來源：北京商報

連日來，“世界盃吉祥物‘拉伊卜’商標被搶注”的詞條登上熱搜。事實上，商標搶注這一行爲已屢見不鮮，特別是世界盃、奧運會等頂級體育賽事的吉祥物、知名運動員都曾成爲商標搶注的對象。

專家表示，商標承載着企業的商譽，一旦搶注成功大量話題度的商標，可以節省廣告宣傳、市場開拓的成本。同時，市場上也大量存在註冊具有熱度等屬性的商標後，自己不使用而靠賣出商標獲得轉讓費的企業。如今，知識產權保護和商標保護越來越完善，特別是在新《商標法》的規制下，商標搶注已不再容易實現。

搶注一直與頂級賽事“爲伴”

北京商報記者在國家知識產權局商標局官網查詢到，“拉伊卜”商標在11月3日被自然人王某某申請註冊，相關注冊申請的國際分類爲19類建築材料，申請/註冊號爲68125875，商標類型爲普通商標。

商標搶注這一行爲近年來屢見不鮮，尤其是在世界盃、奧運會這樣的頂級體育賽事期間獲得廣泛關注的吉祥物、運動員容易成爲商標搶注的目標。

數據顯示，目前與世界盃相關的商標達343個，包括“世界盃”“世界盃WBC”“世界盃業”等等，其中爭奪最激烈的當屬“世界盃”三字商標，一共有68個相關商標。

北京商報記者注意到，目前這68個商標大部分處於商標無效、等待實質審查、商標撤銷的階段，不過仍有一家名爲佛山市南海區松崗穗發食品有限公司的企業，成功註冊了“世界盃”的商標，商標局官網顯示，該商標註冊號爲1396727，註冊時間爲1998年12月07日。

目前這家佛山公司的“世界盃”商標仍在有效期內，商標涉及國際分類第30類方便食品。

同樣受到商標搶注的還有今年北京冬奧會的吉祥物“冰墩墩”。2019年以來，與“冰墩墩”相關的商標一共有173個，不過，除了北京2022年冬奧會和冬殘奧會組織委員會申請的各類商標成功註冊以外，其他商標均處於商標無效或等待實質審查階段。

此外，包括谷愛凌、任子威在內的多名冬奧會運動員都遭遇了商標搶注。

搶注擁有哪些吸引力？

搶注知名商標有哪些好處？北京觀韜中茂律師事務所執行合夥人、知識產權業務委員會主任李洪江認爲，商標承載着企業的商譽，其主要作用在於識別商品和服務的來源。搶先註冊具有大量話題度的特殊標誌，一旦註冊成功，可以節省廣告宣傳、市場開拓的成本，利用此類高知名度商標已經獲得的品牌效應，推銷自己的產品和服務，進而達到佔領市場的目的。 

“部分企業通過搶注商標蹭熱點賣產品獲利，當然也有一些專門註冊商標自己不使用，囤積居奇，賣出商標以獲得轉讓費的企業。”北京市知識產權庫專家董新蕊對北京商報記者表示。

成功搶注知名商標的公司是否將商標用於產品生產？北京商報記者試圖通過電話聯繫松崗穗發食品有限公司，截至發稿前仍未收到回覆。

北京商報記者通過在線購物平臺搜索發現，一款“世界盃”牌的口嚼糖目前仍在銷售中，且生產者正是上文提到的佛山公司。可見確有企業在成功註冊這些知名商標後將其用於產品生產。

不過北京商報記者也注意到，“世界盃”牌口嚼糖在兩家網店的月銷售額分別爲100+和7，可見產品並沒有成功借世界盃的噱頭打出知名度。

在“世界盃”商標被佛山松崗穗發食品有限公司註冊的1998年，我國《商標法》處於初試階段，制度尚未完善，審查標準相對寬鬆。

“拉伊卜”能搶注成功嗎？

隨着2001年《商標法》的修訂，商標註冊的審查力度得到了強化。搶注商標不再容易。2001版《商標法》規定了禁止他人搶注已經使用並有一定影響的未註冊商標、增加了優先權的規定、加強了馳名商標的保護、並確定了商標侵權的法定賠償標準。

我國現行的《商標法》自2019年11月1日起施行，其中第四條、第十三條、第十五條、第三十二條和第四十四條共同組成了惡意搶注商標行爲規制體系。近年來，國家知識產權局也始終保持嚴厲打擊的高壓態勢，對違反誠實信用原則、惡意搶注商標圖謀不當利益的申請人及其委託的商標代理機構依法依規進行嚴肅處理。

4月12日，國家知識產權局發佈關於持續嚴厲打擊商標惡意註冊行爲的通知，強調，按照《商標審查審理指南》規定的不以使用爲目的的商標惡意註冊申請若干情形，強化整治以“囤商標”“傍名牌”“搭便車”“蹭熱點”爲突出表現的商標惡意囤積和商標惡意搶注行爲。

目前，“拉伊卜”這個商標狀態顯示爲“註冊申請中”，在新版《商標法》下，它有可能註冊成功嗎？李洪江認爲，對於商標搶注，國知局將予以堅決打擊，對相關商標註冊申請予以駁回，對已註冊的相關商標依職權主動宣告無效。鑑於目前國知局對於惡意搶注商標的打擊力度，“拉伊卜”此類商標無法成功註冊。

“對於搶注商標行爲，一方面可以在商標初審公告之日起的三個月內，對尚未獲準註冊商標提出異議，另一方面對於已經註冊的商標可以申請無效宣告。” 董新蕊認爲。

李洪江則表示，相關部門首先應強化線索排查，確保各地區的惡意搶注線索充分詳盡，進行精準打擊。同時，還需要強化部門聯動，加強商標註冊、行政執法與司法保護的有機銜接。此外，還需強化綜合施策，綜合運用法律懲戒、行政指導和信用約束等措施，應強化商標宣傳教育，營造良好的知識產權法治環境、市場環境和社會環境。

北京商報記者 方彬楠 袁澤睿