綁定肖戰,倍輕鬆仍不輕鬆

原創 任建新 斑馬消費 

儘管有頂流肖戰的再次加持,倍輕鬆在2022年仍過得不輕鬆。

規模下降、業績虧損、高管離職、股價暴跌……正在全方位考驗這個中國便攜按摩器具的開創者。

同城的未來穿戴(SKG)正在加緊衝擊創業板,一旦它上市成功,倍輕鬆的資本優勢不再,雙方的競爭將更加激烈。

業績轉虧

經常出差的人應該會注意到,很多大城市的高鐵站、機場等交通樞紐地帶,都會有倍輕鬆的門店。這裏人流量密集,不僅能直接帶來銷量,更可增加品牌的曝光量,推動其他線下渠道及電商渠道的銷售。

這正是倍輕鬆重要的開店策略之一。公司在2021年首發上市時,也曾計劃,未來還將重點在機場、高鐵站等地帶繼續拓展門店。

截至今年6月末,公司擁有線下門店202家,其中174家爲直營店,直營店中購物中心店107家、交通樞紐店67家。

但讓公司沒有預料到的是,疫情不斷反覆,商旅出行人數暴降,直接影響公司收入。

數據顯示,今年3-6月,全國鐵路每月客運量分別爲1.01億人、0.57億人、0.92億人和1.67億人,同比分別下降58.42%、79.76%、68.64%和31.99%,同期,民航客運量分別爲0.15 億人、0.08億人、0.12億人和0.22億人,同比分別下降67.98%、84.58%、76.35%和46.70%。

這直接導致公司位於機場、高鐵站等地區門店客流量驟減。

最新披露的半年報顯示,今年上半年,公司線下渠道收入1.29億元,同比下滑38.94%。雖然,線上收入仍增長了6.33%,達到3.14億元,但增速較上年同期的49%大幅下降。

線上線下雙雙顯出頹勢,致使公司今年上半年收入下降15.65%至4.59億元,同期,公司歸母淨利潤-3546萬元,同比下滑185.72%。

市值一年蒸發7成

在公司陷入增長瓶頸之際,高級管理人員頻繁離職,更讓公司雪上加霜。

2012年,已56歲的賀小潮加入倍輕鬆擔任公司副總經理。過去,她一直在重慶的新華書店系統工作,曾擔任重慶新華集團出版分公司副總經理。今年2月,她因超過法定退休年齡,向公司申請辭去副總經理職務。

幾個月後,公司副總兼財務總監張大燕,因個人家庭原因,向公司遞交辭呈。她已在公司工作了長達15年。

最近,副總經理、核心技術人員、企劃部總監陳晴辭職。他曾有過在富士康、華爲等企業的從業經歷,2017年進入公司。

至此,公司上市前的6名高級管理人員,半數已從公司離開。

2021年7月15日,倍輕鬆(688793.SH)以“智能便攜按摩器第一股”的身份,登陸上交所科創板。上市首日,公司受到了市場的強烈追捧,開盤報160元,最終以171.18元/股收盤,較發行價27.4元上漲超過500%,公司總市值破百億,實控人馬學軍的財富暴增至40多億元。

不過,公司的高光時刻,也就定格在了這一刻。此後的一年內,公司股價持續震盪下行。昨日,公司股價收報於41.47元/股,跌6.09%,總市值25.56億元。短短一年內,市值已蒸發超過7成,馬學軍的個人才縮水至10億元。

同城德比

當前,中國按摩器具的市場規模與歐美髮到國家相比還不大,約在150億元左右,但有3000家企業參與競爭,因此,總體呈現出小而散的局面,年銷售規模超過1億元的企業僅有10-20家。

倍輕鬆是國內眼部和頭部便攜按摩器這個品類的開創者,早在2001年,公司就推出了國內首款眼部按摩儀,並以此爲基礎,拓展至頸部、頭部及頭皮健康智能硬件,成爲國內健康智能硬件領域的領軍企業。2021年,倍輕鬆順利登陸科創板,在資本運作上拔得頭籌。

2007年,未來穿戴(SKG)在深圳成立,與倍輕鬆展開了一場同城德比。

兩家公司不僅在產品上有極大的相似之處,就連在代言人的選擇上,也有針鋒相對的意思。

2019年,古裝偶像劇《陳情令》大火,王一博、肖戰組隊出圈,粉絲們給這對CP取名“博君一肖”。

2020年10月,SKG宣佈簽下王一博成爲品牌代言人,次年4月,倍輕鬆力邀肖戰成爲全球品牌代言人。合約期滿後,兩家企業又與王肖二人雙雙續約。這不僅是兩個品牌的較量,更是兩個頂流的角逐。

作爲行業後來者,未來穿戴在2019年-2020年,營業收入超過倍輕鬆,2021年,倍輕鬆營業收入大增43.93%至11.90億元,再次蓋過未來穿戴。不過,未來穿戴在盈利水平上,始終壓倍輕鬆幾個頭。

當前,未來穿戴正在衝擊創業板,一旦上市成功,兩家公司的擂臺賽將更加激烈。

責任編輯:梁斌 SF055

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