轉自：北京商報

“希望C羅不再爲其他球隊踢球，手握世界盃退役，這將是個美好的夢想。”C羅離開曼聯，迎來卡塔爾世界盃首秀，葡萄牙名宿保羅·富特雷給予了他最好的祝福。與梅西、莫德里奇一樣，多位昔日叱吒足壇的體育明星一一亮相，完成世界盃的謝幕之戰。

在賽場上，球員拼的是戰績；在賽場外，他們早已被明碼標價。儘管C羅和梅西在德轉市場裏身價不是最高的，但從《福布斯》公佈的運動員年收入來看，C羅排名第三，梅西位居第一，兩人商業價值不可小覷。有人說，運動員比賽的高光時刻就是他商業價值的峯值。但對於優秀的體育明星而言，脫下球衣，告別賽場，人生纔剛剛開賽。

老將與新生

25日零時，C羅迎來本屆世界盃首秀。

16年前，C羅首登世界盃賽場；16年後，C羅第五次披掛上陣。作爲葡萄牙隊隊長，外界猜測他有望打破紀錄，成爲連續五屆世界盃進球的球員。今晚的小組賽對於葡萄牙來說十分關鍵，只有力爭第一，才能避免和勁敵巴西隊過早相遇。

C羅也在社交媒體上直言：“我們希望世界盃是一次漫長且成功的冒險，讓我們把國家隊名字和國旗高高掛起。希望球隊能讓所有的葡萄牙人充滿驕傲和喜悅。沒有什麼是不可能的事！加油，葡萄牙！”

值得關注的是，備受矚目的足壇羅梅“絕代雙驕”，今年一位37歲，一位35歲，顯然無法繞開因年齡而退役的熱門話題。賽前，梅西就曾在接受採訪時明確表示，這將是自己的最後一場世界盃之旅。但阿根廷首戰沙特失利，讓梅西的世界盃“最後一舞”蒙上陰影。

除了C羅和梅西，佩佩、洛裏、蒂亞戈·席爾瓦、丹尼·阿爾維斯等足壇諸神也都會在本屆世界盃上演黃昏之戰。

綠茵草地上一邊是老驥伏櫪，另一邊則是後生可畏。姆巴佩、戈洛文、維尼修斯、福登、穆夏拉等新生力量迅速崛起。正值桃李年華的他們，已經在足壇上嶄露頭角：在2017-18賽季隨曼城奪得英超冠軍中，還不到18歲的福登成爲了歷史上最年輕的收穫英超冠軍的球員；維尼修斯也曾爲皇馬上陣52場攻入22球及交出20記助攻……

賽場上的精彩表現也讓他們的身價水漲船高。根據德轉市場的最新數據，目前世界上身價最高的足球運動員是22歲的哈蘭德，達到1.7億歐元，不過，其所在的挪威隊無緣本屆世界盃。而在參加世界盃的球員中，身價最高的是法國隊的姆巴佩，達1.6億歐元。梅西和C羅因爲年紀較大等原因，身價分別爲5000萬歐元和2000萬歐元。

在業內人士看來，卡塔爾世界盃不僅決定了球員在賽場上能否圓夢，也對他們日後的商業價值產生重要影響。

吸金“鈔”能力

雖然C羅和梅西不是當下德轉市場身價最高的足球運動員，但兩人的年收入則稱得上是佼佼者。在《福布斯》公佈的2021年5月1日-2022年5月1日期間世界運動員的收入中，梅西以1.3億美元位居第一，C羅則以1.15億美元排名第三。

一般而言，球星的商業價值變現方式很多，例如廣告收入、品牌代言費、參賽獎金、門票收入分成、轉播收入分成、肖像權收入、籤售產品收入、薪酬和補貼收入等。其中，廣告代言是重要的收入來源之一。

據不完全統計，C羅曾代言過可口可樂、耐克、阿迪達斯、清揚男士洗髮水、CR7品牌服飾、BES銀行廣告、Modelo航空公司、阿瑪尼、吉列、 奧迪等品牌。前不久，LV砸重金邀請梅西和C羅同框代言，刷新了其發佈的社交平臺上運動員照片點贊紀錄。2018年，阿根廷球星里奧·梅西成爲蒙牛品牌代言人。2021年，蒙牛攜手代言人姆巴佩。

“從商業角度來說，目前像C羅和梅西這樣的足壇巨星的吸金能力、受衆粉絲的消費能力仍高於一些新生力量。”北京大學國家體育產業研究基地副祕書長、體育產業高質量發展課題組郭彬表示，現役體育明星的轉會市場身價不等同於他的商業價值，也不完全決定其退役後的商業價值。

在經濟學家、中國商業經濟學會副會長宋向清看來，體育明星的商業價值取決於球員個人形象、所從事運動項目的受衆基礎、在比賽中的成績等多方面，此外還包括經紀公司和經紀人的商業運作價值、代理廣告生產商的經營業績、賽事宣傳推廣力度等。

退役不是終點

那麼，體育巨星告別賽場，是否也意味着其商業價值貶值？答案並不一定。與大多數體育運動員在賽場上功成名就後很快消失在大衆視野不同，足壇退役老將貝克漢姆可謂將其商業價值發揮到了極致。他代言品類不僅涵蓋男裝、威士忌等，還曾推出過DB個人品牌眼鏡，與歐萊雅共創house99護膚品等。另有外媒透露，貝克漢姆此次擔任卡塔爾形象大使，收入至少爲1.75億歐元。

籃球之神邁克爾·喬丹退役後，在2020年實現個人總計資產價值超過22億美元。李寧走下賽場後，也建立了自己的商業版圖，如今公司年營收已達225億元。

宋向清認爲，現役球星的商業價值在運動成績最出彩的年份達到峯值，隨着其成績的退步而不斷貶值，直至退役。退役球星的商業價值會發生三大變化，一是商業價值大小由原來的運動成績決定，轉變爲個人品牌影響力決定。退役之前個人品牌影響力越大，其商業價值也會越大。二是商業價值變現由依託單項賽事爲主轉變爲依託長期合作或工作合同爲主。三是球星的商業開發價值隨着其年齡的增長而遞減。

“不過，賽場上總歸是有輸有贏，球員年齡也不會被永遠定格，在人們心中留下的，是他們所展現出來的體育運動精神等社會價值。”郭彬說。

事實上，體育明星退役後所受到的商業條例束縛也會相對少一些。退役也並不意味着自身價值走到終點，就像貝克漢姆刻在右手背上的名言：“Dream Big Be Unrealistic”（意爲“大膽夢想，別被現實約束”）。

北京商報記者 白楊/文 胡曉漁/製圖