記者|覃思悅

北京時間2022年10月16日，據美國體育商業媒體FrontOfficeSports報道，NBA正在尋找潛在的流媒體版權商，谷歌、蘋果和亞馬遜都有可能簽下這一合同。

按照NBA的計劃，下一個媒體版權銷售期將從2025年開始，NBA希望通過流媒體獲得750億美元的收入。

事實上，在媒體版權轉型上，NBA曾走在體育賽事的前列。

早在2002年，NBA就決定將部分比賽轉播從免費無線電視轉向在當時還並不流行的付費有線電視。這個十分大膽的決定讓NBA收入頗豐，轉播商ESPN也在短短几年內憑藉NBA轉播收穫數千萬的付費用戶。

此舉成功之後，其他的北美體育聯賽也紛紛效仿，在電視端開啓付費服務。

20年後的當下，一大批年輕觀衆從電視端向流媒體服務平臺轉移，有線電視的分銷模式已不再喫香，這迫使NBA再一次在媒體版權上試水轉型。

和20年前不同，NBA從轉型的引領者變成了效仿者。在北美四大體育聯盟中，NBA的流媒體轉型已經稍顯滯後。

上半年，NFL（美國職業橄欖球大聯盟）剛剛和亞馬遜達成一份10年10億美元的合同，而這份報價僅僅能買下NFL“週四賽”的獨家版權運營。

今年3月，蘋果和MLB（美國職業棒球大聯盟）也達成了一項協議，蘋果以每年8500萬美元的價格買下MLB“週五棒球夜”的版權。

以NFL爲例，儘管還沒有出售完整賽事的流媒體版權，NFL至少已經拿到了超過1000億美元的流媒體銷售收益。

FrontOfficeSports指出，NBA擁有詹姆斯、杜蘭特等籃球巨星，在媒體版權運營方面擁有豐富經驗，再加上幾十年中在全球積累的巨大影響力，流媒體轉型對於聯盟來說並不是難事。

不過，需要注意的是，流媒體轉型對於NBA來說仍有比較大的風險。

目前NBA手中的版權分銷合同來自ESPN（迪士尼旗下）和TNT（華納兄弟探索旗下），總計240億美元。

今年7月，NBA總裁亞當·蕭華（Adam Silver）曾在新聞發佈會上透露，上賽季NBA的收入超過了100億美元，聯盟希望這一收入能在新賽季再創新高。

而轉型流媒體，能讓NBA拿到至少多出兩倍的收入。

美國體育電視製作人Don Ohlmeyer曾表示：“媒體版權上的最終答案都是金錢。”

當然，想要成功轉型到流媒體服務，NBA不僅要保證高收益，還要保證原有傳統電視端的觀衆不流失。

不過，“金主”們對於NBA充滿信心。

根據全球著名市場監測和數據分析公司尼爾森的數據，在所有電視體育轉播節目當中，NBA吸引球迷觀看廣告的能力，僅次於北美第一的職業橄欖球聯盟（NFL）。

目前，谷歌、蘋果和亞馬遜等科技巨頭都在NBA流媒體版權的競價隊伍中。業內人士估計，最終合同達成的價格可能會超過千億美元。

美國本土的議價還在繼續，中國大陸地區的合同已經敲定，合作方爲騰訊體育。雙方最新的合同爲期5年，每年騰訊向NBA支付15億美元（約合90億元人民幣），這個價格比上一份合同的價格高出三倍。