■ 法治观察

文 | 点墨

市场竞争瞬息万变。企业要在竞争中立于不败之地，既要有过硬的产品和服务，也要有让人眼前一亮的营销策划。一句风靡一时的广告语，一次让人充满温暖的公益行动，都可能消除人们的“选择恐惧症”，让人们变成企业的忠诚粉丝。

万众瞩目的足球世界杯，有个别企业不惜代价投放广告，重金博关注，初心无错，可以理解。但有的企业认为，卡塔尔远在万里，在那里做些出格的营销策划，一可以博眼球，二国内法管不着，何不乐哉。殊不知，这种企业的营销行为可能令人生厌，起到相反的效果。

首先，这悖离了商业道德。“中国第一，世界第二”，是自吹自擂，还是官方或者大众认可的？即便没有法律的约束，难道就可以为所欲为？

其次，真的就没有法律管得着吗？投放广告的行为虽在国外，但经网络等平台大量传播，已对国内的同类竞争者产生了排挤和伤害，危害行为的结果发生地在国内。因此，如果国内竞品企业向执法机关或法院提出侵权和不正当竞争的诉请，恐怕没有理由不立案。

另外，为了在世界竞争中占据优势，很多国家的法律对本国法的域外效力都做了相应规定。我国亦是如此。如反垄断法规定，中华人民共和国境外的垄断行为，对境内市场竞争产生排除、限制影响的，适用本法。

无论什么样的营销策划，都必须严守法律的边界，都必须坚持公平竞争的市场法则，靠踩拉对手、虚抬自身换来的商业“信誉”，终究是空中楼台，必有坠落之时。

法律不是儿戏，商誉更要自珍。拿法律打擦边球，海信玩得过火了。