■ 法治觀察

文 | 點墨

市場競爭瞬息萬變。企業要在競爭中立於不敗之地，既要有過硬的產品和服務，也要有讓人眼前一亮的營銷策劃。一句風靡一時的廣告語，一次讓人充滿溫暖的公益行動，都可能消除人們的“選擇恐懼症”，讓人們變成企業的忠誠粉絲。

萬衆矚目的足球世界盃，有個別企業不惜代價投放廣告，重金博關注，初心無錯，可以理解。但有的企業認爲，卡塔爾遠在萬里，在那裏做些出格的營銷策劃，一可以博眼球，二國內法管不着，何不樂哉。殊不知，這種企業的營銷行爲可能令人生厭，起到相反的效果。

首先，這悖離了商業道德。“中國第一，世界第二”，是自吹自擂，還是官方或者大衆認可的？即便沒有法律的約束，難道就可以爲所欲爲？

其次，真的就沒有法律管得着嗎？投放廣告的行爲雖在國外，但經網絡等平臺大量傳播，已對國內的同類競爭者產生了排擠和傷害，危害行爲的結果發生地在國內。因此，如果國內競品企業向執法機關或法院提出侵權和不正當競爭的訴請，恐怕沒有理由不立案。

另外，爲了在世界競爭中佔據優勢，很多國家的法律對本國法的域外效力都做了相應規定。我國亦是如此。如反壟斷法規定，中華人民共和國境外的壟斷行爲，對境內市場競爭產生排除、限制影響的，適用本法。

無論什麼樣的營銷策劃，都必須嚴守法律的邊界，都必須堅持公平競爭的市場法則，靠踩拉對手、虛抬自身換來的商業“信譽”，終究是空中樓臺，必有墜落之時。

法律不是兒戲，商譽更要自珍。拿法律打擦邊球，海信玩得過火了。