2022年進入十月，全球各大體育聯賽也陸續拉開新賽季的戰幕。在足球界，有着“世界第一聯賽”之稱的英超聯賽和往常一樣保持了極高的熱度。

其中，本賽季新簽約哈蘭德的衛冕冠軍曼城最近五場比賽都未嘗敗績，表現十分亮眼。

賽場上意氣風發的同時，賽場下，曼城俱樂部也官宣了俱樂部的全新潮玩產品。

今年8月底，曼城俱樂部宣佈推出2022年Mighty AllStars曼城足球俱樂部收藏系列。據介紹，三款收藏品包括名將傑克·格拉利什（Jack Grealish），曼城新援、2020年金童獎得主埃爾林·哈蘭德（Erling Haaland）以及兩屆PFA年度最佳球員得主凱文·德布勞內（Kevin De Bruyne）。

曼城足球俱樂部高級授權經理Gavin Johnson表示：“我們希望這些潮流收藏品能夠進一步拉近曼城與中國球迷之間的距離。”

潮玩（潮流玩具），又被叫做藝術玩具、設計師玩具，是一種通過IP授權，由設計師設計專屬獨特造型的玩具。在動漫界，潮玩已經是發展十分成熟的產品，而體育潮玩產品近兩年纔開始在國內嶄露頭角。

潮玩根據IP價值和稀缺性定價，某種程度上和球星卡一樣，以收藏價值爲主。

去年12月，以體操王子李寧爲原型的“李寧先生”主理人系列潮玩官宣。

今年4月，包括F1第一位中國正式車手周冠宇在內的Mighty AllStars F1系列潮玩發佈，並在今年夏天的英國銀石大獎賽上展出。

可以說，短短一年間，體育潮玩的跨界，就已經從俱樂部、遠動員再到賽事和體育品牌，佈局十分多元，市場反響也高於預期。

潮玩，看似與體育並不搭邊，但是卻爲體育破圈提供了新的思路。

來自新加坡的綜合未來文化平臺Mighty Jaxx就早早在中國市場推出了體育潮玩產品。這家成立於2012年的公司，已和阿迪達斯、NBA、李寧、多特蒙德和F1等多方開展了在體育潮玩以及數字收藏方面的合作。

在公司創始人兼首席執行官歐傑盛（Jackson Aw）看來，體育潮玩市場擁有巨大的潛力：“無論是在中國還是在海外，體育賽事的觀衆數量都在快速增長。同時，運動員的影響力也在日益增加，尤其是在年輕羣體中。舉個例子，F1潮玩產品在中國內地市場獲得高人氣，周冠宇的存在就發揮了巨大的作用。”

龐大的、未成熟開發的中國市場，無疑是體育潮玩最具潛力的增長市場之一。

按照Mighty Jaxx目前的計劃，公司將着力於自有IP、中國文化與中國藝術家的項目落地，在今年年底與明年的第一季度都將會有相關的系列產品推出。

在渠道拓展方面，除了和國內代表性潮玩銷售渠道合作外，品牌的自動化商店和實體店也將陸續開設。

歐傑盛告訴界面新聞：“中國消費者對足球、籃球、F1等運動有着極大的興趣，這也是爲什麼各大俱樂部加大在中國社交媒體上推廣的原因。中國市場的粉絲參與度未來會繼續增長，體育潮玩和數字收藏產品將迎來一個快速發展期。”