在愛丁堡電視節(Edinburgh television Festival)上，與“數字媒體扼殺了電視指南”(Digital Media Killed The TV Guide)小組合作的LADbible集團電視報告(LADbible Group TV Report)揭示了電視觀看習慣的變化。在數字時代的顛覆、利率飆升以及對電視許可費漠不關心的背景下，傳統電視網絡和流媒體平臺競相爭奪英國觀衆的注意力。

這項研究突顯了流媒體服務在日益增長的生活成本危機下吸引付費用戶所面臨的挑戰，未來流媒體公司說服年輕觀衆觀看內容的問題似乎更加嚴重。

一項重要發現是，接受調查的 Z 世代觀衆（18-24 歲）中，近三分之二 65% 的人承認他們使用其他人的流媒體服務登錄詳細信息，並且是最有可能這樣做的一代（比 35-44 歲高出 2.4 倍）。

研究發現，在18 – 24歲的年輕人生活最重要的活動中，觀看電視內容(44%是直播/流媒體)僅次於音樂(75%)，其次是使用社交媒體(37%)。18 – 24歲的受訪者指出，他們平均每天花2.9小時觀看電視，社交媒體佔據3.5小時。

自今年2月迴歸熒屏以來，BBC對主打青少年節目的BBC第三頻道寄予了很高的期望，但研究強調，該頻道要爲年輕觀衆創造出傑出的內容還有很長的路要走，因爲近三分之二(63%)的人說不出頻道上的哪部節目令人印象深刻。此外，在25 – 44歲的人羣中，近四分之三(74%)的人認爲電視許可費物有所值，而接受調查的70%的Z世代觀衆既不知道也無法識別當前英國電視許可費的常規價格。

然而，英國BBC的娛樂內容是受訪者認爲對他們最有價值的類型，幾乎是體育內容的兩倍，這可能反映了足球在該公司日程安排表中的稀缺性。新聞是第三大最有價值的內容類型，而 25-34 歲中 40% 的人將 Facebook 作爲他們獲取新聞的地方。

該調查還觀察到，35-44 歲的人中，多達 57% 的人對流媒體服務的數量感到不知所措，而年輕觀衆也有同樣的感覺（18-24 歲的人中有 42% ， 24-34 歲的人中有 55% ）。可觀看的大量且不斷增長的內容也引發了類似的反應，18-24 歲的人中有44%的人被可觀看的電視內容數量所淹沒。在25-34歲和35-44歲的受訪者中，分別有40%和38%的人同意了這一觀點。

“我們的調查結果既令人着迷又令人驚訝。我們發現，引用年輕人對觀看電視內容興趣終結的報道被誇大了。”LADbible Group數據、情報和規劃主管安娜·李·布里吉斯托克（Anna-Lee Bridgstock）說，“人們對內容的有着大量的需求，但電視節目的數量和觀看服務的數量導致人們大量時間無休止地尋找觀看的內容。生活成本危機也給訂閱服務帶來了巨大挑戰，說服觀衆訂閱付費服務，密碼共享已經變得司空見慣。”

來源：Rapid TV News  *本文由未來媒體網絡編譯