來源：環球時報

【環球時報特約記者 甄 翔】在法院下達的收購截止日期前，26日，埃隆·馬斯克訪問了社交媒體推特公司位於美國舊金山的總部。26日報道，馬斯克在社交媒體上發佈的一段視頻顯示，他抱着一個水槽走進了推特總部幾小時前，他將自己的個人資料更改爲“推特老闆”。這某種程度上對推特是個好消息，這位神奇的老闆或許能帶領他們走出困境。援引推特內部文件顯示，推特正面臨高活躍度用戶流失嚴重的問題。根據該文件的定義，高活躍度用戶是指每週登錄推特6-7天以及每週發佈推文3-4次的用戶。文件顯示，推特高活躍度用戶數量嚴重下降。這些高活躍度用戶的數量雖然不到推特每月用戶總數的10%，但其生成的推文數量卻佔到總數的九成，其創收更是佔據推特全球營收的一半。

分析顯示，自新冠肺炎疫情暴發以來，講英語的推特用戶的興趣點發生了轉變——被標註爲“不適宜觀看”的內容越來越受關注，而新聞、體育及娛樂相關的話題關注度正在下降——這可能導致推特對廣告商的吸引力江河日下。推特是少有的允許色情內容存在的主流媒體之一。據估算，推特上的成人內容佔了13%。儘管色情內容能吸引不少流量，但廣告商家通常會避開有爭議或“內容不登大雅之堂”的平臺，以免自身品牌形象受損。這就意味着推特的流量並不能有效變現。據9月報道，因爲推特上的兒童色情相關內容，戴森等主要廣告商終止了廣告投放。此外，推特上關於加密貨幣的內容一度火爆，曾於2021年年底達到全盛，但隨着加密貨幣幣值暴跌，相關內容的熱度也一蹶不振。

過去，在發生重大新聞事件時，推特用戶的興趣度會激增。但數據顯示，近期推特上的新聞內容已逐漸喪失對高活躍度用戶的吸引力，且沒有任何恢復的跡象。此外，推特在時尚和名人花邊等內容領域也遭遇滑鐵盧，對這些內容感興趣的高活躍度用戶紛紛投入臉書等推特競爭對手的懷抱。同時，推特看好的電子競技、網絡直播等內容並未獲得粉絲的青睞。