本報（chinatimes.net.cn）記者石飛月 盧曉 北京報道

送禮是中國人的傳統習俗，拎着禮品串親戚更是家家戶戶在春節期間的必走流程，最常見的禮品有酒、零食禮盒、米麪糧油等。然而，隨着近些年人們消費觀念的改變，大家對於養生、護膚等功能性產品的需求日漸增長，恰逢今年的情人節剛好撞上了春節假期，《華夏時報》記者經走訪和採訪瞭解到，倍輕鬆、SKG、雅萌、戴森等相關品牌都推出了新春禮盒或情人節禮盒，吸引了大量消費者購買，“養生經濟”與“顏值經濟”伸向了越來越多消費者的錢袋。

按摩儀滲透白領與老年市場

春節期間，記者來到北京西單大悅城，進門後首先映入眼簾的就是倍輕鬆裝飾得紅紅火火的專櫃，壘了三層的紅色禮盒以及兩邊掛的燈籠，無一不襯托着節日的氛圍。倍輕鬆工作人員向《華夏時報》記者介紹道，該品牌特別推出了新年禮盒，方便消費者過節期間向長輩和親朋好友送禮。

一位正在櫃檯選購倍輕鬆按摩儀的消費者白女士對記者表示，自己準備買一款頸椎按摩儀在春節期間送給父母，“爸媽年紀大了，尤其爸爸退休前一直伏案工作，頸椎不是太好，希望按摩儀能給他們減輕一點身體帶來的不舒服。”

價格方面，倍輕鬆線下門店並未給出大幅優惠，一款原價爲2280元的頸部按摩器降價爲2090元，其它產品基本都是原價；倍輕鬆天貓旗艦店的產品倒是有不小的折扣力度，比如一款原價1299元的頸椎按摩儀，現在到手價只要849元，一款原價2506元的肩頸按摩器現在到手價爲1980元。

SKG則給出了大幅優惠。在SKG天貓旗艦店，一款原價999元的口袋按摩儀，現在到手價只要599元，另外一款原價1499元的頸部按摩器，活動期間到手價爲1099元。SKG京東官方旗艦店，同樣在進行春節期間的大幅優惠活動，活動力度與天貓旗艦店差不多。

GKURC產經智庫首席分析師丁少將對《華夏時報》記者表示，隨着人們生活和工作節奏的加快以及對健康品質生活的追求，無論是在都市白領階層還是老年羣體中，按摩儀產品都越來越受歡迎，逐漸成爲健康消費賽道上一個帶有網紅性質的品類。

雖然按摩產品這幾年成爲送禮市場的一大選擇，這兩家公司的業績卻並不樂觀。倍輕鬆2021年正式登陸科創板，實現營收11.9億元，同比增長43.93%，歸屬於上市公司股東的淨利潤爲9186萬元，同比增長29.92%。

但2022年起，倍輕鬆的業績便進入下滑通道。2022年，該公司營收下滑24.69%，虧損1.24億元；2023年，該公司預計業績有所改善，營收同比增加25.58%-53.48%，歸母淨利潤同比減虧56.77%-71.21%，但仍虧損3550萬元-5330萬元。

據倍輕鬆財報，2022年業績虧損一方面是受疫情影響，線下客流大幅減少，另外因爲地緣衝突，來自海外的收入也銳減，2023年未能扭虧是因爲相關渠道費用投入較大，使得公司銷售費用支出較多，未能實現盈利。

而SKG所在公司未來穿戴歸母淨利潤也是連續四年下滑，據該公司此前公佈的招股書，2019年—2022年其歸母淨利潤分別爲2.13億元、1.43億元、1.32億元和1.15億元。記者注意到，該公司營收並未大幅下滑，倒是一直在營銷方面“燒錢”。

