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文/劉冬雪 華宇 李賢煥

來源：市界（ID:ishijie2018)

《阿凡達2》定檔的消息發出後，其在各大平臺的搜索量暴增。在燈塔平臺、貓眼、微博等平臺均登上熱搜榜。截至11月23日下午7點，貓眼上《阿凡達2》想看人數已接近64萬，高於《流浪地球2》40萬的想看人數。“如果說能有一部救市的作品，那一定就是它了！”從業者們紛紛如此表示。

《阿凡達2》真的來了

“定檔了？”

“定了！”

11月23日一大早，來自北京的影院從業者劉子昌從工作羣裏看到了《阿凡達：水之道》（以下簡稱《阿凡達2》）定檔的消息。一開始他還不太確信，直到發現各大官方媒體全部發布了該信息，那一刻，他心裏的石頭纔算落了地。“真的是鬆了一口氣。”

湖南某影院經理張旭，在電影官宣定檔的半個小時前就已經在業內羣裏看到了消息，“小道消息在業內少說傳了一個月了，這次我也沒當回事，直到看到官宣才恍惚，這回是真的了。”

如無意外，《阿凡達2》將在12月16日於中國上映，同步北美。此時，距離影片的上一部作品上映已經過去了十二年。“如果說能有一部救市的作品，那一定就是它了！”從業者們紛紛如此表示。

此時此刻，滿懷欣喜的不止是影院經理們，不少影迷已經在朋友圈表示，等到上映，一定去看。

玲瓏就是其中之一。幾年前的暑假，她看到了《阿凡達》重映，續作開始在玲瓏的心裏發芽。爲此，她關注了幾個影視博主，注意着這部電影的拍攝進度、製作特輯以及定檔的風吹草動。

儘管如今的IMAX技術生態愈發強大，觀衆逐漸習慣了沉浸式的觀影體驗，玲瓏也會擔心《阿凡達：水之道》的視聽效果也許不會帶給自己更多驚喜，劇情也未必延續高水準，但期待卻還是超過了此前的許多部電影。

“是《阿凡達》讓我對科幻電影改觀。”玲瓏說道。以前，玲瓏對科幻片是不感冒的，偶爾走進電影院也是心不在焉，“看《星際迷航》能睡着好幾次。”

數年間，玲瓏已經聽過太多對於《阿凡達》的讚美之詞，但只有這場挑戰感官極限的影像神話真正呈現在自己面前時，玲瓏震驚之感依然溢於言表，“幾年前的視效當時看來依舊驚豔，只有真正體驗過的人才能明白。”

同爲影迷，白鷺的心裏也終於踏實了，她直言，“十幾年沒白等”。之前她聽說影片因爲部分工作人員的不當言論，可能不會在內地上映，還莫名生了好幾天的氣。

圖/視覺中國

而這一次，白鷺除了帶着卡梅隆會不會有新突破的好奇，還有“還債”的任務。白鷺還記得2010年《阿凡達》上映的時候，自己是跟一位朋友特意跑到了UME安貞店看的，“因爲當時北京不是每個影院都有IMAX，聽說萬達、UME算是設備比較好的。”白鷺回憶說。

結果當時眼巴巴等着約白鷺一起看電影的老公落了單，爲此二人還鬧了不愉快。後來聽說《阿凡達2》開拍，白鷺就跟老公在家重溫了一遍《阿凡達》，也定下了《阿凡達2》上映的時候，一定要一起去電影院觀看的約定。

其實，白鷺當年看《阿凡達》，也有點跟風的性質。不過，那一次，白鷺清晰的記得新鮮事物帶給自己的震撼感。“3D技術呈現出的外星球的植被、動物、智慧樹設計得特別精美，非常符合我對‘外星生物’想象。”

另外就是此片表達的主題，“潘多拉星球展現的是陽光、水、奇花異草、飛禽走獸和諧相處的理想自然。”這對白鷺來說，是科幻題材之外令人動容的深刻主題。

在國內，類似玲瓏和白鷺的觀衆數不勝數。豆瓣上《阿凡達2》最早從2010年就出現了短評，也就是第一部剛在內地上映的時候。十幾年間，5400多條短評洋洋灑灑而過，佈滿了吐槽、牢騷與苦苦等待。

更有趣的是，不到2分鐘的《阿凡達2》預告片下，已經有人出了超萬字的解析，從故事背景、導演審美、個人腦洞分析到電影技術。評論區還有網友糾正，從預告片小女孩是4根手指反駁了博主關於小女孩是小女兒的猜測。可以說，就連預告片，網友都是拿着放大鏡看的。

