近期，多個品牌VR一體機開啓降價促銷模式。中國證券報記者從線上線下多個銷售渠道瞭解到，不同品牌的VR一體機降價力度在每臺100元至2200元不等。業內人士表示，VR一體機產品迭代和技術升級加快，價格下探有利於激發消費潛力，產品出貨量有望持續提升，產業鏈相關軟、硬件以及內容生態企業將受益。

促銷力度不一

不同品牌VR一體機降價力度差異明顯。在京東網上商城，近期推出的新一代VR一體機Pico 4 “8G+128G暢玩版”每臺價格優惠100元。今年7月上新的YVR 2則出現大幅降價，不同型號的產品每臺降價在2000元至2200元之間。

中國證券報記者走訪一些線下門店發現，部分品牌線下門店VR一體機降價力度與線上保持一致，並追加贈品吸引消費者購買。例如，Pico北京長楹天街直營店向消費者贈送帆布包等周邊產品。

在一家VR一體機品牌線下店，一位到店體驗的顧客告訴記者：“VR一體機產品帶來的體驗感很新奇，視覺衝擊力強，畫質也不錯，個人比較看重遊戲、健身和觀影功能。”

據Pico線下銷售部工作人員張翩翩介紹，Pico目前在全國開設了7家線下品牌體驗店，提供VR一體機產品體驗和購買服務，預計到今年年底會增設7-8家線下品牌體驗店。

今年以來，VR一體機銷量表現亮眼。根據Sandalwood中國電商市場監測數據，2022年前三季度，中國電商市場VR一體機銷量達93萬臺，2021年同期銷量爲50萬臺，同比增長86%。

開源證券認爲，VR硬件相關技術升級趨勢逐漸明晰，VR芯片、Pancake光學方案以及硅基OLED顯示技術發展帶來VR硬件性能提升，同時VR內容生態不斷豐富。

生態逐漸完善

工信部等五部門近日聯合印發的《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022-2026年）》提出，到2026年，我國虛擬現實產業總體規模（含相關硬件、軟件、應用等）超過3500億元，虛擬現實終端銷量超過2500萬臺。

東吳證券表示，要實現產業規模與終端銷量的突破，需要在生態建設、技術升級、應用場景拓展等方面持續發力。當前，VR硬件持續迭代，成本及售價不斷降低，內容生態進一步豐富。隨着新的應用需求被不斷挖掘，產品社交屬性不斷增強，科技巨頭生態佈局逐漸完善，消費市場有望進一步爆發。

VR一體機出貨量將保持高速增長。市場調研機構IDC預測，2022年-2026年，中國消費市場VR一體機出貨量有望保持50%以上的年均複合增長率。

業內人士介紹，VR一體機產業鏈包括硬件、軟件、內容製作與分發、應用及服務等環節。硬件核心器件可以進一步分爲處理器、存儲、屏幕、光學器件、通信模塊等。隨着虛擬現實產業的快速發展，VR設備中價值佔比較高的光學顯示、傳感器等零部件生產製造商有望迎來發展機遇。內容生態方面，具備較強技術實力的遊戲公司市場空間將逐步打開。