在網購還沒有誕生的年代，開學前最開心的記憶，莫過於和爸媽一起去文具店置辦新文具。

琳琅滿目的文具店藏着當時最新的流行資訊——美少女戰士的卡通書包、可以變身的鉛筆盒、動物蔬菜造型的可愛橡皮、閃閃發亮的貼紙，還有捨不得用的好看筆記本．．．．．．

如今隨着網購的發展，街邊文具店已經成爲了難得一見的“風景”。不只是文具店，許多小辰光的快樂也因爲線下店鋪的消失，成爲時代回憶。我們真的不需要線下店鋪了嗎？如果不是，那我們該如何拯救正在消失的老鋪，守護記憶中的煙火氣？

上海小店故事| 誰的小辰光裏，沒有一家“寶寶”？

滿滿老盧灣人的回憶！寶寶文具店迎來“微改造”。      澎湃新聞記者王昱、李思潔 視頻（02：30）

你還記得“寶寶”嗎？

“儂幫我看看這個粉紅色的文件袋有沒有？”

“幼兒園要買水槍，水槍有沒有啊？”

“學校要求佩戴健康卡，給我孫子買紅繩的還是藍繩的？”

9月1日開學的當天，“寶寶”陸陸續續迎來了一批“銀髮族”顧客，因爲這天是工作日，爸爸媽媽送完孩子後都去上班了，於是爺爺奶奶來爲孫輩“查漏補缺”，購買需要的文具，有的還打開手機相冊，一張張按圖索驥。

“都是幾十年老顧客了，她以前給女兒買文具，現在給孫女兒買文具。”店主劉阿姨一邊說道，一邊精準地爲客人指出商品所在的位置，就像她對每一位顧客都瞭如指掌那樣。

　　“寶寶”是一家文具店。如果你第一次來，可能會懷疑手機定位是不是出了問題，“馬當路420號”明明是城管執法隊啊，怎麼會是一家文具店呢？但只要你多走近幾步，在右手邊樓梯口的上方，“寶寶在這裏”幾個大字立刻躍入眼簾。

和城管執法隊做鄰居的“寶寶文具店”。   澎湃新聞記者 王昱 圖

劉蘭和老公從1991年開始在新天地電影院附近經營雜貨店，2001年搬到馬當路，這家“寶寶文具店”已經有三十多年曆史。在上海日新月異的發展進程裏，能經營二三十年，已經算得上是老店，更不要說在二十一世紀初，對於老盧灣人來說，買文具就一定會想到“寶寶”。

　　“最初我們開雜貨店的時候不叫‘寶寶’，叫‘達豐’，就是達到豐收的意思，後來我家兒子養出來了，他小名叫寶寶，周邊鄰居經常會說‘去寶寶家買文具’，‘去寶寶家’，就這樣慢慢傳開了，於是我就把店名改成了‘寶寶文具店’。”劉阿姨介紹道。

寶寶文具店的店主劉蘭和顧客。   澎湃新聞記者 王昱 圖

　　像“寶寶”這樣的文具店如今的確少了，90來平方米的天地裏，東西塞得滿滿當當，像阿里巴巴的寶庫一樣，你能在這裏找到幾毛錢的圓珠筆，幾塊錢的本子，甚至可以淘到小時候經常用的英雄牌墨水、五線譜本子、包書紙、羽毛毽子、水鑽貼紙、黑色BB夾等等。劉阿姨還爲了照顧老顧客，幾十年不改動貨物擺放的位置，老顧客“閉着眼睛”都能找到。

爲了照顧一些經濟狀況不好的學生，劉阿姨會把價格相對便宜的商品，細心地標註出來。 澎湃新聞記者 王昱 圖

眼花繚亂的水鑽貼紙。    澎湃新聞記者 王昱 圖

在社交媒體上，不少年輕人前來打卡，都喜歡用“復古”來形容它，因爲時光好像在“寶寶”裏停止了一樣。但只有劉阿姨知道，時間從未停滯不前。

“講起來心裏有點難受，我們附近都動遷了，很多老客戶都搬走了，再加上線上購物開始後，很多家長更願意選擇在網上買東西，沒時間帶孩子來，所以你說這幾年變化大不大，對我們線下店鋪來說，衝擊非常大，以前一起去拿貨的店家，現在一個也看不到了。”劉阿姨說。

爲了不變的改變

和很多線下店鋪一樣，“寶寶文具店”也沒有逃過三年疫情的打擊，並且在幾十年的經營時光裏，劉阿姨第一次開始猶豫，是否應該將“寶寶” 繼續下去。

而就在劉阿姨感到悶悶不樂的時候，幾位設計師找到了“寶寶文具店”，表示希望通過 “微改造”，爲小店注入新活力。

“街巷小店幫扶計劃”是今年8月小紅書發起的一項公益活動，主辦方從社區中選出了5家富有人情味、有故事的小店，通過線下空間改造、線上流量曝光等手段來讓社區裏更多人知道小店及其特色，從而吸引人去店打卡、消費。“寶寶文具店”就是該計劃的幫扶對象之一。

