人物訪談 | 聖象朱姐:地板行業更新正當時!
文章來源:建材商界 採訪/撰寫吳豔霞
人物檔案:朱玲英,行業人稱“朱姐”。從業時間:26年,1996年進入地板行業。
現任:聖象集團副總裁、成都聖象家居有限公司董事;地板社發起人,社長。
行業職位:四川家居商會副會長;成都市成華區新零售商會會長;成都市女企業家商會常務副會長。
所獲榮譽:成都建築裝飾行業30年傑出企業家;聖象10年突出貢獻獎;三八紅旗手;優秀共產黨員;成都市優秀青年女企業家。
朱玲英 相由心生,境由心造。朱姐的笑容可以溫暖很多人。
高能觀點:
1、行業成長階段,生存法則是“跑馬圈地”;行業成熟階段,生存法則就是“制定標準”。
2、熱愛行業,行業纔會好!行業興,企業纔會興!
3、地板行業,步步精“踩”。
4、讓行業充滿活力,創造行業新價值,創造全新的自己,創造全新的未來。
5、如果覺得難,就是沒有滿足客戶需求,沒有滿足客戶價值。
6、行業需要熱愛,產品需要極致的熱愛,“發燒友”才能做好。
7、木地板已經進入功能、情緒、場景價值時代,進入高質量發展“地板+”時代。
8、向下紮根,沉澱自己;向上生長,輕舞飛揚。
9、任何事情都有兩面性,我們要看真善美的一面,必須要有積極思維。比如,去醫院,消極思維的人,看的全是病人,積極思維的人,看到的是醫生。
10、遇到困難,審視自己,內找原因,檢討不足:自己不夠優秀,自身素質、企業素質有沒有跟上?
11、飄風不終朝,驟雨不終日。遇到不好的事情,不可能一直持續,很快會過去,這是規律。
採訪緣起:
第一次深度採訪朱姐,是2015年6月。
彼時,“互聯網+”概念熱起,給傳統模式帶來強烈衝擊,很多人對未來迷茫不已,不知路在何方?
當時採訪朱姐,記述了她對行業的前景分析。觀點深刻獨到,給人啓迪。很多人看了後感覺了能量滿滿,信心十足。
時隔7年半,12月2日,在富森美家居1號館,筆者再次採訪朱姐,有一種恍惚相似的感覺。
近段時間,受大環境和疫情的雙重影響,人們再次產生信心危機。
尤其是在地板行業,一些職業經理人認爲前景渺茫,開始換工作、換行業;而一些經銷商喪失信心,換項目換領域,覺得地板行業品牌集中度非常高,競爭白熱化,已經成爲“夕陽產業”,根本沒有發展空間……
基於此,有了以下的對話內容:三問“朱姐”——
對話實錄
問:今年,地板行業區域經理頻頻跳槽更換行業,不少經銷商也在轉型換項目,很多人認爲地板行業品牌集中度已經非常高,是“夕陽產業”,對地板行業失去信心,那麼,地板行業的前景究竟如何?
朱:一個行業怎麼樣,我們首先看需求:大家要不要裝修?要不要用地板?爲什麼要用地板?地板能夠給顧客,給家帶來哪些價值?
這樣一問,你肯定會發現:有需求,需求很大。那麼,爲什麼大家感覺到難?是我們自己沒有把行業做好、把木地板做好、把客戶價值做好。
房屋就是“土木工程”,木與人最相近,在裝修過程中,木、地板的優越性是任何產品、材質無法比擬的。我們爲什麼沒有做好?是因爲顧客需求、顧客價值發生了變化,升級很快、很明顯,然而,我們自身還停留在原有的產品、原有的思維層面上。
比如:過去30年,地板僅僅是基本需求,現在,已經由功能需求時代進入場景需求時代,我們在產品研發、品牌故事、客戶服務方面有沒有做好迭代?有沒有新生?