圖/貓眼截圖

同時，《阿凡達2》定檔的消息出現後，其在各大平臺的搜索量暴增。在燈塔平臺、貓眼、微博等平臺均登上熱搜榜。截至11月23日下午7點，貓眼上《阿凡達2》想看人數已接近64萬，《流浪地球2》想看人數爲40萬，而後者定檔的消息已經是12日前了。

聞風而動的資本市場

《阿凡達2》定檔的後勁兒還在於對影視股股價的提振作用。

11月23日官宣定檔後，作爲影片引進發行方的中國電影，股價一度上漲約8%，作爲院線股的橫店影視、金逸影視、萬達電影、幸福藍海、上海電影等也有不同程度的上漲。

《阿凡達2》的定檔相當於在死寂的湖水中，投入了一顆石子。

從近三個月的電影票房表現來看，2022年9月、10月、11月（截至23日）電影大盤分別爲12.69億元、21.41億元、4.81億元，與去年同期相比，同比減少了37%、72%、64%，可謂慘淡。

而從觀影人次看，今年也大不如往年，去年9月-11月的累計觀影人次達2.73億人次，2022年9月至今還不到1億人次。

供需兩弱，觀影人次大幅下滑，自國慶檔後，電影市場已許久沒有一部大片上映，而電影市場的提振往往只能靠大片。

《阿凡達2》給電影市場注入了一針強心劑，但考慮到實際情況，恐怕也就僅僅如此了，“更多是情緒上的”，業內人士徐曉無奈道，“真正能給院線股帶來的業績提振作用恐怕持續不久”。

固然觀衆們對《阿凡達2》表現出了超乎尋常的熱情，但作爲從業者，張旭也談不上多樂觀。“現在市場太冷靜了，一部電影很難帶動整個市場。《阿凡達2》可以救市，但也就能救一陣子，也許只能持續到春節檔。”

圖/視覺中國

大家的冷淡由不得張旭樂觀，他記得今年自己所在影院觀影人次達到頂峯是《萬里歸途》上映的時候，但同比去年國慶檔，人次仍少了一半。

這種情緒很快也傳導到了資本市場，不過一天，中國電影、橫店影視、幸福藍海、金逸影視等23日股價一片上揚的公司，24日的股價普遍下跌。

而從長期看，“《阿凡達2》能上映基本沒問題，因爲是中國電影引進併發行的影片。”中國青年劇作家導演向凱表示，“但是可能票房並不如市面上預計的40億元那麼樂觀。”

40億元的票房是在《阿凡達1》已有票房業績基礎上推測而來，《阿凡達1》全球累計票房29.23億美元，位列全球影史第一，中國是第2大票倉，前後兩次上映大陸累計票房17.15億元，兩輪放映撬動了3768萬的觀影人次。考慮到IP影響力延續，電影銀幕數、票價等的增加，40億票房並不意外。

但那個時候沒有疫情，影院也在正常營業。根據燈塔專業版數據，截至11月22日，全國營業影院總數爲6704家，較前日減少了328家，全國影院的營業率只有54%，也就是全國約一半影院不營業了。

影院不營業的原因很簡單，因爲營業比不營業更虧錢。影院的主要收入來源包括票房分賬收入及爆米花、飲料、廣告等非票收入，而真正賺錢的是非票業務，但缺少影片上映、不讓賣飲料跟爆米花的規定，以及開業帶來的租金、水電、人工、消殺成本都讓影院無所適從。

“加上老百姓可能也會就未來預期適當縮減開支，在電影方面的支出可能就砍掉了。”情況不容樂觀，所以向凱保守估計最終票房可能也就20億元，好一點的話20億-30億元之間。

這種影響或許會延續到接下來的電影甚至是春節檔，據瞭解待上映的電影有《可不可以不要離開我》《保你平安》《絕望主夫》《極速保鏢》等，春節檔電影有《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》。

“照現在大家的情緒來看，可能只有喜劇電影能收穫票房。從地區看，低風險地區比較受益。”向凱分析道。這也就意味着國內主要票倉城市北京、廣東等都很難“支棱”起來，電影市場的未來仍舊雲裏霧裏。

