來源：北京商報

8月18日，“南京茶顏悅色開業半小時後停業”“南京抽調警力維護茶顏排隊秩序”等話題登上熱搜。

據媒體報道，18日，網紅奶茶茶顏悅色在南京開業，一大早市中心新街口的店鋪外就排起長隊。該奶茶店所在商場表示，南京茶顏悅色於當日早上9點開業，因人排隊流量過大造成擁堵，大約半小時後暫停營業。不過，有網友表示，凌晨4點就開始排隊了。

評論區有網友表示，“這麼熱的天，聚這麼多人，至於嗎？”“如果不是商家僱來的，我實在不能理解”。也有人稱，自己都是等熱度過了再去喝。

黃牛價炒到200元一杯

排長隊“驚動”警方

8月18日茶顏悅色南京首店開業。據曝光視頻，有消費者稱，有黃牛開出代排隊買奶茶的價格爲200元1杯。也有黃牛表示，預估會1杯加價50元代購，現在各種代購價都有。

對此，南京市市場監管局向媒體回應，黃牛代購屬違法行爲，如遇可撥110報警。

法治日報也科普表示，奶茶代購“黃牛”不可取，奶茶代購“黃牛”無合法資質、無食品安全保證，利用稀缺資源、面向不特定的人、以營利爲目的來販賣產品，涉嫌非法經營，是屬於擾亂市場秩序的違法行爲。

另據報道，有網友8月18日發佈的信息顯示，茶顏悅色南京首店現場也有提示稱，拒絕購買倒賣奶茶，“倒賣奶茶有風險，不要去花冤枉錢，錯峯過來買奶茶，現喝安全又划算”。

此外，在茶顏悅色門口排長隊的情況曝出後，還網友發佈圖片顯示，在一家商場的一道門上，貼着寫有“今日茶顏已售罄，此門關閉，敬請諒解！”的紙張。

對於上述情況，茶顏悅色回應稱，“我們現在正在和商場方協調溝通解決”。

據悉，還在正常營業的茶顏悅色江寧景楓店門前，中午時分仍有大量市民頂着酷暑排隊購買，據店方估計，彼時平均排隊時長約需5小時。

午間，@江寧公安在線 發佈微博表示，已抽調警力協助商場維護秩序，並提醒稱，建議市民今日不要再來排隊，“排隊喝的水可以買很多杯飲品了”。

代買奶茶並非首次

人民網評：不要過度“神化”

對於茶顏悅色來說，黃牛代買奶茶的事情此前早有發生 。有報道稱，2020年12月茶顏悅色武漢首店正式開業，由於每人限購4杯，現場有黃牛轉賣奶茶，一杯原價格約在10元-25元不等的價格高至150元-300元一杯。今年6月1日，茶顏悅色正式入駐重慶，十餘元的奶茶被賣到150元一杯。

天眼查App顯示，近日，南京茶悅你我餐飲管理有限公司成立，法定代表人爲孫翠英，註冊資本500萬人民幣，經營範圍含餐飲管理；餐飲服務；食品互聯網銷售；食品銷售等，由湖南茶悅文化產業發展集團有限公司全資持股。此前，茶顏悅色已在南京先後成立南京市卷耳飲品有限公司、南京市松落飲品有限公司、南京市禾雀飲品有限公司3家飲品公司。

據悉，茶顏悅色是一家來自湖南長沙的本土奶茶品牌，該品牌成立於2015年3月，以茶飲和甜品爲主打，號稱是國內鮮茶飲品製作的先行者。據公開消息，2018年1月，茶顏悅色獲得數百萬元天使輪投資。這一年，茶顏悅色長沙門店從40餘家迅速擴張至上百家。後來，由於茶顏悅色在長沙的開店密度太高，還有了“十步一茶顏”的說法。

茶顏悅色在2021年先後經歷了3次集中閉店。對此，有投資人擔憂茶顏悅色門店過度集中在長沙，走不出去，難以擴張。

2020年12月1日，湖南省外第一家茶顏悅色在武漢首開。2021年4月，茶顏悅色快閃店入駐深圳文和友。2021年12月，茶顏悅色創始人呂良表示，公司臨時決定去株洲等城市開新店，長沙門店也在努力復開。12月23日，茶顏悅色湖南株洲首店在萬達廣場開業。茶顏悅色也對外介紹，計劃於2022年進軍湖南各市州，打造“湖南品牌”。2022年6月1日，茶顏悅色正式入駐重慶，且重慶四家門店同時開業。

此次茶顏悅色排隊事件引起關注後，人民網發表評論稱，奶茶只是一種飲品，不要過度“神化”。

評論表示，品牌的推廣鋪天蓋地、社交媒體的誘導無孔不入，消費者想不掏錢確實很難。只是一杯奶茶代購費200元，還有黃牛代買，怎麼看都有些過了。近年來，我們已見過太多在網紅品牌面前大排長隊的場面，也有過很多次“不過如此”的感慨。面對網紅品牌，消費者要保持理性，也需“量力而行”，纔不會讓商家跟黃牛牽着鼻子走。

編輯丨汪乃馨 綜合北京商報（記者 趙述評 張天元）、中新經緯、法治日報、中國經濟週刊、人民網評、央廣網、新京報、每日經濟新聞、荔枝新聞

責任編輯：李科峯 ST030