2022年9月29日，界面新聞從上海市商務委獲悉，今年10月1日，位於華山路263號的老字號品牌館，將正式向公衆免費開放，這座新落成的展館是滬上第一座以全面展示老字號文化爲核心的公共文化空間。

這裏匯聚了滬上222家老字號品牌，甄選超過100家優質老字號進行主題式、場景式、互動式、沉浸式的展示，全方位呈現老字號品牌文化。

上海是中國近代民族工商業的發源地之一，也是國內擁有老字號品牌最多的城市，截至目前，共有180家品牌被認定爲“中華老字號”，42家品牌被認定爲“上海老字號”。

華山·263老字號品牌館前身爲光明食品集團的辦公地，更早可以追溯到1899年英國人德萊蒙德的私人住宅。因此品牌館在設計規劃的時候，既考慮到展示館的功能性改造，也保護了建築的肌理與內涵。

上海市商務委副主任劉敏表示，建築可以記錄一段時光，同樣，老字號品牌承載了中華民族深厚的歷史文化與人民記憶，也見證了一座城市輝煌的工匠精神與商業精神。

展館一樓，具有科技感的“機械魔牆”與“時光卷軸”讓觀衆瞭解到了自1843年上海開埠以來，老字號堅守家業開創品牌的光輝歲月。

當觀衆親手拉開牆壁上一個個經過精心設計的抽板，可以近距離地觀看視頻資料和觸碰有趣的裝置，感受老字號品牌所蘊含的歷史魅力。

展館還展示了正廣和、蝴蝶、回力等老字號的經典產品與品牌歷史，並且通過經典與創新的對比展現了老字號品牌的歷久彌新。上海從古至今都是人人嚮往的購物天堂，觀衆通過百貨櫥窗中介紹第一百貨、第一食品、婦女用品商店與上海時裝商店諸多資料，可以再次感受到上海購物帶來的城市精神和服務意識。

走進二層“理想之城”展區，觀衆可以看到老字號創下的多個“品牌第一”，比如第一支護手霜、第一個國產顏料、第一個國賓館、來自朵雲軒的“中華第一槌”，這些“第一”也成爲上海民族工商業發展的重要見證。

在“夢想之城”展區中，大白兔、馬利顏料、紅雙喜等老字號爲觀衆準備了可以互動的裝置。來參觀的觀衆不僅可以與電子大白兔交流，還可以將用馬利顏料繪製的作品在屏幕上“動”起來。

這種運用科技手段進行交互的裝置，在本次展覽中並不罕見。展館中使用了多種藝術化的呈現方式，以城市發展爲線索，將老字號的發展和人民生活水平提高的過程進行結合。

在上海牌手錶提供的陀飛輪裝置中，觀衆可以在記憶的光影中感受到歷史與現代的交融；觀衆還可以騎上由鳳凰牌提供的自行車、戴上VR眼鏡，通過身體力行的趣味互動，穿行在上世紀30年代的十里洋場、50到70年代的外灘、改革開放後的人民廣場、萬體館到本世紀的陸家嘴金融中心。

老字號如何在新時代繼續煥發活力？展覽在最後一個部分“城市沙龍”作出了回應。這裏展示了新時代老字號品牌設計理念的變化：用龍虎清涼油製作的藝術作品、光明冷飲旗下高端子品牌“熊小白”冰淇淋雪糕、融入蘇繡元素的英雄玉蘭飄香系列非遺紀念鋼筆、紀念中國共產黨百年光輝的“敦煌”牌限量版“光輝歲月”系列二胡等等。

界面新聞從上海市商務委獲悉，市民可以通過微信小程序搜索“華山263 老字號品牌館”預約到館參觀。現場還有各大老字號品牌以快閃店和集市花車的形式向廣大消費者推出經典和最新產品，參觀者可以足不出館，購買到物有所值的老字號產品。

責任編輯：劉萬里 SF014