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文/曉加

來源：壹DU財經（ID:yiducaijing2021)

2022年，手機終端市場烏雲壓頂。

CINNO Research統計數據顯示，今年第三季度，中國大陸市場智能手機銷量約爲6220萬臺，同比下降20.8%，是2015年以來最差的“第三季度”。

萎靡不振的手機市場，細分的摺疊屏賽道卻呈現出逆市增長的可喜局面。上述統計報告同時顯示，2022年第三季度中國市場摺疊屏手機銷量達72.3萬部，同比大幅增長114%。

一降一增之間，折射出中國手機終端市場新的希望。

今年雙11購物節中，摺疊屏手機大放異彩。京東方面的數據顯示，雙11大促開場頭10分鐘內，包括小米、華爲、榮耀、OPPO、vivo在內的手機品牌總成交額1秒破億元，同比增長100%。其中，摺疊屏手機10分鐘銷量同比大增400%。

近日，各大廠商對於摺疊屏的偏好也格外明顯。11月23日，榮耀新一代摺疊屏手機Magic Vs 攜榮耀最新操作系統正式亮相。7499元的起售價、升級性能及跨平臺操作系統……這家號稱要做“蘋果和華爲的最強對手”的公司，被業界認爲抬高了行業天花板。

就在上個月，真我realme副總裁、全球營銷總裁、中國區總裁徐起在微博上公佈了一則疑似將發佈新機的消息。而據其透露，有可能是realme真我旗下首款摺疊屏手機產品。這一答案，將在近日揭曉。不過，業內對此的看法更多是，這是其“放棄機海戰術，轉戰摺疊屏高端戰略”的開始。

從“大磚頭”到直板手機、翻蓋手機，從小屏到大屏，再到曲面屏、摺疊屏，手機終端一直在不斷進化，其中變化最大的莫過於屏幕。經歷過多次更迭之後，當下的摺疊屏手機，所承載的意義也更多。

01

摺疊屏手機的三年窗口期？

“高端之路是小米成長的必由之路，也是小米發展的生死之戰，我們會堅定不移執行高端化戰略。”今年2月，雷軍重申小米的高端化戰略時，將蘋果視爲對標對象。“產品和體驗要全面對標蘋果，三年內拿下國產高端手機市場份額第一。”

小米爲何要對標蘋果？

原因很簡單。自問世以來，蘋果一直是手機終端廠商的“公敵”，這不僅表現在全球銷量排名上，更表現在技術、體驗等各個方面。雖然近年來消費者對蘋果新機吐槽不斷，但其所佔領的用戶心智始終強勁。

不過，在摺疊屏上，蘋果公司顯然慢了不是一星半點。自去年9月被曝出正在研發多種摺疊屏方案的設計以來，外界對蘋果摺疊屏手機的期待值幾乎拉滿。今年4月，蘋果方面也發文稱，蘋果正在測試一款9英寸左右的可摺疊顯示屏設備，同時預測稱，蘋果的摺疊屏手機將於2025年推出。

這也意味着，外界想見到蘋果的摺疊屏手機，還要等三年。

與蘋果保守策略相比，國內手機廠商對於摺疊屏手機的熱情非常高漲。

在蘋果摺疊屏手機2025年上市前，國產手機廠商們勢必將拼盡全力搶佔窗口期。在壹DU財經看來，原因有二。

其一，自2007年第一部蘋果手機誕生以來，智能手機已有15年曆史。在這漫長的發展期，智能手機經歷了諸如攝像頭、屏幕尺寸、刷新率等一系列功能的迭代及行業內卷後，各大廠商開始陷入同質化泥潭。

攝像頭從1個到4個，從單攝到雙攝，內存從128G到256G甚至1T，但明顯的趨勢是除了功能的進階和疊加，智能手機並沒有質的突破。即使是後面的蘋果也不外如此。

信通院數據顯示，2018-2020年，智能手機銷量連續三年下滑。在此背景下，如何突破傳統形態、實現顛覆式創新，進而尋找新的增長曲線，成爲所有手機廠商的共同課題。

其二，智能手機高端化已是大勢所趨，摺疊屏手機也被視爲國產手機廠商跨越山丘的新機會。

原因何在？從全球智能手機銷量下降，而摺疊屏手機同比逆增可以明顯看到新的超車機會。

在蘋果可摺疊手機面世前的一段時間時，是國產摺疊屏手機廠商搶佔高端市場不可多得的機會。

02

高端化夢想

2018年10月，柔宇公司發佈了第一款摺疊屏手機FlexPai。即便這款手機被業界戲稱爲“半成品”，但不能否認的是，以此爲標誌，摺疊手機實現了從0到1的跨越。

在此之後，摺疊屏手機成爲各大廠商寄予厚望的新賽道。僅三星一家，就在2020年推出了三款摺疊屏手機，中興、摩托羅拉、華爲、柔宇科技等也先後有產品上市。到了2021年，更多廠商開始湧入，華爲、小米、vivo等相關產品專利相繼曝光，賽道熱度持續上升。