至於來自送禮市場的收入在兩家公司整體營收中的佔比，《華夏時報》記者採訪了這兩家公司，截至發稿均未給出回覆。

不過，丁少將認爲，按摩類產品未來在中國市場還是有很好的發展前景的，不僅帶有健康屬性，也有休閒、時尚、科技屬性，會逐漸成爲除老年羣體外，都市白領的一種生活方式。

第三方數據顯示，2017年—2022年，我國小型按摩器行業的市場規模由62.6億元增至97.3億元，年均複合增長率約爲9.2%，預計2026年市場規模將達到152.7億元。

美容儀等走紅情人節禮品市場

另外一類火熱的送禮經濟就是“顏值經濟”，包括美容儀、吹風機、捲髮棒等產品也成爲消費者送禮的另外一大選擇。

《華夏時報》記者在北京SKP走訪時看到，包括Ulike、雅萌、戴森、金茉、花至等品牌都推出了新春或情人節禮盒，更多產品針對的是情人節的情侶市場。

戴森的價格比較堅挺，基本沒有活動優惠，但記者看到不少女性消費者和少量男性消費者在櫃檯前詢問，最受歡迎的是一款標價3399元的最新款吹風機，另外一款售價爲3999元的戴森多功能美髮棒也受到消費者的青睞，專櫃工作人員告訴《華夏時報》記者，不少消費者選擇這款產品作爲情人節送女友的禮物。在戴森天貓官方旗艦店，多款產品標着“情人節禮物”的標籤。

據雅萌櫃員介紹，最近該品牌同樣針對情人節推出了禮盒，並有一些活動優惠，一款雅萌的全功能射頻美容儀，原價6999元，現價爲5799元。除了美容儀，雅萌旗下還有一些可以用來緊緻淡紋、淡斑的面罩產品，同樣受到消費者歡迎。

雅萌方面對《華夏時報》記者表示，“我們每年都會推出情人節、七夕限定禮盒，無論是送自己，還是送愛人，送朋友，都有一份專屬的儀式感，愛別人，也要愛自己。”至於送禮市場收入在整體收入中所佔的比例，雅萌稱具體數據未進行過統計。

金茉也推出了情人節禮盒，在其天貓官方旗艦店，同樣在產品名稱前標有“情人節禮物”的標籤，不過該品牌線下的產品幾乎保持原價，沒有任何優惠，線上渠道有一定折扣，比如一款冰射頻美容儀，原價9739元起，券後價格只要8299元。

在丁少將看來，美容儀、吹風機這類產品具有升級性消費的特徵，以前的普及度並不算高，尤其是美容儀，現在則成爲升級品質生活的一個重要組成部分，這類產品如果再有像戴森這樣的品牌加持，成爲過年、情人節的新興送禮潮流也就不意外了。

智研諮詢數據顯示，2021年中國家用美容儀市場規模接近100億元，且正在以超30%的年複合增長率擴大，2026年中國家用美容儀市場規模將突破200億元；另據GfK中國推總數據，2023年吹風機行業市場規模約爲100億元，同比增長約20%。

值得一提的是，這兩類產品雖然在送禮市場成爲潮流，但戴森和美容儀品牌現在也是各有各的煩惱。

對於美容儀來說，尤其是這兩年流行的射頻類美容儀，將很快迎來政策監管。按照國家藥監局醫療器械技術審評中心發佈的《射頻美容設備註冊審查指導原則》，今年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀正式按照Ⅲ類醫療器械管理。這意味着，拿不到相關資質的射頻類美容儀產品，將無法在市場上流通。

“新規的實施，對美容儀市場肯定會起到規範作用，尤其在產品宣傳方面，之前很多品牌存在虛假宣傳的行爲，同時也會起到優勝劣汰的作用，加速不合格產品和品牌淘汰出局。”丁少將說。

而對於戴森來說，其它品牌對該品牌的競爭壓力越來越大，徠芬、康夫、小米、松下等多個電吹風品牌生產的高速吹風機成爲戴森的平替。丁少將指出，近幾年整個消費市場也發生了一些變化，其中一個變化就是消費者理性消費的意識在逐漸增強，在這種理性消費的趨勢下，戴森平替類的產品和品牌也越來越多，對戴森的市場份額肯定也會形成擠壓。

責任編輯：黃興利 主編：寒豐