財聯社8月17日訊（記者 高豔雲）一年一度的證券業818理財節活動正吸引更多關注，各家券商的理財節內容更爲多樣化，並通過微信公號、APP等多種途徑進行宣傳。臨近券商818理財節，多地證監局開始立規矩，要求轄區券商合理宣傳、合規展業，對關注輿情制定應對預案 。

據記者與多家券商交流發現，有些券商有較強的合規把控，所以在活動推動方面保持原有的節奏；也有些券商出於風控考慮，宣發力度方面有所微調。

“監管有此強調，我們的合規審覈也將更爲嚴格。”一家大型券商相關業務人士表示。

多地證監局給理財節宣發與展業立規矩

隨着證券業818理財節火熱開展、投資者踊躍參與的，還有多地證監局對818理財節的宣發、展業等立規矩。

財聯社記者獲悉，爲避免虛假、誇大宣傳、誤導投資等情況的出現，多地證監局要求轄區券商合理宣傳，合規展業，注意風險控制，不可違背適當性展業。

8月15日，即有消息傳出，深圳證監局對券商進行窗口指導，要求轄區內券商對818理財節活動的宣傳，要避免過於因吸引眼球、爲搏出位而作出宣傳違規行爲。

隨後，更多地區券商收到來自轄區證監局的通知。

有證監局明確要求，各家券商要對818理財節合理宣傳，不得利用理財熱點炒作、誇大宣傳、捆綁銷售；同時要求各家券商合規展業，注意對銷售方式宣傳內容把關，不得通過引流、大V帶貨等方式違規銷售；此外，要明確要求各家券商要對可能的輿情制定應對預案。

也有其他證監局向轄區券商通知上述相似內容，核心內容指向避免虛假宣傳，通過誇大宣傳收益率誘導投資、違規適當性原則對不適格投資者違規銷售等。

類似上述證監局的立規矩，內容較爲相近。

有西南地區省份證監局向券商口頭通知稱，市場對818理財節關注度較高，機構應審慎評估潛在影響，不要過於高調鋪張；轄區券商尤其不能蹭負面輿情熱點、炒作，不得有誇大、虛假宣傳，以及捆綁銷售、違規贈禮等行爲；對相關從業人員需做好事前培訓，不得發表不當言論，不得采取大V引流、自媒體帶貨等違規推介方式。此外，應密切關注輿情，制定應對方案，要做好實時監控，如有突發事件，應當及時採取措施，控制負面輿情擴散和發酵。

部分券商理財節活動宣發微調

多地證監局對818理財節宣發、展業立規矩，會帶來哪些影響？據記者向行業人士瞭解，818理財節活動整體並未受到太大影響，但對活動的合規性關注度有所提升，部分券商的宣發與展業更爲謹慎。

“剛收到總部要求，對於818理財節活動的宣傳要從嚴，不再對外擴大宣傳，僅在公司內部平臺作宣傳。”一位頭部券商業務人員透露。

就記者與多家券商溝通情況來看，有些券商在合規方面處理較好，818理財節的宣發與展業本身合規就很嚴格，所以並未出現大的調整。

有頭部券商人士向財聯社記者表示，監管態度很明確，不會對818理財節活動限制，但合規性要求更爲嚴格。

也有大型券商網金人士表示，公司818理財節活動並未受到影響，公司活動在規劃和推出之前，均經過公司合規部門嚴格審覈，此外公司從未做過付費推廣。

爲何有此嚴監管？有券商業務負責人接受採訪時表示，監管立規矩並非首次，此前也有過券商宣傳方面存在規則被監管提醒。

券商對投資者適當性方面始終保持不缺失的狀態，如山西證券在宣傳海報中提示，“詳情請參照具體產品風險揭示書及基金合同的內容，根據自身的風險承受能力審慎決策”。

此外，“入市有風險，投資需謹慎”等風險提示語，成爲券業活動海報標配。

50多家券商參與818理財節”

歷年來看，818理財節都是券商的重頭戲。截至8月17日，已有50多家券商確認舉辦818理財節活動。

券商本次活動不乏亮點，創新之處更不少見。從推介重點來看，基金定投、ETF指數基金成爲本屆理財節的一大創新之舉。

國泰君安、廣發證券、東方證券、湘財證券、華金證券、西南證券等通過大咖直播、投教視頻等方式積極推進基金定投、ETF產品銷售。

國泰君安介紹，公司圍繞ETF品種打造體系化、系統化、科學化的投資者教育項目——“ETF君行”， 依託於ETF君行體系培養投資者對ETF投資認知，提升主動財富管理能力，並通過專業投教賦能模式讓投資者有信任感、陪伴感、獲得感。一方面，積極開展線上投教直播節目，另一方面，將在8月舉辦2場ETF君行伴你行線下投教活動，在助力客戶財富保值增值的過程中，實現財富管理轉型，達成共同富裕的目標。

投顧服務，是本屆券商818理財節的另一大亮點，各大券商積極推動該服務。

國元證券“優+”投顧爲投資者拓展宏觀視野，趣味投教教投資者科學理財；銀河證券稱培養了一批優秀投顧，積累了一批優質的投顧產品，在本次理財節同步推出。此外，光大證券、南京證券、湘財證券等均有投顧組合產品或專業基金投顧的推出。

本屆券商818理財節上券商對短視頻、直播的利用，相較往年，今年則顯得尤爲得心應手。

國泰君安818理財節開幕首播，獲得逾500萬的全網觀看人氣；廣發證券以公司4000名專業投顧爲基礎優中選優，打造具有個人IP特色的廣發“投顧星球”開展短視頻服務；華福證券將在8月18日當天安排一場重磅陪伴直播，用戶可與金牌投顧、研究所分析師以及明星基金經理面對面交流；湘財證券直播會場slogan採用“‘湘’遇茶水間”，將直播間設在茶水間，用最接地氣的方式，聊最“賺錢”的話題。