本文轉自：中國新聞網

房車直播濮院鎮供圖

中新網嘉興8月9日電(記者 胡豐盛)“這幾件是今年的最新款哦，我們拿出了最實惠的價格，趕緊下單呀！”“這款衣服的布料是最新研發出來的，不僅輕薄、顯瘦，穿上去有一種清清涼涼的感覺……”8月酷暑，走進浙江桐鄉的濮院鎮，時裝城、輕紡城等毛衫市場裏面，直播間內一派熱鬧景象，主播、助理和運營人員構成的銷售團隊，將這裏生產的服裝源源不斷地推薦給屏幕另一頭的消費者。

這樣的一幕，幾乎每天都在濮院大大小小數百上千個直播間裏上演。

濮院是浙江省嘉興市下轄桐鄉的一個鎮，也是中國乃至世界的羊毛衫生產製造和批發中心，佔據了中國70%以上羊毛衫的銷售份額。

這裏，集聚了2萬多家各類輔料加工工廠、檔口和門店。

2022年，國內疫情多點散發，面臨需求收縮、供給衝擊、預期轉弱三重壓力，這樣的背景下，中國製造業如何去危中尋機，化危爲機，實現經濟逆勢增長？作爲集生產製造、服裝批發爲一體的“毛衫之都”，記者走進這裏，從一線尋找觀察地方經濟的切入口。

幾盞大燈，一排手機架、一臺電腦，幾排衣服一字排開，在濮院的浙江喜歌實業股份有限公司(以下簡稱“喜歌”)，這樣的直播間，有300間。每天數百名主播在這裏展示“濮院特產”針織衫，銷售當季的短袖、時尚的連衣裙。直播間裏此起彼伏的下單提示音、主播溫柔甜美的聲音，讓小小數十平方米的空間顯得尤爲熱鬧。

喜歌原本是一家傳統服裝企業，其自創男裝品牌傑尼威尼、保羅貴族，以及女裝品牌素引，逐漸“佔領”消費者的衣櫃。2020年，喜歌在濮院衆多服裝企業中，又率先從線下轉戰到線上，從網店轉型到直播，再升級爲現在打造的直播基地：300間直播間，以及智能生產中心、智慧物流雲倉一件代發、1萬平方米攝影基地等功能和服務一應俱全。

“我們可以爲主播及當地工廠‘一站式服務’。”喜歌副總經理嶽海生說，隨着短視頻平臺發展的日趨成熟，今年他們還和房車製造商合作，定製了30輛直播房車。這樣一來，主播們不僅可以把車開到景區、鄉村等戶外區域進行直播，還可以跟合作方現場溝通，效率更高、形式更新，也更吸引人關注。

“作爲‘70後’，我們有經驗，但創新還是要靠年輕人。”浙江聖奈爾服飾有限公司(以下簡稱“聖奈爾”)的董事長夏連根，不僅投入1000餘萬元對工廠進行數字化改造，而且將市場決定權交給兒子夏丞駿，成立新媒體營銷部，選擇了“逆勢突圍”道路。在他看來，疫情是一場大考，經營能力強的公司反而能獲得成長。

26歲的夏丞駿，擁有倫敦藝術大學倫敦時裝學院時尚管理專業研究生學歷。用他父親的話說，“這孩子是從小在羊毛衫堆裏滾大，他自己對毛衣有自己的看法，也有海外的國際視野，所以把握市場潮流的能力要超過我們‘第一代人’。”

去年，在夏丞駿的主導下，聖奈爾招引了10多名年輕人，在小紅書、抖音等線上平臺打造年輕的產品線“CARVIDES”，每日更新相關圖文、短視頻。“市場反應相當不錯。”夏連根說，受疫情影響，今年傳統的線下展會和訂貨會模式難以爲繼，“特別是上半年，我們的訂單減少了4成。反而是線上有逆勢上揚的趨勢，成爲企業新的增長點。”

身爲濮院最早一批“弄潮”的企業家，夏連根深知，濮院有國內配套最完備的毛針織產業鏈，這是當地最大的競爭優勢。當下，通過“主播+電商+市場”的模式，濮院整合各類資源，圍繞毛衫時尚產業特色，幫助企業、商戶加快數字化轉型步伐，正在走出一條“危中尋機”的產業升級新道路。2022年1月—6月，濮院鎮共實現規上工業產值29.6億元，工業投資累計完成6.69億元，同比增長12.5%；上半年羊毛衫市場實現成交額326.7億元，電子商務交易額突破156.9億元，佔比近50%。

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