今年上半年，上海經濟因疫情爆發而受挫，目前在政策支持與市場主體的努力之下，上海經濟正以V型態勢反彈加速恢復。其中，消費市場也穩步回暖，第三季度全市社會消費品零售總額同比增長1%。

在消費市場逐漸升溫的之中，“首店首發經濟”也持續在發力，爲上海消費市場注入諸多活力。

今年1-9月，上海市新增首店703家，引領全國。多家新店在上海標杆型商圈陸續開業，例如共23家新店在五角場商圈亮相，截止9月15日，商場節假日日均客流已破15萬人次。

在新天地，法國著名馬卡龍甜品品牌Laduree中國內地首店6月開業，店內提供從瑞士原裝空運的十來款馬卡龍，及法國大廚製作的甜點。此外，新消費茶飲品牌tea’stone華東首店也亮相於此。

而在南京西路商圈興業太古匯也進入軟硬件服務優化階段，引入更多品牌潮牌，如福祿居，Canada Goose、Givenchy 紀梵希、Moose Knuckles等。而吳中路萬象城也開始恢復客流，現已接近去年同期的85~90%。此外，日月光，前灘太古裏，百聯TX淮海消費區域也都加緊進行招商升級，恢復受疫情延誤的門店建設項目，呈現出激烈 “內卷”的競爭活力。

而第三屆“五五購物節”的啓動，又進一步推動了上海市民對於消費的熱情。

五五購物節是上海首創的全城動員綜合性消費節活動，雖因疫情推遲兩月，仍在7月拉開序幕，並將線上與線下平臺經營進行更深度結合。在本屆購物節中，電商平臺們爲刺激大衆消費慾加大優惠力度，京東推出五折優惠，美團與阿里巴巴發放百億補貼。拼多多在推出35億元補貼之外，還設立了上海商品專區，並積極參與“上海製造佳品彙” 等五五購物節系列活動，集聚平臺資源扶持中小微企業。

五五購物節期間，諸多活動也讓整個城市的消費氛圍重新被點燃。例如8月底，“上海夜生活節”在“外灘楓徑”開幕。有超110個商業食品、文化藝術和創意品牌亮相，盒馬，青島啤酒和麥當勞等都爲夜市增添燈光與煙火氣。

據麥當勞上海市場高級總經理羅偉在活動上曾表示，“新常態下，麥當勞積極響應上海市政府促進消費的號召，加碼發力‘夜經濟’，打造全新平臺擴展用餐時段與場景，以新的消費模式助力消費復甦。”在政策推動下，夜間經濟將在未來持續拉動消費。

當下，不僅僅是麥當勞這樣的連鎖餐飲，隨着上海的“夜間經濟”逐漸回暖，整個城市的夜間商業也再度豐富不已。據統計，目前上海有400多家夜間營業的商場、8萬餘家夜宵餐廳和4000餘家夜間娛樂場所，並將506家便利店開至地鐵站點，支持上海發展成爲“24小時活力城市”。

此外，外資零售與餐飲品牌對與上海市場也持續看好。星巴克在2022年9月28日開出在上海的第1000家門店，這也是其中國內地的第6000家門店。由此，上海成爲全球首個星巴克門店數量破千的城市，繼續在星巴克店數上領先全球其他城市。

肯德基全國第一家外帶速取窗口“KFC TO GO”也在上海漕溪路日月光開窗營業。通過這個窗口，這也是它首次向全國市場推出SOE單一產地咖啡。

事實上，上海經濟恢復狀態好於預期，消費韌性與增長潛力的背後，也是上海市政府政策的大力支持。上海政府曾於3月底、5月底、9月底先後制定出臺抗疫助企“21條”、經濟恢復重振“50條”、穩增長“22條”三輪政策，通過減稅增貸等措施協助小微企業維持經營活動，克服疫情影響。