科技走進來，文化走出去，進博會講述中國體育產業故事
進博會體育展區。
自從兩年前的第三屆進博會首次在消費品展館設立“體育用品及賽事專區”至今，體育已經成爲進博會上不可或缺的搶眼元素。
從國內外各種傳統賽事在進博會上展示他們的發展歷程，到電競等新興體育項目在進博會上綻放自己的朝氣和活力，再到各大體育品牌將運動科技的“全球首秀”帶到進博會上，進博會已經成爲國內外體育賽事以及運動品牌相互交流的一個重要平臺。
“進博會是一個非常好的平臺，它是國家級的戰略，除了全世界不同品類的參展項目之外，在這裏還有專業的渠道和合作夥伴。”
在今年的“體育用品及賽事專區”，澎湃新聞記者不止一次聽到各個賽事的相關負責人和品牌負責人說出了類似的感慨。
在這些體育展商們看來，進博會就像是一座連接全球體育產業的橋樑，在“引進來和走出去”的過程中，講述着全球體育的中國故事。
華天微博。
用體育踐行社會責任
“在進博會的體育展位逛了逛，很高興能夠看到杭州亞運會的展位，也用細細的馬術人腿，捐獻了一些自行車裏數，爲中國建設更多球場添磚加瓦。”
這是華天在逛完進博會之後，在自己的社交賬號上分享的一段感受，並且配上了進博會的圖片。
回國完成防疫隔離流程之後，這位中國奧運歷史上首位馬術三項賽運動員也來到了進博會現場，而華天饒有興致完成的騎行，其實是NBA展臺在今年進博會上的一個全新設計。
自從NBA在2020年第一次出現在進博會的“體育專區”，這三屆進博會，NBA都帶來了許多與中美籃球文化息息相關的“驚喜”：
2020年，NBA帶來中國男籃在1985年第一次出訪美國時的一件絕版紀念T恤；2021年，NBA帶來了科比的一件絕版簽名球衣，並且首次發佈了“體育元宇宙”的數智達人形象；到了今年，NBA將展示的重點放在了可持續發展的低碳環保理念上。
華天現場騎單車。
華天在進博會上騎的單車，正是NBA在展臺現場設置的咪咕元宇宙低碳騎行挑戰活動，而NBA中國的相關負責人劉爍告訴澎湃新聞記者，這個“低碳騎行”的靈感其實是來自NBA金州勇士隊在舊金山市區的球場。
勇士的大通中心爲遊客提供替代性的交通選擇，就是爲了能夠減少汽車排放和個人使用車輛造成的污染，而包括克萊·湯普森在內的不少勇士球員，在日常的訓練中也經常選擇通過騎行到達訓練場和比賽場館。
“其實NBA在15年前就開始進行環保行動了，所以這次我們也把和體育相關的環保項目以及NBA的一些有趣的設計帶到了進博會，希望能夠通過進博會的平臺把這種綠色節能減碳的生活方式帶給更多人。”
劉爍告訴澎湃新聞記者，這次的展臺也還原了國王隊和太陽隊的一些節能減碳理念，其中包括一片生態綠植牆，以及一些使用可持續材料取代塑料的產品。不僅如此，搭建展臺的主體材質，都是100%可回收的材料。
此外，NBA也在藉助進博會的平臺深耕中國市場。在今年的展會上，NBA中國就與樂曼多宣佈達成官方合作，開發一款卡牌策略籃球遊戲，將NBA的賽事IP與中美體育文化進行結合。
就如NBA中國副總裁馮一遲所說，文化交流的方式在不斷變化，但核心的價值是不變的，“我們在堅守傳統業務的同時，也在不斷尋求創新。”
王者榮耀競技島嶼。
將中國文化展現給全世界
當國外的體育賽事藉助一年一度的進博會將設計和理念帶到中國時，中國的體育賽事其實也在將一些極具特色的中國元素和中國理念展示給全世界。
即將在11月底正式開賽的2022年王者榮耀世界冠軍盃 （Honor of Kings International Championship，簡稱KIC）也將最新賽事信息搬到了進博會現場。作爲代表《王者榮耀》最高競技水平的一年一度的世界級電競賽事，2022年王者世冠KIC將吸引來自多個國家和地區的參賽隊伍。