“出道”三年，摺疊屏一直定位高端。大屏幕、多功能、靈活，是其三大主要賣點，但同時，痛點也格外明顯。

柔性OLED屏幕至今無法突破的“摺痕”問題幾乎困擾住所有廠商。在OPPO和小米等多家官方旗艦店的商品評價中，“摺疊屏比較脆弱，在摺疊時需要檢查，確保沒有小顆粒，否則將會造成不可逆的損傷。”

高端定位的高價格也讓不少消費者望摺疊而興嘆。2021年，華爲第三款摺疊屏手機Mate X2開啓銷售，17999元的高售價雖然距離普羅大衆的平均消費水平線很遠，但“一機難求”的局面卻還在上演。對此，不少消費者質疑其有“炒貨”嫌疑——這與它發行前兩款摺疊屏手機的經歷如出一轍。

隨着時間的推移，摺疊屏的價格看似被“打下來”了，但依然“很貴”。

“一般科技發燒友會更熱衷於追逐這種新潮，摺疊屏手機一是高端，二是區別於普通手機的酷。”宋先生告訴壹DU財經。“全公司400多人當中，目前只有1位負責技術的同事在用摺疊屏，好像他天生就喜歡研究這種新鮮事物。”

在他看來，萬元以上的價格對普通消費者仍有一定負擔，畢竟功能和常規智能手機並沒有太大差別。

當然，當撒貝寧手中的新一代摺疊旗艦vivo X Fold+的屏幕展開，左屏看臺本、右屏看資料時，更多人只是感嘆“真牛”，而對於自己是否有類似需求依然持懷疑態度。

ZDC數據調研中心的一份數據顯示，消費者對於5000元以上手機關注度只有10.21%。這也意味着，萬元以上手機依然是少部分人的選擇。

在這種情況下，價格下調成爲必然趨勢。

2021年12月發佈的華爲與OPPO摺疊屏手機，售價均已降至萬元以下。中信證券曾預計，隨着產業鏈升級，未來摺疊屏手機的主流價格帶有望降至5000~8000元。但這個數字仍超過主流消費者的預算。

鑑於蘋果手機的高端定位，其摺疊屏手機的價格勢必不會太低，國產廠商的摺疊屏並非沒有機會。

但目前來看，券商和企業並沒有這麼樂觀。畢竟摺疊屏能否成爲高端智能手機的主流還是未知數。國金證券曾預測，2021年，1000美元以上價格段的智能手機中，摺疊屏手機的滲透率僅爲10%。OPPO中國區總裁劉波在接受媒體採訪時曾表示，即使樂觀估計，摺疊屏手機也只能從高端手機市場分得二三成的份額。

即使如此，各大廠商仍在花大力氣佈局摺疊屏手機。此前OPPO高層曾透露，Find N這款摺疊屏手機，爲了實現接近1：1比例的內屏，付出了巨大代價，僅內屏便花了1億元。此外，華爲的摺疊屏手機更是演變成系列產品。

就在前天，榮耀發佈的摺疊屏手機Magic Vs搭載最新MagicOS 7.0操作系統正式登場，起售價7499元，較其第一代摺疊屏手機便宜了2500元。

不少分析人士認爲，當華爲將豎版“小摺疊”手機價格降到6000元以內後，榮耀選擇緊隨其後將“大摺疊”起售價降到8000元的舉動，實際是在意料之中。

而對於降價的原因，榮耀CEO趙明認爲，摺疊屏手機出貨量要達到百萬級，產業鏈的成本才能降下來，手機廠商纔能有錢賺，他有信心在榮耀Magic Vs上實現這個目標。“在國內摺疊屏市場佔有率升至兩位數肯定沒有問題。”

寫在最後

手機終端的高端之爭，一定是一場持久戰。功能做上去、價格打下來，或許纔是國產手機廠商們彎道超車的關鍵點。