地板行業已經進入高質量發展時代,我們必須爲客戶創造新場景,重新定義地面價值,圍繞着客戶價值去深挖。這對企業的要求更高,要求我們在人、價值觀、專業度、使命、認知……全方位向下紮根。沒有認知(行業、產品、用戶),就沒有未來。
聖象這兩年一直在向下紮根,爲客戶提供居家方案,給客戶提供一個家的溫暖,而不是初級的賣地板。
所以,我認爲地板行業的前景很大,做的就是“地板+”,後面能“+”什麼?就取決於我們每一個企業,每一個品牌的客戶價值創造能力。
爲了推動行業的發展,我們成立了“地板社”,把地板鋪進客廳,是我們第一步……
問:都說同行是冤家,免不了競爭,爲什麼“地板社”能夠把10個地板品牌統一起來?
朱:同行是競爭,還是競合,有兩個關鍵詞:爭和合。爭什麼?合什麼?
我們不應該在地板企業之間、品牌之間進行競爭,而是應該跟客戶需求去競爭。只有行業興,行業好,行業中的每一個企業纔會好。
全國同業協會不低於10萬個,房地產行業、鋼鐵行業……同行企業的深度融合,做好行業、做大行業的比比皆是。
爲此,我們由新浪、富森美,10家地板企業,在成都一起發起了“地板社”,我們圍繞着一個共同的使命:讓好地板鋪進千萬家。我們一起團隊升級,一起產品升級,一起場景升級……通過“比、學、趕、幫”全部做加法,來重塑行業、推動行業。
當然,地板社除了我們共同的使命外,還有一個核心的條件:就是富森美的全力支持、賦能。富森美家居副總經理吳寶龍先生親自參與,用新營銷、新工具,表達新場景,一對一教,一對一帶,讓我們地板的行業聲量無限擴大,這幾個月,我們每天忙得不亦樂乎,這就是能量來源,就是動力。
只要用利他思維,圍繞着客戶價值做文章,就不會沮喪、信心缺失,就會不斷學習,不斷提升,並積極踐行。聖象這三年一直在沉澱,在提升和成長過程中,穩健前行。
問:新年即將到來,對2023年,你的規劃或者期許有哪些?
朱:首先,思想上,一定要輕舞飛揚,要有“鬆弛感”。人只有在放鬆狀態下,纔能有最好的發揮。輕盈的本質是對自己負責,不要給自己施加大的壓力,不要好面子,平常心對待:哪怕跌倒了,重新爬起來就對了,讓自己處於好的狀態,從語言到行爲,對標都是陽光、積極的維度,真正做到“向陽而生”。
其次,行爲上,重構標準。向下紮根,紮紮實實做好產品,做好團隊,做好客戶價值,以滿足客戶需求爲第一原理。由地板延伸,爲顧客解決“整家”、“舒適家”方案。
最後,認知上,行業興,聖象興。對整個地板行業而言,聖象或許只是小小的一份子,但是,“星星之火,可以燎原”。希望通過我,能夠影響帶動更多人熱愛地板行業,希望更多年輕人熱愛並加入到地板行業,這樣,更多同頻的人加持,行業纔會好,行業必然好。
總之:地板行業,步步精“踩”,未來可期!
採訪感悟
飄風不終朝,驟雨不終日
王安石說:不畏浮雲遮望眼,只緣身在最高層。
有人說,一個企業有沒有前景,取決於老闆對這個行業認知的深度和高度。
與朱姐一席交流,聽她對地板行業的現狀、深層、前景進行分析,自然而然就會建立新的認知:地板行業,不是“夕陽產業”,而是“朝陽產業”,大有可爲。
朱姐多次說到:任何事情都有兩面性,看你看它哪一面,看積極陽光的一面,就是春暖花開;看消極悲觀的一面,就是繁花落地。
費斯汀格法則說,一件事情對人的影響,10%取決於事情本身,90%取決於人們對這件事情的認知與看法。說地板行業好與不好,都是對的,因爲針對不同思維模式的人,看的方向不一樣。在朱姐眼裏:地板行業的春天來了。
聽了她的分析後,你是否也GET到了?是否也有同感?
其實,不光是地板行業是朝陽產業,其他行業也是。只不過,這個“朝陽”是基於利他思維的新價值層面的朝陽,而不是原有價值層面。
只要民生需要,行業就沒有朝陽夕陽之分,但對不同的人會有“朝陽”“夕陽”之相。
利他者,行行皆朝陽;
利己者,處處是夕陽。
責任編輯:戴明 SF006