本文轉自：央廣網

央廣網寧波8月9日消息（記者 劉欣瑩 通訊員 吳婧）“要在查處此案基礎上舉一反三，及時排摸轄區從事網絡直播營銷活動的市場主體情況，加快推動建立網絡直播營銷長效治理機制。”近日，在典型案件通報會上，寧波市江北區紀委監委駐區市場監督管理局紀檢監察組就網絡直播營銷違法行爲專項治理工作提出明確要求。此前，江北區市場監督管理局開出首張直播違法罰單，對寧波某貿易公司網絡直播營銷時虛假宣傳、違法發佈廣告行爲罰款1萬元。

網絡直播營銷迅猛發展（圖片來源：視覺中國）

網絡直播營銷在迅猛發展的同時，也存在着虛假宣傳、套路促銷、流量造假等亂象，嚴重損害了羣衆利益。今年，江北區紀委監委緊盯老百姓“急難愁盼”，將“網絡直播營銷違法行爲專項治理”作爲漠視侵害羣衆利益專項治理項目之一，通過專題部署、列席會議、實地暗訪、現場調研等方式，以強有力執紀監督壓實職能部門主體責任，推動網絡直播行業行穩致遠。截至目前，全區已出動執法人員180人次，突擊檢查網絡直播主體70餘家，立案8起，共計罰沒款3.8萬元，涉及食品、醫美、服裝等多個領域。

架起“紅綠燈”，劃定行爲“底線”，才能下好重拳整治網絡直播營銷亂象“先手棋”。“這次專項治理行動，你們排查、約談了哪些網絡直播平臺載體？”“針對網購大促‘618’節點，你們在引導網絡直播營銷主體合規經營方面都採取了哪些具體措施？”江北區紀委監委立足職能職責，聚焦網絡直播營銷行爲規範不明、約束不夠等問題，監督推動區市場監管局強化規範指引，在排查梳理突出問題的基礎上，發佈《江北區網絡直播營銷行爲合規指引》，開列網絡直播營銷負面行爲清單，並對轄區主要網絡直播企業開展行政指導約談、下發“提醒警示函”，持續對直播市場主體敲響合規經營的“警鐘”。今年以來，該區市場監管局共約談網絡直播企業40家，組織200餘名網絡直播從業者參加網絡交易相關法律法規宣講，實現主要直播營銷平臺行政約談全覆蓋。

“要抓緊對已立案的違法線索全面取證、準確定性、從嚴從快處置。”爲確保專項治理取得實效，江北區紀委監委駐區市場監督管理局紀檢監察組緊盯網絡直播營銷羣衆反映強烈的虛假宣傳、產品質量不合格等十大突出問題，聚焦直播違法案件查處，將執法整治情況納入重點監督檢查清單，通過“週報表、月對賬”等方式，督促區市場監管局堅持“線上”全網監測和“線下”體驗暗訪相結合，多渠道收集問題線索，建立起違法案件“快立、快查、快處”全流程閉環處置機制，並將處理結果及時向社會公開。“嚴查快處，是最有力的震懾。我們通過增派精幹力量、強化協作配合、優化內部流程，全力提升直播違法案件集中治理的質效。”江北區市場監督管理局相關負責人介紹。截至目前，全區已發現收集網絡直播營銷違法線索28條，線索辦結率達100%，平均查處用時同比縮短50%。

與此同時，各街道（鎮）紀（工）委監察辦充分發揮貼近基層優勢，積極探索破解網絡直播營銷違法行爲監管難題。作爲直播平臺聚集地，前洋街道紀工委監察辦整合社區監察工作聯絡站、商務樓宇清廉監督員、企業監督檢查部門等力量，對網絡直播營銷活動開展滾動式突擊檢查，形成多方參與的長效治理格局。慈城鎮紀委監察辦針對轄區年糕網絡銷售量大的特點，監督推動鎮政府相關部門每月以“普通買家”的身份進行體驗式購買並對網購年糕質量組織抽檢，壓實屬地網絡直播營銷監管責任鏈。

“互聯網不是‘法外之地’，網絡直播營銷也要守規矩。下一步，我們將持續跟蹤監督相關案件辦理進程，壓實職能部門責任，監督推動健全長效機制，達到‘查處一起、震懾一批、規範一片’的專項治理目的。”江北區紀委監委相關負責人表示。