8月30日，第24屆亞洲寵物展覽會（以下簡稱“2022亞寵展”）開展在即。作爲官方戰略合作伙伴，微博萌寵宣佈，將圍繞展會發起多個線上線下互動活動，引導微博大V發佈展會一手圖文信息和視頻直播，產出面向大衆的逛展評測和品牌訪談等內容。

展會開始後，微博將打造官方逛展測評直播和品牌採訪，第一時間將現場資訊傳遞給大衆。與2022亞展聯合舉辦的“2022寵物新品新風尚”線上投票環節也將同步啓動，微博用戶將參與年度寵物新品榜單的評選。此外，展會期間，微博還將打造“微博超級萌寵節”，邀請萌寵大V在展會現場參與互動，並通過“品牌-KOL雙選會”等形式促成商業化合作機會。

微博萌寵作爲有影響力的養寵社交平臺，在萌寵賽道，積累了大量的專業化和趣味化的專家和寵物大V，這些用戶生產了海量的有趣、有流量的內容，同時還吸引了寵物養育上下游產業的廣泛參與，從而共同構建了獨特的寵物社交生態。在平臺上積累了過億的泛寵物愛好者人羣。

2022亞寵展前夕，微博萌寵宣佈啓動一項名爲“養寵指南”的長期計劃，旨在充分利用平臺上創作者規模大、類型多的優勢，聚合寵物專家的專業知識內容及養寵博主的豐富養寵經驗分享，從而沉澱出有關寵物衣食住行等方面的科普知識型內容模塊，打造全方位全週期的科普養寵知識欄目。增加了“學養寵 上微博”的科普屬性，以此提升微博萌寵的行業影響力，進一步完善行業生態。

日前，微博與第三方機構艾瑞共同發佈了《中國寵物內容價值研究白皮書》。數據顯示，2020年我國寵物經濟規模已接近3000億元，並且到2023年將保持着約14.2%的年複合增長率。另有券商機構指出，雖然受到疫情影響，行業增速有所放緩，但整體仍保持向上增長，並且由於寵物經濟具有高粘性和消費剛性，市場規模和單寵消費金額不斷向上增長。隨着後續疫情形勢好轉，行業基本面持續轉好。

從社交平臺來看，寵物消費規模持續擴張的背後是中國養寵人羣的規模增長和經濟水平提升下對寵物投入的增加。當代年輕人對寵物陪伴的需求愈發顯著，互聯網平臺上的寵物內容收到越來越多人的關注和喜愛，寵物相關內容發佈量、內容熱度持續攀升。尤其是圖文內容受衆廣泛，且攝影門檻低、較少受到閱讀場景的限制，因此用戶以此類內容展開了更多互動討論。

與其他單一的寵物內容發佈平臺不同，微博涵蓋了圖文、視頻、直播等豐富形式；開放式廣場社交屬性突出，熱搜話題、超話、粉絲羣等功能在寵物內容社交裂變傳播、寵物社會議題討論互動、寵物紅人粉絲運營、寵物品牌內容營銷等多方面優勢顯著；互動性強，創作者和粉絲的溝通對內容創作帶來了正向激勵。

憑藉過億的泛興趣用戶，微博平臺每天生產大量、多元化的寵物內容。白皮書顯示，這些用戶呈現年輕化的特點，90後佔比更是接近八成。不僅如此，通過微博熱點、熱搜破圈傳播，寵物內容受到越來越多的關注，“遛狗拴繩入法”“周揚青呼籲不養折耳貓”等養寵話題已成爲全民關注的社會話題，而“雲南野象遷徙”等社會話題也吸引普通用戶對寵物話題的關注。

過去幾年，微博搭建了較完整的寵物生態，推動寵物內容傳播、幫助寵物大V積累社交資產，並與品牌主合作促成商業化變現，解決寵物大V成長痛點。社交媒體平臺在推動寵物熱點傳播上有天然的社會議題公信力優勢，與此同時，微博爲寵物內容提供了發聲平臺，推動觀點交流和意見形成；發揮傳播特性，在疫情期間搭建了“寵物微診所”線上義診平臺，展開寵物救助和同城互助行動；與亞寵展等行業機構、展會合作，舉辦多種線下活動，提升用戶粘性，形成良性互動。

微博萌寵相關負責人表示，此次“養寵指南”計劃的發佈，將進一步發揮微博自身的優勢，幫助養寵人羣形成科學養寵心智，建立必備的基礎養寵知識，促進養寵經驗的社羣分享，同時體現微博作爲社交媒體平臺的社會責任和擔當。

據悉，“養寵指南”將以欄目化的方式聚合多方位的養寵議題模塊，結合熱點設置不同的養寵議題，引導用戶發佈觀點內容形成討論，並通過引入專業人士將科普知識以更易理解、參與性更強的方式輸出給用戶。欄目初期將設置爲“四大指南”，完整覆蓋領養、餵養、健康和生活四個不同維度，滿足用戶的多種需求。同時，微博還將邀請寵物專家和大V參與直播連麥，體系地科普養寵知識，更直接的對養寵粉絲答疑解惑。