智能手機市場傳來重磅利好！

4月25日，據國際數據公司（IDC）的初步數據顯示，中國智能手機市場出貨量在第一季度達到6930萬臺，同比增長6.5%。雖然這一增長受益於較低的基數，但它亦是連續第二個季度增長，爲市場復甦增添了動力。

值得注意的是，市場出貨量好於預期，主要是由於榮耀和華爲的強勁增長，這也刺激了整個Android市場同比增長9.3%。一季度榮耀和華爲在中國智能手機市場佔據榜首，出貨量同比增長分別爲13.2%和110%。OPPO和蘋果緊隨其後，但出貨量同比下降。蘋果面臨競品挑戰，需升級創新。vivo位居第五，出貨量同比下降。

業內機構認爲，華爲今年將在中國重新奪回市佔王寶座，智能手機出貨量將超過5000萬部，包括約1040萬部Pura 70智能手機。

超預期爆發

今天，IDC發佈智能手機出貨數據。2024年第一季度，中國智能手機市場整體出貨量約6930萬臺，同比增長6.5%，延續了去年穩步增長的勢頭，市場表現要好於預期。

值得一提的還是華爲。一季度榮耀和華爲在中國智能手機市場佔據榜首，出貨量同比增長分別爲13.2%和110%。OPPO和蘋果緊隨其後，但出貨量同比下降。蘋果面臨競品挑戰，需升級創新。vivo位居第五，出貨量同比下降。

分析認爲，目前供應問題依然是限制華爲出貨量更進一步的關鍵因素，隨着P系列全面升級爲Pura，以全新姿態再出發的Pura 70系列有望幫助華爲出貨量繼續快速提升。

IDC中國客戶系統研究高級研究分析師Arthur Guo表示：“榮耀登上了榜首，這要歸功於其全面的產品組合以及配備了流行人工智能功能的魔法6系列。”“與此同時，華爲強勢迴歸，與榮耀平分秋色，儘管供應緊張仍將是一個痛點。蘋果本季度的價格促銷未能減輕來自Android玩家的激烈競爭的影響。”

IDC亞太區客戶端設備高級研究經理Will Wong表示：“頂級廠商之間勢均力敵的競爭表明，中國消費者更有可能從一個品牌轉向另一個品牌。”“因此，供應商需要採取更多的行動來保持創新，以確保強大的客戶黏性。”

另據市場調查機構Counterpoint 4月23日發佈的研究報告，今年首季中國智能手機市佔率前列爲vivo、榮耀、蘋果、華爲、OPPO 和小米，分別達17.4%、16.1%、15.7%、 15.5%、15.3% 和14.6%，其中華爲是成長最快品牌，從去年同期市佔第六名上升至第四名的位置。華爲表現格外突出，年增率狂飆69.7%，主要歸功於去年推出的Mate 60系列手機，蘋果iPhone銷量則大減19%，創2020年來最大降幅。

蘋果何去何從？

現在的問題是，作爲智能手機的王者，蘋果又將何去何從？今年2月14日，巴菲特旗下的伯克希爾·哈撒韋（以下簡稱“伯克希爾”）2023年第四季度持倉報告出爐，報告期內，公司減持1000萬股蘋果股票，減持市值約18.22億美元（約合人民幣131億元）。而蘋果股價亦於去年四季度見頂，截至目前，回落幅度亦超過15%。與英偉達等明星股相比，蘋果的確遜色不少。

這是一個時代的變換，也有蘋果自身的原因。當年，全球正從移動互聯時代向人工智能時代轉變，對於模型、算力的需求自然增加。但在這個過程當中，蘋果創新和轉型都慢了一拍。而且，此前亦錯失了向電動車進軍的機會。

在智能手機方面，有專家認爲，目前華爲的市佔率來到15.5%，與蘋果幾乎相當，隨着Pura 70系列新機的開賣，超越蘋果只是時間問題。由於“擠牙膏”式的創新，蘋果讓消費者的更新換代需求大幅度降低，沒有換機動力加上有其它選擇，蘋果銷量下滑似乎難以避免。

研究公司TechInsights上週更預估，華爲今年將在中國重新奪回市佔王寶座，智能手機出貨量將超過5000萬部，包括約1040萬部Pura 70智能手機。

市場的機遇？

手機出貨量的增長，有利於消費電子行業的復甦。

天風證券表示，市場調查機構IDC、Canalys分別發佈2024年一季度全球智能手機出貨量數據，主要特徵是：AI功能繼續滲透，出貨量連續第三個季度增長，市場復甦繼續推進，預計Android系統手機的增速將達iOS兩倍。

IDC追蹤報告表示，2024年一季度全球智能手機出貨量連續第三個季度增長，近2.9億部，同比增長7.8%；智能手機市場復甦繼續推進，一季度三星出貨量超越蘋果成爲全球第一，預計Android系統手機的增速將達iOS兩倍。Canalys報告顯示，一季度全球智能手機出貨量同比增長11%，廠商不斷推廣AI功能相關優質產品，並加速佈局新興市場。

開源證券認爲，今年是AI手機元年，各廠商均將其作爲戰略重點。2024年1月18日，三星發佈其首款AI手機Galaxy S24系列，28天在韓銷量突破100萬部，刷新百萬銷量最短紀錄，體現消費者對原生AI手機的認可程度。國內華爲、Vivo、魅族等手機廠商均將AI手機作爲戰略發展重點，聚焦AI在攝影、語音、辦公和生活等場景的使用。2024年新機中無論中端還是高端機，摺疊或非摺疊手機，都將AI作爲軟件部分最大賣點，將體現各廠商對大模型的開發應用能力以及終端場景的挖掘能力，預計AI功能的成熟有望帶動手機整體復甦週期。

責編：王璐璐