來源：經濟日報

作爲一種體驗式消費，旅拍受到越來越多人青睞，不過要想讓旅拍從消費者的一時喜好變成長久的出遊標配，還需從提供更專業的服務、更匹配的場景和更規範的監管等方面入手，規範旅拍行業的發展。

受疫情影響，人們出行受到一定限制，但出遊願望並沒有消解，反而更加渴望和珍惜出門旅遊的機會。無論是花樣翻新的房車、露營、樹屋等住宿方式，還是從北京故宮、西安大唐不夜城到西南民俗村寨的旅拍，體驗式消費爲旅遊市場帶來了更多新玩法，受到消費者歡迎。

旅拍有多火？前幾年大家還追着冬天故宮裏的第一場雪，如今再進紫禁城，三五步間就能遇到媲美清宮劇妝容服飾的“王爺”“格格”們，他們在攝影師的鏡頭中穿越般與紅牆黃瓦融爲一體。如果說，到故宮去旅拍還需要提前幾天預約攝影師，購買千元左右古風寫真套餐才能進“宮”體驗一下的話，那麼到一些西南地區的民俗村寨，旅拍就相對容易了。走進民俗文化旅遊區，三五個相鄰商鋪中總有一家店鋪經營着旅拍業務，遊客即便初來乍到，也能很快就地挑好民族服裝、扮好風情妝飾，請當地攝影師在吊腳樓、風雨橋邊留下靚麗影像，這樣的一組旅拍套餐價格在幾百元至上千元不等。在暑期等出行旺季，甚至晚上9點、10點左右，還有遊客正在化妝等待拍照，讓人感慨旅拍的火爆。

旅拍最初的目標客戶是新婚夫妻。但最近幾年，越來越多年輕女性和家庭遊遊客也把旅拍當成出遊時的一項重要內容。在智能手機普及、攝像功能越來越強大的今天，爲什麼人們到景點去玩還要專門花時間、花錢請人來拍照？受市場需求、技術開發、顏值經濟、社交媒體傳播等多方面因素推動，更多消費者把對美的願望催化成更多個性化、定製化、風格化的消費需求。單從旅遊看，人們不再滿足於簡單的人像記錄，還希望爲旅行增加一定的文化附加值和藝術美感。甚至有些消費者旅遊的主要目的就是旅拍，到西安拍漢服，到敦煌拍俠客，到西江苗寨拍民族風……由此，在商業攝影行業，旅拍已經從特定的人羣消費擴展到不分男女老少的各類羣體。相關數據顯示，旅拍的市場規模、消費人羣、從業人數在疫情期間均保持了穩定增長。

如今，作爲一種體驗式消費，旅拍受到越來越多人青睞，不過要想讓旅拍從消費者的一時喜好變成長久的出遊標配，還需從提供更專業的服務、更匹配的場景和更規範的監管等方面入手，規範旅拍行業的發展。

很多旅遊景點爲吸引客流，已經開始把旅拍作爲賣點進行推廣，並提供相應服務項目。要想讓這種體驗式消費滿足人們的需求，吸引更多客流，應當站在受衆的角度開拓市場。從消費者的選擇看，相比自然景觀，一些人文景觀往往更契合旅拍，正是那些不同地域各具特色的文化魅力促成了旅拍從婚慶消費走向旅遊消費。因此，主打文化歷史特色的旅遊景點不妨依據自身優勢，將服裝租賃、快速拍攝與線路規劃等服務進行綜合設計，爲遊客打造一些主題鮮明更具場景感的旅遊環境，讓拍照更容易，讓景區更出鏡。

培育旅拍消費，景區所在地和相關攝影機構還要在專業程度上下真功夫。目前從事這一行的攝影師中，並非人人都具備一定的專業水準，很多甚至是草臺班子。但攝影對專業技術要求較高，同時旅拍又是一種體驗式消費，人們非常在意服務水準。因此，培育旅拍市場，相關機構和地方需着力提升攝影師、化妝師和修圖師等不同從業者的專業程度，設定適當的准入門檻，提供必要的培訓機會，提升景區旅拍品質，讓消費者獲得更滿意的服務，從而增加當地客流量。

“十一”假期，很多人會選擇去旅拍，相關市場管理部門應對旅拍消費中的消費糾紛予以足夠重視。目前很多旅拍機構與消費者之間都是依託互聯網平臺進行線上交易，監管力度較弱。同時旅拍行業尚無規範合同，或者雙方沒有對具體細節進行明確約定，“霸王條款”“天價底片”等情況時有發生。消費者在旅拍時，應優先選擇正規平臺和機構，對簽訂合同和保留證據多留點“心眼”；相關監管部門和行業協會需儘快設立行業標準、制定合同範本，規範行業發展，努力爲消費者提供價格透明、合規的產品，培育好這一新興消費領域，助力其長期健康發展。