文丨周文猛

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在經歷短暫的增長後，如今的家用跑步機市場，如英派斯、喬山、舒華等頭部品牌，均出現了營收利潤雙下滑。那個曾經的健身神器，早已淪爲了衆人的“客廳掛衣架”。

曾幾何時，出於健身或者減肥的目的，你熱血澎湃重金購入一臺跑步機，但卻在用了兩個月後，逐漸將其棄於角落，任灰塵掩蓋物料堆積，最終跑步機上掛滿了衣物……

在近日由新浪科技發起的喫灰產品投票中，包括掌上游戲、VR頭盔、跑步機等在內的八種電子產品中，跑步機位列用戶投票喫灰榜第一。而在各大網絡平臺上，各種有關於喫灰產品的盤點中，跑步機也屢屢登上榜首。

疫情下，隨着消費者健康意識的提升及外出運動受限，“居家馬拉松”成爲了新的潮流。然而據英派斯、舒華體育等健身企業財報顯示，近半年來，公司盈利和淨利潤也開始出現下滑。其中，包括跑步機等家用健身器材的銷量下滑，成爲主要被提及的原因。

頻頻登上榜首的跑步機，緣何擺脫不了喫灰的宿命？而銷量下滑的背後，跑步機企業們又該如何尋求突破？

“最貴的掛衣神器”

2020年8月，周瑞出於健身減肥的目的，從網上買了一臺家用跑步機，打算在家跑步減肥。然而跑步機只用過20餘次後，就被他挪到了房間的角落處。

周瑞認爲，跑步機不適合家用主要有兩個弊端：第一是噪音，往往會影響室友和鄰里休息；第二則是跑步時的微塵，時常讓他感覺不適。在他看來，跑步還是應該到空間更大的健身房或室外，至少空氣流暢，而且也不用擔心打擾到別人。

如今，這臺跑步機已經淪爲了掛衣襪的“晾衣架”，與健身早已“不沾邊”。

李林是另外一位家用跑步機擁有者，他直言，近2000元的跑步機，二手賣出時只賣了200元。而他不用跑步機跑步的理由是——“傷膝蓋。”李林的遭遇並非個例，許多人反映用跑步機跑步時，很容易對膝蓋造成損傷。

對此，首都醫科大學宣武醫院骨科行政副主任曹光磊分析表示，“在跑步機上跑步實際上有潛在風險，因爲跑步機速度基本上設置都是定速，跑步到一定程度後，腳步變得沉重，這時身體就會自然減速，但如果在跑步機上，因爲設置的是持續速度，使機體很難適應，一旦腳步變得沉重，這時肌肉的控制力就會下降，便有可能會導致肌肉無法穩定住關節而導致關節損傷。”

此外，由於跑步機速度控制是由機器傳送帶被動傳遞給人體，所以跑步速度和姿勢不易掌控，如果在跑步機上的跑姿和步幅不正確，這也將會放大落地時的衝擊力對骨骼和關節的傷害。

“對於有些膝蓋有問題的病人，不推薦在跑步機上進行跑步。如果需要在跑步機上進行運動，最開始建議熱身運動，先有一定低速的走一走，讓身體逐漸熱起來，肌肉能夠有適應性，再以自己能夠適應的速度逐漸增加速度，一旦感覺到腿已經有些疲勞，應該把速度慢慢降下來。”曹光磊建議道。

Peloton遇“死亡危機”，億健營銷被罵

網絡上，大量的負面聲音也在反映消費者對於跑步機的態度。

去年5月，素有“健身界奈飛”之稱的智能健身品牌Peloton，因爲公司推出的Tread跑步機遭遇“跑步機傷亡”危機，導致70餘名使用者遭受骨折和割傷等傷害，其中一名6歲兒童在Peloton跑步機運行過程中，被捲到機器下不幸身亡。

而在國內方面，在淘寶天貓等平臺上銷量靠前，長期以性價比著稱的億健跑步機，卻因在品牌營銷時意圖藉助跑步機跑步與室外跑步對比，彰顯跑步機跑步比室外跑步更安全、省力，結果卻招致網友們痛罵。

“跑步機相對而言還是一款比較小衆的產品，除了在專業的訓練、健身場所使用外，家庭場景使用的頻率和概率不是特別高。”家電行業分析師梁振鵬表示。在他看來，對於大多數下樓跑步都難以堅持的消費者而言，想要買一臺跑步機就能實現健身減肥，能堅持下去的依然會是少數。

新冠疫情以來，全國各地健身房跑路的新聞便頻頻躍入大衆視野。數據顯示，2020年，中國商業健身房的關閉率達到了14.61%。另據2022中國健身行業報告顯示，2021年，綜合健身房同比2020年淨減少1454家，負增長率爲6.2%。

大量健身房的倒閉以及消失，讓大衆萌生了在家鍛鍊的想法。一時之間，居家“馬拉松”，客廳跑步成爲了熱點，這也給家用跑步機等健身器材帶來了市場增量。然而，在經歷2020年一年的增長之後，如今的家用跑步機市場，銷量已大不如前。

據英派斯財報公示，因疫情影響，2020年公司家用健身器材幾何式增長態勢，而在2021年，公司包括跑步機等在內的家用健身器材市場，均出現了飽和性階梯回落。據公司新近公佈財報數據，在2022年1-6月間，公司的營收和淨利潤均出現同比下滑。此外，位居跑步機市場品牌前十的喬山、舒華等品牌，在公司近期公佈的財報中，也均出現營收及淨利下滑。

疫情下，雖然居家健身的理念已經開始深入人心，但家用跑步機的市場，並未因此迎來大爆發，這個行業的企業們也未享受到居家“馬拉松”的紅利。