財聯社11月18日訊（編輯 史正丞）北京時間週五晚間，就在2022卡塔爾世界盃開幕前兩天，國際足聯（FIFA）突然在官網發佈聲明，宣佈對酒精銷售的安排進行調整，即世界盃場館外圍將不會提供含有酒精的飲品。

（來源：FIFA）

FIFA表示，這一決定是該組織與主辦國展開協商後的調整，在聲明中也感謝了品牌贊助商百威的“理解和持續支持”。作爲世界盃官方啤酒贊助商和特許供應商，在每個世界盃週期裏百威大致會掏出7500萬美元的贊助費。

當然，FIFA的贊助商更大程度上是“被迫理解”。據《天空新聞》援引百威公司報道，公司在11月12日接到通知，並正在與國際足聯合作將球場外的特許經營店搬到指定位置。百威的官方推特也在消息官宣後發聲稱“嗯．．．這事兒太奇怪了．．．”，不過很快就刪除了這條言論。

（來源：網友截圖）

從十年前卡塔爾成功申辦世界盃開始，有關禁酒的討論就沒有停過。雖然卡塔爾並不徹底禁酒，但由於宗教習俗的原因，大多數情況下只有高端國際酒店的餐廳和酒吧纔會向外國人提供啤酒和蒸餾酒。同時由於高額的稅率，也使得卡塔爾成爲全球啤酒賣得最貴的區域之一。

據足球媒體Goal報道，在卡塔爾的特許經營場所中，一杯500毫升的百威啤酒定價高達11.6英鎊（約合14美元），旅館中其他的酒水價格大致也在10-15英鎊之間。同時官方球迷活動區域中，只有在晚上18點30分以後纔會在特定區域提供酒水。

根據卡塔爾法律，當街飲酒或者醉酒是犯罪行爲，可以判處拘役或罰款。主辦方也宣佈，醉酒的球迷會被帶到特定的區域進行醒酒，確保他們安全的同時，也避免他們對其他人造成傷害。

對於臨時修改場館的飲酒政策，知情人士表示相關討論已經進行很長一段時間。整體的考量是體育場應當爲所有的球迷服務。對於許多中東、東南亞的球迷來說，現場出現酒精可能會給他們帶來不悅的體驗。球迷活動區可以劃分酒精區和非酒精區域，但比賽場館顯然無法這麼做。

提供嶄新商機

FIFA在聲明中表示，雖然含酒精的飲料不能買，但百威Bud Zero零酒精啤酒依然能夠在世界盃場館外售賣。某種程度上，這也有利於推廣公司的重要戰略發展方向。早在卡塔爾世界盃之前，百威早已把零酒精產品作爲中東主辦國的推廣重點。

（百威零酒精啤酒，來源：社交媒體）

作爲全球消費趨勢的一環，百威已經制定目標，到2025年低度數和零酒精啤酒的銷售額將佔到啤酒類目的20%，在今年初這個比例僅爲6.63%。

在此前的採訪中，百威的首席市場官Marcel Marcondes曾表示，考慮到將會有數億人觀看世界盃，肯定會有非常多的嘗試機會。

除了零酒精啤酒以外，另一家世界盃贊助商可口可樂的產品也會在場館中售賣，供球迷們解渴。