隨着短視頻在國內外興起，短視頻平臺成爲當下年輕人發掘音樂的新選擇。爲了吸引更多的年輕受衆，海外音樂電臺將目光轉向了短視頻。不少主播也接踵而至，尋求轉型和突破。

從電臺主播到TikTok人氣博主

喬西·布魯貝克（JoshBrubaker）是美國Audacy廣播公司的一名主播，同時也是海外短視頻平臺TikTok上的人氣博主。憑藉着清爽的形象、風趣詼諧的性格，以及主播特有的妙語連珠，喬西收穫了超過450萬粉絲。

爲了讓大家更好地瞭解電臺主播，喬西將工作的臺前幕後搬上了TikTok。

他採訪過美國90後歌手查理·普斯（Charlie Puth）、英國歌手哈利·斯泰爾斯（HarryStyles）等人，並在TikTok上放出了和明星音樂人訪談的花絮。喬西還在TikTok上發起“隨機詞語挑戰”，聽衆們在收聽節目時，可以隨時在他的TikTok直播間留言。喬西會隨機選擇留言中的一個詞語，並在節目中播放相關的音樂。

TikTok帶動了喬西節目的收聽率，也讓不少受衆對廣播產生了興趣。

在TikTok成名後，各地的廣播公司都紛紛向喬西拋來了橄欖枝，他還受邀參加了美國實景電視劇The Circle的演出。

從一名電臺主播，到網絡紅人，再到跨界影視行業，喬西直言TikTok改變了他的人生。

“TikTok不僅是發掘音樂，也是藝術家創作音樂的重要平臺。對於推廣音樂的電臺來說，它的影響不可謂不大，”喬西說道。

喬西·布魯貝克TikTok截圖

向TikTok轉型的電臺主播，不止喬西一人。

香農·伯恩斯（ShannonBurns）是維珍廣播電臺（Virgin Radio）駐加拿大的一名主播，在TikTok上她有66萬的粉絲。

許多網友從TikTok上認識了伯恩斯，繼而關注到她的節目。

“因爲TikTok，這兩年收聽我節目的人激增。很多人會打電話到我的節目中，只爲說一句：嗨，我在TikTok上關注了你。“

對於主播們而言，在TikTok上無論是發佈節目剪輯，或是節目錄制期間直播互動，都能夠有效地推動收聽率。很多來自世界各地的人，跨越着時空的阻隔，傾聽他們的聲音。

美國丹佛市HITS 95.7電臺的主播傑弗裏·拉姆齊（JeffreyRamsey）在TikTok上有7萬名粉絲，在錄製節目時，他經常打開TikTok直播，和聽衆們互動交流。

在他看來，TikTok“擴大了聽衆羣體，也拉近了主播與聽衆的距離”。

”在主持節目時加入TikTok直播，是一件很棒的事，”傑弗裏說道，“人們可以在TikTok上自由地發表言論，談他們對音樂、對人生的想法，這不正是我們做廣播所追尋的意義嗎？”

傳統廣播與TikTok“雙向相擁“

主播們擁抱TikTok，是廣播行業亟待轉型的現實寫照。

近年來，隨着電視臺、視頻網站和流媒體的不斷興起，美國廣播業務受到衝擊，聽衆覆蓋率也出現滑坡。

據調查機構Insider Intelligence的數據，無線電及衛星廣播目前覆蓋全美81.5%的用戶，但這一數據相較2020年有明顯下滑，預計2024年將繼續滑落到79%以下。

相比受衆覆蓋面，廣播的問題更多集中在用戶的年齡層上。美國MIDiA研究公司總監凱斯·喬普林（KeithJopling）判斷：“廣播行業未來將持續緩慢下滑，目前電臺面臨的最大問題是聽衆的老齡化。”

爲了扭轉頹勢，一些廣播電臺努力融入流媒體、短視頻平臺，尋求和年輕受衆建立聯繫。

2021年美國衛星廣播公司SiriusXM宣佈攜手TikTok，打造獨家的TikTok Radio廣播頻道。在TikTok Radio上，用戶可以隨時收聽SiriusXM的廣播節目和當下的熱門歌曲。

TikTok和SiriusXM合作推出面向年輕用戶的TikTok Radio

SiriusXM音樂節目高級副總裁史蒂夫·布拉特（SteveBlatter）表示，TikTok對音樂和流行文化有着巨大的影響力，而電臺們也更願意吸引年輕羣體的關注。

“與TikTok合作能幫助我們找到真正引起聽衆共鳴的內容，同時讓電臺被更多年輕用戶所喜愛，”布拉特說道。