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吳令偉編輯

這是一屆"成功"的世界盃。梅西奪得久違的金球獎，姆巴佩以8球奪得金靴。決賽前，最大的看點莫過於梅西和姆巴佩這兩位"新老足壇天王"之間相差12歲的年齡差。當梅西圓夢時，姆巴佩雖然不能帶領法國隊衛冕，但他做到了。證明你的無限可能。

"甜瓜"時代引領足壇十多年。粉絲雖然是"老一輩"的粉絲，但也在呼喚新的傳奇。現在他們終於打穿了新的足球超新星。有人說，遊戲有贏家和輸家，但沒有人是輸家。姆巴佩是世界盃歷史上第二位在決賽上演帽子戲法的球員。捧着世界盃金靴，他凝視着大力神杯，一如八年前的梅西。梅西贏得了冠軍，但未來屬於姆巴佩。

姆巴佩也因此登上了當代足壇最有價值球員的榜首。根據德國著名足球媒體《轉會市場》網站公佈的數據，姆巴佩是本屆世界盃身價最高的球員，達到了1.6億歐元（約合人民幣11.9億元）。梅西和C羅身價分別爲5000萬歐元（3.7億元人民幣）和2000萬歐元（1.5億元人民幣）。

圖片來源蒙牛官博

昨天（12月20日）是姆巴佩的24歲生日。對於一名球員來說，評估價值是很複雜的。除了球場成績和發展前景，年齡也是一個重要因素。姆巴佩的故事顯然纔剛剛開始。

"非凡的足球天賦"

"我一直希望我的名字被記住。這是個人的野心。我一直想在足球歷史上寫下我的名字。"

姆巴佩4歲開始接受足球訓練。他來自法國的一個足球世家。他的父親是一名足球教練，他的偶像是羅納爾多。腳法出色，移動速度極快，被譽爲"現象級足球天才"。他與C羅同場進球，超越偶像。

姆巴佩的足球生涯開始於摩納哥一線隊。2017年，他以高達1.8億歐元的轉會費轉會巴黎聖日耳曼。這個身價已經是世界足壇第二，僅次於內馬爾2017年從巴薩轉會巴黎時的2.22億歐元。這讓當時的摩納哥主帥難以置信，"我們認爲1.8億歐元的轉會報價沒有球隊不會爲一個只有19歲的球員支付如此鉅額的費用。"

但很快這位19歲的小將就在2018年世界盃上大放異彩，首次爲世人所矚目。那一年，他打進了自己在世界盃上的處子球，幫助法國隊奪得了大力神杯。在他之前，唯一一位在世界盃上單場打進兩球的20歲以下球員是巴西人貝利。這也成爲了姆巴佩商業價值的起點。作爲世界盃對手，同時也是巴黎-德國隊隊友的梅西，也對小將姆巴佩讚不絕口："姆巴佩是一個與衆不同的球員，他是一對一的能力。他是一頭野獸，他速度很快，他能進球，我很喜歡和他一起工作。

他已經被證明是一個全能的人。他肯定會在未來幾年成爲世界上最好的球員之一。"

記錄仍在更新中。2022年世界盃，姆巴佩成爲首位在24歲之前在世界盃打進8球的球員，超越了打進7球的紀錄保持者貝利。82歲的貝利後來在社交媒體上表示，他很高興看到這位少年打破了他的一項世界盃紀錄。他此前曾表示，姆巴佩將成爲他的"接班人"。以目前的世界盃成績來看，姆巴佩將超越馬拉多納，與貝利平起平坐。

年收入9億，他是首富

足球場上的表現對於足球運動員來說，有時候就意味着能否在場外提升自己的價值。

年紀輕輕就成名的姆巴佩，在2022年有這樣的表現：發揮出色，開啓了"病毒式"傳播。他在剛剛結束的世界盃上以"97秒兩球"和"帽子戲法"留下了令人難忘的分數。

明星的商業價值與變現明星的邏輯大致相似。一方面要看主場的實力--最好有戲劇性和傳奇性；另一方面取決於明星場外商業代言的附帶收入和客串版權收入、簽約產品收入等。

今年10月，福布斯發佈了截至2022年的世界足球運動員收入排名，姆巴佩以1.28億歐元（約合人民幣9.49億元）超越梅西的1.2億歐元和C羅的1億歐元。"最富有的球員"。

