21世紀經濟報道記者曹恩惠 上海報道 北京環球影城“話癆”威震天的全網走紅後，其IP所有者孩之寶意欲趁熱打鐵，將在明年推出變形金剛系列大電影《變形金剛：超能勇士崛起》。

11月17日，在2022年度授權峯會上，孩之寶正式宣佈了一項雙IP合作——LINE FRIENDS和變形金剛合作，並啓動招商。孩之寶大中華區消費品部總監錢靜表示，將在中國市場進一步強化跨界合作，持續深耕全方位授權品類。

21世紀經濟報道記者注意到，在最新發布的全球授權行業年度報告與榜單中，孩之寶以84億美元的零售額位居TOP 150授權商第6位。而隨着近年中國授權行業發展迅速，行業規模不斷擴大，孩之寶亦是強化中國市場授權合作的力度。

根據中國玩具和嬰童用品協會發布的《2022中國品牌授權行業發展白皮書》顯示，截至目前，在中國的品牌授權企業總數爲632家，同比增長7.8%；已經開展授權業務的IP爲2354項，同比增長7.9%。且在2021年。中國年度授權商品零售額爲1374億元，同比增長24.2%。

然而，這項數據仍有極大的增長空間。

“授權市場居於第一位的是美國，美國整個的授權產品銷售額在消費品銷售總額的佔比約爲1%，而我們中國僅有0.1%。”錢靜在接受21世紀經濟報道記者採訪時表示，中國的授權產品銷售額正處於高速增長階段，這個比例也會有望持續上升。

值得一提的是，近年來“Z世代”羣體崛起，並開始主導市場風向，個性化、時尚化、定製化的消費需求不斷增長。而衆多品牌熱衷於藉助跨界營銷，尋求強強聯合的品牌協同效應。於是，在“萬物皆可聯名”的潮流下，IP跨界聯名產品消費市場持續火熱。

孩之寶中國市場部負責人張玲對21世紀經濟報道記者表示，當變形金剛大電影落地後，很多跨界營銷合作都具備了新一輪的機遇。以變形金剛這個IP爲例，其在國內已經先後與汽車、手機、服飾、乳製品等領域的企業跨界聯名。

錢靜進一步透露，接下來，孩之寶將圍繞變形金剛、小馬寶莉、小豬佩奇、地產大亨和Nerf熱火等知名IP品牌，給消費者帶來包括主題樂園、主題度假酒店、家庭娛樂中心、主題餐飲與零售等沉浸式的落地娛樂項目。

（作者：曹恩惠 編輯：林曦）