蘋果財報罕見遇寒,下季度押注體育投資
記者|覃思悅
北京時間2023年2月5日,美國著名商業媒體FrontofficeSports報道,美國科技巨頭蘋果(Apple)十分看好下季度體育投資對公司的回報。
蘋果本月3日發佈的2023財年第一財季財報顯示,蘋果第一財季營收1171.54億美元(約合7849.31億元人民幣),較2022年同期下降5.5%。
這不僅是自2019年以來美國科技巨頭首次出現營收同比下降的情況,也是其自2016年9月以來最大的季度營收降幅。
蘋果的利潤數據也不容樂觀。
該季度內,蘋果淨利潤爲299.98億美元(約合2009.87億元人民幣),較2022年同期下降13.4%。
財報發佈當日,蘋果在美股的股價下跌5.7%。
值得注意的是,蘋果核心的iPhone業務和Mac業務都出現了較大幅度的下滑。
在電子產品市場需求不振的背景下,蘋果開始朝外看。
最近一年,蘋果在體育界的投資頗多。
2022年6月,蘋果和美國職業足球大聯盟(MLS)達成一份爲期10年價格25億美元的合同,蘋果將從2023年2月開始向全球直播MLS比賽。
2022年9月,蘋果以5000萬美元的價格拿下了美國職業橄欖球聯盟(NFL)超級碗中場秀的主冠名權,開始牽手北美四大體育聯盟。
2022年全年,在各大科技公司紛紛裁員時,蘋果新增多個體育相關崗位,發展體育的決心盡顯。
儘管2023年剛剛過去一個月,蘋果的第一筆體育投資已經有了目標。
已有多家外媒報道,蘋果正在加入英超聯賽轉播權的競價隊伍中。
目前,英超的轉播權握在英國天空體育(Sky Sports)、英國電信旗下BT Sport以及美國電子商務巨頭亞馬遜公司(Amazon)的手中。
不過,蘋果想要拿下英超這塊大蛋糕並不容易。
2021年英超與三家媒體平臺續約時,合同價格高達50億英鎊。比起新簽約,英超更傾向於與老朋友續約,除非蘋果能提供更高的報價。
除了英超,蘋果對NBA(美國職業籃球聯賽)的流媒體版權也很感興趣。
2022年10月,FrontofficeSports報道,NBA開始尋找潛在的流媒體版權商,蘋果就是候選之一。
有趣的是,蘋果在英超版權上最大的競爭對手亞馬遜也在與NBA積極接洽。
亞馬遜進軍體育界比蘋果更早。
2016年,亞馬遜就正式成立了體育部門,部門的多個高管來自Youtube、FOX等公司,負責公司體育事業的外部合作和業務拓展。
之後,NFL週四夜、英超聯賽、印度板球聯賽、法甲聯賽、WNBA(美國職業女子籃球聯賽)、ONE格鬥冠軍賽等體育賽事陸續加入亞馬遜旗下Prime Video的播放清單,均有不錯的收視率表現。
去年年底,多家科技媒體報道,亞馬遜正在考慮推出獨立體育內容App。
不過,連續大筆的體育投資讓亞馬遜的錢袋子有些喫緊。
2022年上半年,亞馬遜就已連續兩個季度虧損。
根據全球著名市場監測和數據分析公司尼爾森的數據,在所有電視體育轉播節目當中,NBA吸引球迷觀看廣告的能力,僅次於北美第一的職業橄欖球聯盟(NFL)。
按照NBA的計劃,下一個媒體版權銷售期將從2025年開始,NBA希望通過流媒體獲得750億美元的收入。