來源：北京商報

“雙11”的氛圍愈發濃郁，電紙書領域的商家們也已開始備戰，不僅圍繞“雙11”的“1元預約權益”相關活動陸續上線，推出涵蓋限量贈品、免付定金等不同福利，也持續通過多種優惠吸引消費者加入品牌會員，而更多活動則將在未來一週內公佈。不可否認的是，在數字閱讀快速發展的當下，曾以能隨時隨地閱讀、護眼等特性佔據一定市場的電紙書，如今也因功能易被替代等原因，陷入尷尬的處境，在部分品牌選擇退出之時，其他入局者選擇持續優化功能來強化競爭力。而即將到來的“雙11”也代表着一波消費高峯的到來，成爲商家們引流的關鍵時刻。

一週內活動陸續上線

“雙11”已成爲商家必爭之地，多個電紙書品牌也正陸續上線相關活動。

即將發佈年度新品的文石BOOX，當下便已在天貓旗艦店上線“1元鎖定活動權益”的活動。文石BOOX客服介紹稱，該項活動包括預售商品前200名付款免定金、碎屏維修折扣、鎖定庫存優先發貨等權益。

不只是文石BOOX，掌閱iReader同樣也已在天貓旗艦店推出“1元預約鎖豪禮”活動，涉及享5次抽獎次數、購買指定商品贈送指定禮品、60天保價等權益。據掌閱iReader旗艦店工作人員透露，“雙11”活動詳情預計在10月23日-24日於店鋪公開，並將在10月24日晚間開啓預售。而除以上商家外，小米多看電紙書、得到閱讀器等其他品牌則有望在後期陸續公開“雙11”的活動信息。

在“雙11”福利活動陸續亮相之時，電紙書的商家們也不忘持續通過優惠來吸引會員，可享專屬優惠券、抽獎、積分兌禮等福利也已基本成爲會員的通用權益，並提供專屬客服等更多服務。

出版人唐勇表示，僅單一平臺便能產出數千億元消費額的“雙11”，蘊含的消費潛力不言而喻，因此成爲商家引流、帶動銷量的關鍵時期。而電紙書正陷入一個被質疑市場空間的處境，若能在“雙11”進行有效佈局，無論銷量是否能實現明顯增長，在品牌的打造以及強化消費者認知方面，也是一個關鍵節點。

內外衝擊的尷尬處境

電紙書的市場發展一直受到外界關注。電紙書在誕生之初，憑藉着能隨時隨地輕便閱讀、護眼等特性與功能，一度在閱讀市場佔據着一定地位，吸引硬件生產商、數字內容企業加碼入局。隨着數字閱讀崛起並快速發展，看似能乘上一輪東風的電紙書，卻反而因功能缺乏競爭力、易被在線閱讀App等其他形式產品替代而陷入了內外衝擊的尷尬處境。

“除了功能上存在着可被替代的質疑外，電紙書少則四五百元，多則達到數千元的價格也往往影響着消費者的選擇。”唐勇認爲，從消費者的角度，電紙書的功能一部分可被手機上的App所替代，還有一部分則可藉助筆記本電腦、平板等終端實現，且其他終端也陸續上線護眼模式等，由此降低了消費者眼中使用電紙書的必要性。

面對這一形勢，電紙書們走向了兩條截然相反的道路。一波選擇繼續強化功能，如擴大內存、延長續航時間等基礎功能，優化屏幕清晰度、分辨率、響應速度等多種指標，同時開放接入更多外部資源、書寫同步、有聲閱讀等延展性功能，試圖覆蓋包括日常生活、學習工作、出行及休閒娛樂等全場景，新品也接二連三上線。而另一波則在考量後選擇退出，如近期便有口袋閱宣佈計劃在10月26日停止相關業務的運營，此後設備將不再支持新書購買。

數字文創產業智庫研究員李傑認爲，對於仍在佈局中的電紙書，即將到來的“雙11”則是一個展示自身的時機，“相較於在價格上給予優惠，想要尋求突破的電紙書更需要在‘雙11’期間展示產品的自身優勢，尤其是領先其他產生競爭的終端產品的優勢，並結合多種展現形式，讓消費者有更爲直觀的感受，由此帶動競爭力”。

勁敵離場加速洗牌

不可否認的是，數字閱讀的未來走向受到各方看好。《2021年度中國數字閱讀報告》中提及的5.06億用戶規模、增長率爲2.43%，以及415.7億元的產業總體規模、同比增長18.23%，也繼續證明着數字閱讀的市場空間。

在數字閱讀的大環境下，隨着Kindle等曾佔據電紙書不小份額的品牌離場，電紙書市場如今也正逐漸形成新的格局。據天貓電子閱覽器熱銷榜，目前排在前十位的產品中，涉及科大訊飛、掌閱、漢王、華爲四家的產品，其中科大訊飛佔據3個名額，幷包攬了榜單的前兩位，掌閱則直接佔有5個名額，漢王和華爲各佔據一個名額。

而在京東平臺上，京東電紙書金榜顯示的19款產品中，掌閱則佔據4個名額，科大訊飛、文石BOOX分別佔據3個名額，小米、墨案則各有兩款產品上榜，此外，海信、華爲、漢王、得到等品牌的產品也出現在榜單中。從銷售數據來看，19款產品中有兩款月售過千件，4款月售在500件以上。

“基於在線閱讀App以及各終端的發展，以及該類產品並非爲快速消耗類產品，往往一款產品便能使用多年，替換率較低的特徵，令電紙書市場很難容納特別多的品牌。以上品牌或在技術上尋求突破，或聯動生態化進行佈局，而最關鍵的一點則在於要有獨佔競爭力來突圍，這也是打開市場空間的關鍵，還需要從業者繼續探索。”李傑如是說。

北京商報記者 鄭蕊

責任編輯：李科峯 ST030