姆巴佩的技術也體現在他的身價上。

今年5月，大巴黎爲了續約姆巴佩，給了姆巴佩一份稅後年薪5000萬歐元外加1億歐元簽約費的報價（條件）（指新俱樂部支付給球員爲了促進球員的轉會費）。根據《巴黎人報》公佈的合同詳情，如果姆巴佩完成三年合同服務期，其收入將超過6.3億歐元。此外，本賽季的簽約費和年薪至少可以達到3.22億歐元。這一收入遠超不少主流足球俱樂部的賽季總收入。據報道，從2017年到2021年的五年時間裏，梅西在巴塞羅那的總收入爲2億歐元。

姆巴佩的選擇甚至成爲了全國性的事件，法國總統甚至打電話來說服他留下。

不過，姆巴佩最大的價值還是來自於他的薪水。比起副業大的梅西和C羅，他還是要有距離的。

巔峯時期，梅西擁有百威、佳得樂、科樂美、百事可樂、萬事達等30多個品牌代言，"場外收入"超過5500萬美元。而且支持姆巴佩的品牌也不多。雖然算上耐克、迪奧、宇舶表、奧克利手錶、帕尼尼和EASports的明星卡，但"場外收入"只有第一名的三分之一，約1800萬美元。

值得注意的是，去年10月，在簽下梅西之後，又簽下了蒙牛姆巴佩作爲品牌代言人。新舊交替似乎反映出品牌正在重新審視明星的商業價值。

而姆巴佩在今年世界盃上的表現，將成爲他商業價值的又一個加速點。

潛在的商業價值

姆巴佩的代言雖然不多，但是卻相當含金。

早早展現出足球天賦的姆巴佩，在14歲時就得到了耐克的正式代言合同，19歲那年，他在衆多拋向他的橄欖枝中選擇了耐克。每年超過500萬歐元。相比之下，在耐克的直接競爭對手阿迪達斯的支持者中，收入最高的是曼聯的法國球星博格巴，其代言費爲400萬歐元一年。

此外，姆巴佩還以每年100萬歐元的代言費，取代著名短跑名將博爾特成爲瑞士高端手錶品牌宇舶表的代言人。

代言數量有限但價值高的部分原因也來自於姆巴佩在選擇品牌方面的沉默寡言。據報道，2018年世界盃後，他拒絕了多家品牌的邀請。他的律師曾解釋說，在他年輕的時候，他想專注於自己的足球事業，不得不考慮自己的方向。他曾推出個人網站kylianmbappe，同時創立了自己的品牌，設計了一個名爲"KM"的帽子品牌。

圓圓的腦袋、濃密的眉毛和大大的眼睛，姆巴佩曾因酷似"忍者神龜"而走紅網絡。據報道，姆巴佩是俄羅斯世界盃期間獲得最多粉絲的球員，在Z世代用戶中具有很高的影響力，如今他在推特上擁有超過1000萬粉絲，在Instagram上擁有超過7000萬粉絲。

他還在今年6月創辦了自己的媒體公司ZebraValley，希望幫助年輕人找到自己的聲音，專注於體育、音樂、藝術、科技、遊戲、消費品和青年文化。話雖如此，姆巴佩希望能在年輕人中產生更深層次的影響，這也爲他未來的商業佈局打下基礎。

如果要看一個足球巨星可以涉足的商業規模，梅西已經做出了榜樣。除了商業代言，梅西還有自己的個人時尚品牌M10。他最近還擔任風險投資人並創立了私募股權公司PlayTime，該公司專注於科技和足球行業的初創企業。外界紛紛猜測，這可能是梅西退役後的職業生涯，而此舉也完成了梅西從球星到投資球星身份的轉變。此外，運營梅西品牌的品牌管理公司MGO近期也憑藉大力神杯的奪冠入局。這家公司主營男士運動服飾及周邊等，估值約4.8億元。

不過，對於年輕的姆巴佩來說，考慮下半場的規劃還爲時過早。他還在球場上，在足球界待了很長一段時間，還有更多的記錄有待打破。近日有媒體採訪了姆巴佩，詢問他是否準備好在未來十年內成爲足壇的核心人物。他毫不謙虛地回答說："我想我別無選擇。我現在不能踩剎車。"

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