爲此，騰訊在進博展區中設置了“競技島嶼”，現場展示隊伍戰袍、鳳凰模型，循環播出的宣傳片，吸引了參觀者中的不少電競愛好者駐足觀看。
“在2022年王者榮耀世界冠軍盃KIC這個舞臺上，全球選手們可以分享交流各自的比賽心得，以競技促友誼。”
騰訊互娛天美電競中心總經理、王者榮耀電競總負責人張易加表示，電競在這幾年的快速發展不僅僅是體育賽事愈發多元和包容的一種體現，而當世界各國的電競選手聚在一起，電競也成爲了多元文化相互交流的一個平臺。
“世界級電競賽事擁有強大的國際影響力和關注度，是文化交流的重要橋樑。”
電競讓中國文化出海。
事實上，將王者世冠KIC的電競項目帶到進博會的騰訊，也藉着包括王者榮耀在內的“IP羣島”傳遞着中國文化。
除了王者榮耀的“競技島嶼”，在騰訊的“文創島嶼”中，《QQ飛車》把“黃河萬里奔流”賽道沙盤搬到現場，並且聯動國家級非遺項目蘇繡打造融入牡丹元素的“國色天香”套裝。
“我們促進‘電競+文旅’跨界融合，將民族文化、傳統文化、地域文化融入到設計中，讓玩家沉浸式地感受中華傳統文化的魅力。”
騰訊互動娛樂天美J1工作室運營總監趙斯鵬告訴澎湃新聞記者，這些古香古色的套裝也會出現在電競和遊戲之中，與賽車和跑道的科技形成反差，產生出不一樣的化學反應。
值得一提的是，過去幾年，電競已經一點點成爲中國文化“走出去”的一條通道。
據澎湃新聞了解，騰訊旗下包括《使命召喚》在內的一些海內外版本已經融入了中國風元素，使海外用戶也能夠沉浸式感受中國文化。
其中，與南京非遺剪紙的合作，甚至吸引了海外玩家積極動手嘗試，成爲了一個“中國文化走出去”的成功案例。
斯凱奇展臺。
運動“黑科技”的展示舞臺
當國內外的體育文化有了更深入交流和碰撞的機會，進博會這座“文化橋樑”也就自然多出了一條屬於體育的“快車道”。
自從第三屆進博會開設“體育用品及賽事專區”以來，全球的各大體育品牌就將進博會變成了體育前沿科技成果展示的重要秀場，包括斯凱奇、耐克和阿迪達斯在內的中國國際品牌，甚至會在每一年的進博會上，發佈一些新科技的“首秀”。
以斯凱奇爲例，他們就在進博會上展示了搭載Hyper Burst科技的斯凱奇氣泡熊貓鞋，這也是這款全新產品的全球首發展示。
不僅如此，當包括北京馬拉松在內的中國國內賽事在進博會期間鳴槍起跑，斯凱奇也藉助這個機會，在進博會上Speed Beast跑鞋的亞洲首秀。
“進博會是一個非常好的平臺，它是國家級的戰略，除了全世界不同品類的參展項目之外，在這裏還有專業的渠道和合作夥伴。”
當被問及爲什麼會將這麼多產品的“首秀”都放在進博會時，斯凱奇中國總經理及銷售運營高級副總裁陳孝哲在接受澎湃新聞記者採訪時表示，作爲最早進入進博會的體育品牌，過去幾屆的參展經歷讓斯凱奇公司意識到進博會是包括體育產業在內的中國市場的風向標。
“我們看到了進博會運用了非常多的數字化科技，像雲簽約、雲展示、雲直播等，哪怕來不到現場，也會有更多人能看到產品和科技，所以每個品牌都會帶着自己最好的產品來到這裏。”
斯凱奇中國品牌及傳播高級副總裁張睿妍也向澎湃新聞記者透露，斯凱奇計劃在明年在中國開設700家門店，而他們對於中國市場的信心，有一部分也正是來自一次次參與到進博會之中。
“這麼多年參與到進博會，我們也看到中國市場不管是在經濟上，或者是外商福利，都給我們創造了非常好的營商環境，這些政策給了我們非常大的信心，中國市場必定會有無限潛力。”
當談起未來時，陳孝哲也坦言，希望斯凱奇能夠一直出現在進博會上，也希望更多體育品牌帶着各自的前沿科技來到進博會進行交流。
“中國市場給了我們巨大的信心，所以我們會投資更多基礎建設來服務中國市場，也會爲中國消費者帶來更多健康舒適的運動產品。”
責任編輯：吳劍 SF031
