10 月 31 日晚 8 點，天貓雙 11 第一波售賣正式開啓。銷售 1 小時，102 個品牌成交額過億元。

在 102 個首小時成交額過億的品牌中，國貨品牌佔比過半，成爲今年天貓雙 11 一大亮點。黑鹿、挪客、牧高笛、森寶、未及、佳奇等國貨品牌首小時成交額均超過去年 11 月 1 日全天。積木品牌未及更是隻用 10 分鐘就實現成交額超去年雙 11 全週期。

在今年天貓雙 11 負責人看來，這根本上源於國內穩健增長的消費需求，源於巨大的市場空間，源於人們對於美好生活的嚮往，通過天貓雙 11，數字經濟更好服務於實體經濟發展。

今天天貓雙 11，淘寶直播迎來了羅永浩、俞敏洪、張柏芝等主播，天貓雙 11 開賣首小時，淘寶直播場觀同比增速 600％，腰部主播交易額同比增速 250％。

此前數據顯示，過去一年，淘寶新增了超過 50 萬名新主播。天貓雙 11 臨近的前兩個月，有超過 100 家直播機構入駐淘寶。