作者/呂倩

11月22日，快手科技(01024.HK)發佈2022年第三季度業績，該季度公司總營收同比增長12.9%至231億元；淨虧損（期內虧損）27.1億元，同比減少61.7%；經調整後淨虧損6.719億元，同比減少85.4%。今日收盤，快手股價50.25港元，跌6.34%，總市值16.76億港元。

虧損持續收窄的同時，需注意快手具體業務增速出現放緩現象。財報顯示，該季度快手線上營銷服務收入達116億元，同比增長6.2%。 上個季度快手線上營銷服務總收入爲110億元，同比增長10.5%，環比一季度的114億元已有所下降。快手方面表示，宏觀經濟的逆風迭加各種外部因素，使快手和線上廣告行業參與者一同面臨壓力，該部分收入同比增速放緩，但月活躍廣告主數量同比增長超過65%。

財報電話會上，快手CEO程一笑表示，進入2022年下半年後，整體廣告市場的恢復情況相對還較弱。根據第三方機構意見，2022年全年，線上廣告大盤增速會在中個位數水平，這也反映在快手本季度線上營銷服務收入同比增速放緩。但對快手而言，程一笑表示，未來會通過提升商業化的產品基建能力、精細化垂直行業管理和服務等措施，更好地應對市場環境並取得突破。

一方面，程一笑稱，得益於平臺流量和閉環生態的轉化效率優勢，快手內循環廣告收入保持了健康的漲勢。除了持續拉動短視頻加直播帶貨的內循環用戶投放外，快手還進行了產品的策略升級，通過推薦算法迭代、短視頻引流等策略，優化投放效果。

另在外循環方面，快手外循環廣告客戶的重點行業——網絡服務、電商、遊戲等，均在第三季度受到宏觀環境的影響，這些行業客戶從年初開始持續進行降本增效，因此三季度預算受到一定影響。快手也在恢復節奏相對較快的行業合作，如快消、食品飲料等，

但在整體行業增速放緩的背景下，程一笑認爲只有將商業化底層能力做紮實，才能在市場趨好及消費復甦時，抓住更多銷售機會和市場份額。具體包括通過本地扶持策略和渠道，不斷引入本地客戶，持續優化產研與基建能力，拓展流量資源等。“總之，我們對整體線上廣告大盤的恢復節奏持續保持觀望，也保持着對市場的長期信心，”程一笑稱。

直播業務方面，財報顯示，直播收入該季度同比增加15.8%至89億元， 快手應用直播業務平均月付費用戶同比增長29.3%至5960萬，直播月度付費率同比持續提升，同時通過新增的快聘、理想家、快相親等產品形式，快手也在不斷豐富直播內容生態。

包括電商在內的其他服務部分，該季度快手電商商品交易總額同比增長26.6%，達2225億元。電話會上，程一笑表示，三季度快手月活躍買家數量突破1億，付費滲透率超過15%，月下單頻次與客單價環比保持提升趨勢。“雖然疫情和經濟大環境價導致短期消費疲軟，使得用戶購買力受到進一步的影響。但隨着平臺在優化匹配及轉化效率、持續轉化高質量買家等方面的努力，用戶的購物心智也在逐步的強化，”程一笑表示。

談到雙11期間快手對淘寶與京東的外鏈開放，程一笑表示，開放的主要背景是快手電商生態日趨成熟，在電商大促期開放淘寶及京東外鏈是希望能進一步豐富供給，滿足用戶多樣化的消費需求。短期看，程一笑表示，開放外鏈對整體GMV大盤貢獻非常有限，也不會成爲主要GMV增長的驅動因素。長期來看，快手會從用戶體驗角度進一步評估。

財報顯示，第三季度快手應用的平均日活躍用戶同比增長13.4%，達3.634億；平均月活躍用戶同比增長9.3%，達6.260億。