設計師潘得力和小野第一次來到“寶寶”，也被眼前這個滿滿當當的“寶庫”嚇了一跳。

　　“寶寶文具店三十年累積的不只是顧客，還有三十年的商品，因爲我們發現有些商品都是十幾、二十年前流行的款式，你在別的地方可能都找不到了，但這裏還有。”潘得力說。

掛在牆上的“補丁貼”已經是時代記憶了。    澎湃新聞記者 王昱 圖

設計師們最初的想法是爲“寶寶”進行一次翻新，因爲店內裝潢缺少潮流元素，並不符合社交媒體上年輕人追捧的審美，但交流中，劉阿姨袒露，不想改變店鋪原本的味道，包括貨架和貨品擺放的位置。

“老店改造通常會面臨兩個難題，一個是改變，老店最怕變得面目全非，失去了原來的味道和留給別人的記憶。另外一個是不變，因爲如果不變的話，你的客人有可能會移情別戀。所以跟阿姨商量後，我們決定放棄翻新的想法，用‘微改造’來替代，爲了不變的改變。”潘得力解釋道。

　　“微改造”的地方涉及三個部分，首先是對存在安全隱患的老舊貨架進行更換和翻新，同時考慮到小朋友會在店內跑動，爲貨架突出的部分，貼心地裝上了防撞角。

對存在安全隱患的老貨架進行了更新。     小紅書 圖

　　其次，設計師通過規劃，爲原先沒有停留空間的店內，打造了一個休息區，這樣家長可以放手讓孩子去探索，自己則在休息區等待，優化了購物體驗。設計師小野還對所有的商品位置和信息進行了梳理，做了可愛的插畫指示牌，對小朋友更加友好，也讓空間更加靈動。

人性化的休閒區。   小紅書 圖

可愛的插畫指示牌。           澎湃新聞記者 王昱 圖

　　入口處的改造，可能是這次“微改造”中最顯而易見的變化。潘得力介紹道：“小店處在半地下室的位置，過去阿姨在樓梯口貼了一個‘歡迎光臨’的標語，知道的還好，不知道的人會誤以爲是城管的。所以我們把標語改成了‘寶寶在這裏’，更加有指示性。牆面也進行了重新粉刷，入口上方纏繞的電線等安全隱患全部處理掉了。”

入口處的‘歡迎光臨’改成了‘寶寶在這裏，更加容易識別。  小紅書 圖

　　店門正對的牆壁上，還有一個小小的藝術角，叫“寶寶畫展”，上面的畫作都出自隔壁鄰居家的孩子，設計師安裝了一塊磁力板，這樣既不會破壞牆面，又可以重複的使用。

“寶寶畫展”      澎湃新聞 李思潔 圖

線下小店是城市的記憶座標

一些老顧客聽到“寶寶”改造的消息後，都好奇地想來看看，但走進來都會問“哪裏改了？”“怎麼沒看出來呀？”“改了什麼地方呀？”。一番打量後，大家又舒一口氣：“寶寶”還好還是那個“寶寶”。

　　劉阿姨對這樣的改造也很滿意，最重要的是她又恢復了繼續經營的信心。原先擱置雜物的樓道被阿姨收拾地乾乾淨淨，重新擺上了花架、綠植。“他們沒來改造之前，我心情很不好，就算看不順眼也不想去動，改造後，看他們弄得這麼好，我也願意給小店打扮打扮了。”

改造後，劉阿姨恢復了繼續經營的信心。  澎湃新聞記者 王昱 圖

一些人通過“街巷小店幫扶計劃”得知了“寶寶”的故事後，慕名前來打卡，在社交平臺上可以看到許多動人的留言——

“雖然現在網上很方便，但我還是很懷念小時候每次媽媽帶我去逛文具店，挑選自己喜歡的東西那種開心和喜悅，所以這次特地帶着女兒一起來採購。”

“小時候每週五早放學，不想太早回家就常會和小夥伴一起兜馬路。那時候還沒有這麼多時髦的商場，我們最愛逛的還是文廟、學校附近的小店、文具店。記不住門牌號，但總能記住走過來的路。”

“媽媽是寶寶的時候，外婆就帶她來寶寶文具店買玩具，媽媽和爸爸談朋友的時候，也來寶寶文具店買玩具，現在女兒還是個寶寶的時候，也會來，這是一家跨越三代人的文具店。”

“其實對於我們這代人來說，‘寶寶’並不陌生，因爲我們小時候的文具店就長這樣。我們的童年幾乎都是在文具店裏度過的，像以前特別流行的四驅車，女孩子喜歡的大頭貼．．．．．．包括約同學出去，也會相約在文具店門口。但現在這樣的店鋪越來越少了。”潘得力分享道。

的確，隨着技術的發展，如今我們不僅有網絡購物、直播購物，未來還可能有AI、人工智能，元宇宙，線下店鋪沒有線上那麼靈活，面臨更多成本、人工、貨物積壓的風險，但爲什麼我們還在回味這些記憶中的小店？

“對於老人或小朋友，不會網購的人來說，線下店鋪仍然是必須的。在便利方面，如果是急需的話，網購也存在不能及時拿到的問題。另外有時候客人開心或不開心，也喜歡找我聊天，哪怕生意在忙，我也會跟他說說話。”劉阿姨說。

線下小店是城市的記憶座標，走到一家小店，我們總可以想起，在裏面做了什麼，見了什麼人，留下了怎麼樣的回憶。小店也是城市不可缺少的風景，是城市人奮鬥的標誌，留住小店，留住的是城市裏的煙火氣。

責任編輯：吳劍 SF031