比12年前更被需要的《阿凡達》

12年過去了，海外多地電影市場發生了翻天覆地的變化，但《阿凡達2》仍舊值得更多期待。這也是爲何，《阿凡達2》的到來讓沉寂許久的國內電影市場再度沸騰。

很少有一部電影能像《阿凡達》一樣，以一己之力極大改變了電影工業、影院市場和觀衆對銀幕大片的想象。

2009年，《阿凡達》作爲史上第一部數字3D電影橫空出世，正式拉開了3D電影的時代。雖然卡神（影片導演詹姆斯·卡梅隆）在1994年就已經完成了電影劇本，但足足等了十餘年，纔在市場上以定製的方式找到了足以完成畫面需求的拍攝設備。

2010年1月《阿凡達》登陸中國內地院線，一場載入中國影史的盛宴隨即上演。北京和上海等大城市，幾乎每家影院都爲《阿凡達》安排了最優先的檔期，每天最多達20場，然而中國觀衆仍然覺得一票難求。

IMAX影院在當時是緊俏的。IMAX影院在北京僅有3家，其中中國電影博物館在首都機場附近，平日因爲交通不便、票價高昂而鮮有人問津，而《阿凡達》IMAX影票在每天放出1500張的情況下，放票半小時即售罄。

在那個冬天的上海，影迷帶着小馬紮在IMAX影院外排出四五百米的長隊，只爲買到兩天甚至三天後的一張電影票。在如此熱情的支持下，一度有黃牛喊出了超過600元的票價。

最終，《阿凡達》在中國首映分賬票房超過13億元，成爲國內首部票房突破10億元的影片。要知道在2010年，中國全年總票房僅爲101.7億，《阿凡達》佔比超過13%。

但《阿凡達》的影響並未隨檔期結束而停止。像是黑暗裏劃出的第一根火柴，好萊塢大片的大賣拉開了國內影院設備升級的序幕。

在2009年電影上映前，中國銀幕總數不到5000塊，當時僅放映設備就超過2000萬的IMAX銀幕全國僅有22塊。而如今銀幕總數超過7萬塊，IMAX銀幕超過800塊。

電影的火熱一直持續到了春節後，也順便撬開了國內電影春節檔的口子，讓業界首次看到了春節檔的潛力。在那之後，中國電影市場迎來了最好的光景，電影工業成熟推動優質作品頻出，最廣大的消費者開始走進電影院，用真金白銀推動中國年度票房在不到十年時間裏翻了超過6倍。

圖/視覺中國

也是在這幾年裏，卡梅隆一邊沉迷於探索大海，一邊準備《阿凡達2》。

在這部電影的劇本上，卡神先後花了四年時間修改打磨，之後又花了五年時間帶來了一個全新的世界觀、設計潘多拉星球內不同的生物、文化、服裝。在全球影迷的期待下，《阿凡達2》迴歸。但這回，其將面對的已經是一個完全不同的電影市場。

疫情對電影的影響是深遠的，不管是國內還是全球，榮光停在了2019年，至今未能恢復。全球電影市場還在艱難回血，這個過程比想象中更爲緩慢。

拿美國電影市場來說，幾個月前，人們普遍樂觀估計，隨着疫情影響消退，影迷重新湧入電影院，美國票房將很快回到疫情爆發前的高水位。

但今年即將結束，不管是華爾街的分析師還是電影公司的高管都在重新調整票房預期，開始認真思考一個問題：電影票房是否還能夠回到2019年的水平？更廣泛人羣的疑問是，人們是否還會記得電影院？

今年十月，高盛的一份報告顯示，今年第三季度美國票房爲19億美元，同比增長40% ，但仍比疫情前水平低了32%。市場的復甦並沒有如預期般迅速。9月份的票房僅有2019年同期的46%，創下了美國自1996年以來的最低水平。

分析原因，疫情影響期間，影視內容製作受到衝擊，作品產出不足影響了票房的表現。此外，以Netflix、Hulu爲代表的流媒體視頻平臺強勢崛起，在內容製作和用戶兩端都實現明顯增長。

2022年的票房預期從77億美元上升到79億美元，而2023年的票房預期從78億美元下降到76億美元。作爲對比，2019年國內票房爲114億美元。

這一現象也是整個北美、歐洲電影市場的縮影，低迷的市場在最後一個季度，急需《阿凡達2》、《黑豹2》等大片上映，把觀衆們重新請回電影院。但即便如此，分析師還是認爲票房下滑的趨勢還將持續到2023年。

如今片荒仍在持續，根據貓眼數據，11月中國電影單日票房長時間在1000萬上下徘徊，急需一部票房大片掃除市場的冷淡。

十二年過去了，《阿凡達2》還能續寫神話嗎？

（文中玲瓏、白鷺、張旭、劉子昌、戴宗、徐曉爲化名）