羽絨服終於上身了！今冬輕薄、防風成爲趨勢，輕量級和黑科技被品牌當作賣點，而不同版型、設計的羽絨服可以輕鬆應對戶外、通勤、雪山、露營等多種場景。

羽絨服市場增速明顯

新國標實施促進品質提高

根據中國服裝協會統計，2021年國內羽絨服市場規模爲1562億元，預計2022年將達到1622億元。羽絨服市場增速也高於整體服裝市場，2016年到2021年年均增速爲12.7%。時尚品牌、戶外品牌和運動品牌紛紛加入羽絨服賽道，高端化趨勢十分明顯。

今年10月下旬以來，羽絨服銷量逐步上升。雙11期間，各大服飾品牌鉚足勁頭，想在羽絨服市場分一杯羹。與以往不同，今年冬天還是羽絨服新國標實施後的第一個銷售季。

今年年初，我國發布了GB/T14272-2021《羽絨服裝》標準（以下簡稱新國標），並於今年4月1日正式實施。與以往標註最大的不同是，新國標中明確把“含絨量”修改爲“絨子含量”，新國標實施後，羽絨服絨子含量不低於50%，該項標註也取代了以往含絨量的標註。此外，新標準下羽絨種類標註只區分鴨和鵝類絨毛，不再有灰鴨絨、白鵝絨等之類的劃分。

對於新標準的實施，有業內人士表示，新國標實施對國產羽絨服填充羽絨的品質要求更嚴格，未來基於新標準生產的國產羽絨服將更優質。

國際品牌搶灘市場

國貨當仁不讓

中國國內有衆多羽絨服企業，其中不乏傳統羽絨服品牌波司登、鴨鴨、雪中飛等。國外戶外品牌也有衆多“粉絲”，如The North Face、始祖鳥、哥倫比亞、探路者等。

更加貼近消費者的時裝品牌，諸如地素、杉杉、海瀾之家、七匹狼等，均應季推出羽絨服，搶佔了大半市場。隨着國貨運動品牌崛起，安踏、李寧、特步等運動品牌的羽絨服近年來也表現亮眼。

除了本土品牌外，一些海外品牌也非常看好中國市場，如加拿大鵝，不過今年還沒有出現以往北京、上海排隊買加拿大鵝的壯觀景象。今年在冬奧會亮相的Lululemon也在加碼中國市場，目前已經在北京、上海、南京、合肥、三亞、蘭州等城市設立門店。此外，Prada、FENDI、MiuMiu等時尚品牌也擁有自己的羽絨服“爆款”。這些外資品牌羽絨服大部分瞄準國內高端市場，價位動輒數萬元，但依然有不小的消費羣體。“羽絨服之皇”Moncler今年10月在天貓開設了首家旗艦店，開店僅半天時間粉絲便超7萬。

懶人免洗等黑科技成賣點

多種款式應對不同場景

藝恩諮詢的數據顯示，2021年9月至2022年9月，女裝羽絨服銷量遠超男裝羽絨服，各月銷售額基本在男裝的兩倍以上。羽絨服於今年10月迎來銷售旺季，200至400元的價格區間是國人主力消費價格。

今年的羽絨服產品在設計和創新方面，輕薄、防風等性能成爲趨勢，“輕量級”和“黑科技”往往是產品的主要賣點。例如某國產品牌通過多層保溫空氣層面料、超輕裸膚面料、優質鵝絨、防鑽絨技術以及智能防寒工藝，攻克了一系列難題，重新定義了輕薄羽絨服。面向懶人羣體的免洗材質在今年受到更多關注，順便也帶火了羽絨服免洗“神器”：拿溼巾擦拭或慕斯干洗，即可讓羽絨服不下水也能煥然一新。

明星同款、IP聯名、設計師聯名等時尚理念成爲品牌個性表達，牢牢籠絡住了一批年輕粉絲。

羽絨服的應用場景也更加豐富：戶外、通勤、露營、雪山等，均有不同款式讓你的出行保暖又有型；工裝風羽絨符合山系生活美學，是精緻露營族的穿搭新單品；商務風的羽絨服搭配可拆卸貉子毛領，搭配襯衫領帶絕不會出錯。

羽絨服的色彩也更加豐富：除了傳統的黑白基礎色簡約百搭，漸變色、糖果色成爲新的趨勢色系。更多多元個性的版型設計，給不同穿搭帶來靈感，抽繩抽褶、印花工藝和不同材質拼接引領新潮流。

但無論款式、設計如何改變，從購後評價來看，上身效果好、質量過硬的品牌更容易收穫忠實粉絲。

文/本報記者 陳斯