21世紀經濟報道記者 高江虹 實習生馮知新 北京報道

隨着各大中小學陸續開學，2022年暑期旅遊也落幕了。近日，各大OTA平臺發佈今年暑期旅遊報告。結合攜程、飛豬、去哪兒、同程等多家平臺發佈的暑期旅遊報告和相關數據，21世紀經濟報道記者發現，儘管暑期遊裏多地疫情反覆，人們卻依舊珍惜出遊機會，今年暑期親子游發力，研學遊復甦，同時個性化、品質化趨勢更加凸顯，暑假自駕遊和租車遊廣受歡迎，夜遊、露營等新玩法走俏。

火爆一暑期

今年上半年因爲疫情積壓的旅遊需求，在炎炎夏日一齊釋放，暑期遊市場也隨着夏日的到來持續升溫。攜程數據顯示，7月份旅遊訂單總量環比6月提升50%，酒旅市場回暖至去年八成。去哪兒數據也顯示，麗江、煙臺、青島暑期酒店預訂量達到上半年的總和。

根據飛豬發佈的暑期旅遊消費觀察，暑期前半程跨省遊復甦態勢顯著，後半程受部分旅遊目的地疫情反覆的影響，本地及周邊遊成爲主流。飛豬平臺上，雲南、貴州、寧夏等目的地成交額同比去年翻倍增長，其中雲南同比增長超過230%，貴州增長超過130%，寧夏增長超過100%。

同程最新發布的2022暑期旅行報告也指出，國內機票均價自6月最後一週出現明顯上漲後，在整個7月都維持了較高的價格水平。具體來看熱門航線，成都、重慶與廣州、深圳之間往返的航線熱度較高，長三角周邊城市往返貴陽的航線客流也一直處於高位。

中國社科院旅遊研究中心特約研究員、新時代文化旅遊研究院院長吳若山對此表示，長線旅遊方面，西北、西南熱度較高；暑期後半程因臨近開學和部分旅遊目的地疫情反覆，短距離、短時間的周邊遊、微度假需求加速增長。

親子游撐起半壁江山

暑期遊市場的火爆離不開親子游的發力。途牛數據顯示，平臺7月整月出遊人次環比增長翻倍，親子家庭佔出遊人次的42%，是當之無愧的消費主力。

攜程數據也顯示，7月份旅遊訂單總量環比6月提升50%，其中暑期親子游佔三成，比5、6月親子訂單佔比高出10%。攜程研究院行業分析師方澤茜表示，“親子游需求的釋放，對暑期旅遊快速恢復起到強勁推動作用。”

在暑期親子游的項目中，邊玩邊學的研學遊受到家長們的青睞。攜程數據顯示，7月研學遊產品訂單量環比6月增長四倍，以內蒙古爲目的地的研學遊產品預訂量較2021年增長90%，而以往受歡迎的青甘寧親子游學產品受疫情影響，熱度有所下降。

此外，今年暑期親子產品預訂週期變短了。根據攜程數據，往年暑期親子研學產品預訂從2月份就開始了，但今年預訂集中在3-6月，預訂增速較2019年提升40%。往年預訂從3天至150天離散度很大，今年則集中在3-60天內。

高品質是硬核需求

今年暑期遊市場火爆的同時，品質化趨勢也更加凸顯。攜程數據顯示，截至8月18日，暑期旅遊人均花費同比提升24%。

這些錢都花在哪了呢？飛豬平臺數據顯示，暑期高品質酒店受到消費者歡迎。7月1日至8月24日，高星酒店間夜量同比增長超40%，平均消費金額保持雙位數增長，酒店消費呈現品質化趨勢。除了高星酒店，民宿預訂量也持續走高。途家數據顯示，獨棟整租民宿的預訂量環比6月漲幅超3成。

親子游也追求高品質。攜程數據顯示，今年暑期親子訂單的人均花費比往常高出57%，比非親子訂單高出近50%。這主要是因爲今年暑期親子游市場中，80後父母成爲主力。80後、90後父母的消費觀念更加超前，喜歡定製化、高品質、好服務的旅遊產品。而80後父母也最捨得花錢，人均花費較90後父母高出37%。

自駕出遊廣受歡迎

與品質化趨勢一致的是，在出遊方式上，遊客們也更加青睞私密、安全、自由的自駕遊。自駕遊的火熱帶動了租車市場的火爆。

攜程日前發佈的暑期遊報告顯示，今年暑期租車自駕遊訂單量同比2021年實現雙位數增長，較2019年同期增長152%。訂單平均租車時間延長5.5%，人均花費較去年增加18%。其中，租車自駕遊2-3天的遊客最多，佔38%，租車3-5天的遊客佔18%，租車5天以上的遊客達到21%。

飛豬數據也顯示，暑期租車訂單量同比去年增長近兩成，同比2019年暴增超7倍。飛豬相關負責人表示，“房車遊”在今年暑假也是大熱門，相關產品“賣得非常好”。

自駕遊特別受到親子游消費者的青睞，“自駕遛娃”成爲新風尚。攜程租車數據顯示，適合家庭出行的車型在暑期搜索熱度高於日常2倍。這是因爲相比其他客羣，親子家庭更加看重行程的私密性、靈活性和安全性。

夜遊、露營等新玩法異軍突起

值得一提的是，由於今年暑期的氣溫實在是太熱了，除了傳統的避暑遊和水上娛樂主題出遊外，暑期夜遊也持續火爆。很多景區也推出夜間項目，爲遊客提供更多夜間消費選擇。

飛豬數據顯示，暑期夜遊相關產品預訂量同比增長超20%，夜遊中本地遊客佔比不斷提升。具體來看，主題公園夜場、夜間演藝、乘船夜遊、夜間燈光秀、煙火秀等多種夜遊玩法備受歡迎。

除了夜遊，露營也是今年暑期遊的一大新風尚。攜程報告顯示，今年7月露營預訂量環比6月增長三成。露營特別受到了親子羣體的青睞，暑期露營人羣中親子家庭佔比較往常增長20%。攜程公佈的暑期十大熱門親子露營城市除了北上廣之外，還有武漢、重慶、濟南、貴陽和杭州這些新一線及省會城市，以及風光旖麗的敦煌和德清。

在具體露營項目上，豐富的“露營+組合”類型項目，如露營+漿板、露營+沙漠玩樂體驗、露營+夏令營、露營+懸崖海景等受到親子游客的喜愛。