擔心，我們一旦嘗試做可樂味飲料，會不會激怒可樂大廠。因爲我們的體量和國際巨頭相比，就相當於一個小指頭，很容易被一巴掌摁死”。

但公司創始人唐彬森是這個項目最堅定的支持者。“他當時跟我們這些年輕人說，既然用戶有需求，全世界有那麼多可樂品牌，爲什麼元氣森林就不可以嘗試？在全世界可樂品類歷史上，失敗者新添一家元氣森林又如何？我還記得他的原話——‘既然用戶有需求，與其扭扭捏捏，不如瀟灑走一回’”。

內部被稱爲“YYDS”的可樂味氣泡水項目，由此正式誕生。YYDS是“永遠的神”的拼音開頭字母。鹿角解釋說，這個名稱是因爲項目來之不易，同時年輕的產品經理也覺得這是一件很有價值和值得自豪的事情。

鹿角表示，元氣森林推出飲料產品的驅動力，不是爲了和誰競爭，而是爲了滿足用戶的需求。“我們只關心一點：我們推出的飲料能不能讓年輕人更滿意？”

可樂味蘇打氣泡水也是同樣。

鹿角介紹，和傳統可樂飲料相比，元氣可樂味氣泡水主要實現了三個層面的品質升級：

首先，去掉了傳統可樂配方的磷酸；其次，和元氣森林全線氣泡水產品一樣，拒絕添加苯甲酸鈉、山梨酸鉀等傳統可樂常用的化學防腐劑；此外，儘量使用更加天然的配料，以提升口感和健康度。

對於這款新產品的銷售預期，元氣森林表示“保守”，除了線上銷售和部分線下渠道外，公司短期無大面積鋪貨的計劃。

鹿角解釋說，飲料口味的偏好因人而異，加上可樂味產品存在品牌心智固化認知。這款產品的好壞，最終要交給年輕用戶和市場來決定。另外，這是元氣森林第一款可樂口味飲料，屬於概念款，還需要聆聽用戶更多的反饋。

“在元氣森林歷史上，很多產品是經過多次迭代才形成穩定口碑的”，鹿角表示，這款產品主要是元氣森林年輕產品經理對熱心用戶做出的一個交代，因此短期不太考慮成敗。“哪怕沒做成，就當我們幫用戶排除掉一個錯誤答案，也挺有價值的”。