一條猝不及防的“融資”消息讓老牌國貨化妝品霞飛再度吸引了業內的目光。

或許現在大多數年輕消費者對這個品牌感到陌生，但成立於1985年的霞飛曾是1980年代中國化妝品行業的標杆品牌。在中國企業尚未發展出聘請代言人的營銷思路之時，霞飛率先邀請了當時的當紅影星潘虹爲自己做宣傳。“特別的白給特別的你”，“中國一號演員用霞飛中國一號”等等都是當時膾炙人口的廣告語。

1992年，霞飛年產值超過4億元，位居當時的中國化妝品行業之首。1993年，霞飛還成爲全國十大馳名商標匯中唯一的化妝品品牌。

根據天眼查信息，上海梵創貿易有限公司（以下簡稱“梵創貿易”）曾於8月2日參股上海霞飛化妝品有限公司（以下簡稱“霞飛化妝品”），又於三天后退股，其認繳金額和持股比例均未披露。

天眼查顯示，成立於2014年的梵創貿易註冊資本爲100萬元，實繳資本爲0元，其經營範圍亦無與化妝品相關的項目。

目前，霞飛化妝品的持股股東仍爲浙江義烏民營企業美雪化妝品有限公司的實控人虞勁松，以及邦盟匯駿投資有限公司。

界面時尚就此事撥打了霞飛化妝品及霞飛日化兩家公司的電話，接聽的員工均表示對融資一事並不知情。截至發稿，霞飛總部尚未對此事進行回應。

圖源：淘寶

根據上海青年報的報道，1996年上海家化曾入主霞飛，合資成立新的霞飛日化有限公司。當時霞飛的狀況是2億元資金、土地、標準廠房和流水線，新霞飛公司的股權分配爲上海家化擁有51%的股份，霞飛擁有49%的股份。但應收賬款拖欠導致的虧損持續，兩年不到，上海家化宣佈正式退出霞飛

隨着國際化妝品牌入局，霞飛漸漸淡出了大衆視野。2003年，霞飛由於經營不善被浙江義烏民營企業美雪化妝品有限公司所收購。由於霞飛的名氣當時比美雪高很多，這次兼併在業內引起不小的反響。

但美雪創始人虞勁松建設“霞飛王國”的願景並沒有隨着這一次收購而實現。

長久以來主營OEM代工及外貿爲主的美雪側面印證了該公司管理層缺乏品牌運營的經驗。

根據前述報道，虞勁松收購霞飛後曾表示，希望霞飛全線放棄OEM代工。但所謂轉型後的“新霞飛”放棄了高端護膚品市場，將所有產品維持在20到30元的範圍內，並將賣場、超市和便利店作爲上海市場的渠道。此外，霞飛還試水馬來西亞等東南亞海外市場。

然而，時至今日，無論美雪還是霞飛官網介紹都將重點放在代工生產能力，而非品牌本身。

根據官網信息，霞飛擁有19條生產線和10萬級的淨化車間，主要客戶在美國，歐洲，東亞和東南亞，也服務國內品牌。sofea霞飛是其國內銷售有33年的自有品牌。

霞飛品牌本身也並無在營銷上有所動作，幾乎在大衆市場銷聲匿跡。

但在小紅書等社交媒體平臺上，霞飛時不時會以冷門好用的國貨美妝被網友推薦。而大多網友感嘆的方面在於霞飛產品的超低價格，其紅極一時的情懷回憶亦成爲爲人所樂道的品牌背書。

　圖源：小紅書

霞飛天貓旗艦店顯示，該品牌目前有46款產品在列，產品價格普遍不超過40元。售價最高的是一款氣墊BB霜，價格爲99元。售價最低的產品有雙色眉粉、潤脣膏、粉撲和脣釉，價格爲9.9元。在以批發爲特色的1688網站上，霞飛的價格甚至更便宜。比如，原價65元的氣墊CC霜只賣35元，三瓶起售。

霞飛的超低價和歷史悠久的背景確實是吸引小衆愛好者的賣點，但這也極大限制了品牌的利潤和發展空間。

更何況價格低廉已不再是一定能讓消費者買單的優勢。如若只依靠三十年前的老故事，霞飛更是難在海內外競爭對手面前找到更大的生存空間。

霞飛的微信公衆號最新一條推送停在了2021年10月。霞飛的公衆號簡介上寫着，“源自1985，擁有海派基因的彩妝品牌”。