本報記者 王金龍 西安報道

歲末的中國，銀色遍野，北方地區已經陸續出現降雪，隨之而來的冰雪消費正在持續升溫。

公開數據顯示，我國冰雪運動參與人數已達3.46億。冰雪運動已經逐步成爲冬季旅遊的主要增長點，冰雪運動也正在發展成爲一項大衆化運動項目。

隨着新冠疫情防控政策的調整，外界期待冰雪產業能夠成爲國內冬季旅遊的熱點。

對此，國內某大型滑雪場負責人張亮向《中國經營報》記者表示，冰雪旅遊是冬季旅遊的一種重要形式，可以爲國內旅遊帶來更多收益和發展機會，尤其是北方地區，冬季較長，有的地區甚至長達5個月之久，擁有豐富的冰雪資源，適合發展冰雪產業。此次國內新冠疫情防控政策調整恰逢隆冬，勢必會給當下的冰雪旅遊產業帶來發展機遇。

《2022中國冰雪產業發展研究報告》數據顯示，2022年我國冰雪產業總規模預計將突破8000億元，2025年預計達到1萬億元。

冰雪運動熱起來

“踏上滑板，飛馳雪道，這是冬日裏該有的激情。”在甘肅慶陽市隴東滑雪場，一位滑雪愛好者向記者表示，北京冬奧會之後，自己就喜歡上了滑雪，這項運動如同籃球、足球等其他運動一樣，屬於大衆運動項目，很容易上手，但是要想滑得好，滑出優美的姿勢，還需要大量的練習。

相對於年輕人在高水平賽道上踏雪疾馳，也有以家庭爲單位的小團體在較爲平坦的賽道上追逐嬉戲，甚至頓足，欣賞如畫的雪景。

“根據中國天氣網的消息，未來幾天，冷空氣會繼續影響我國中部地區，東北、華北等地區，其中、陝西、甘肅、內蒙古迎來進一步降溫甚至降雪，到時候我們滑雪場的生意會更好。”隴東滑雪場一位滑雪教練員告訴記者，目前，滑雪體驗的人還不是很多，在春節前後，滑雪場的客流會達到一個峯值。至於關注天氣是因爲滑雪場的大多數遊客都是通過網絡提前預約訂票，因此，我們有必要告訴大家冬季出門的天氣情況，儘可能地使消費者有一個良好的消費體驗。

相對於慶陽市隴東滑雪場從細節處服務顧客，距離西安市約100公里的照金國際滑雪場則推出了更爲豐富的冰雪體驗活動。據瞭解，該滑雪場擁有20萬平方米的造雪面積，6000平方米雪具大廳，同時還配套住宿、餐飲、娛樂等設施。

照金國際滑雪場方面相關負責人向記者表示，隨着冬季的到來，雪場遊客逐日在增加，預計春節前後將達到高峯期。

“冰雪產業很龐大，而且有很長的產業鏈，滑雪只是其中的一個小項目而已。”張亮告訴記者，冰雪運動已經在逐步走進平常百姓家，其中包括滑雪、冰壺、冰球等相關運動項目。至於衍生的冰雪項目就更加廣闊了，例如冰雪相關的旅遊、體育賽事等。

記者注意到，今年入冬之後，很多地方政府就瞄準了冰雪經濟產業，出臺大量的消費舉措，進一步刺激冰雪市場的活力。例如，吉林市文化廣播電視和旅遊局聯合飛豬旅行於2022年11月18日至2023年3月15日發放“冰雪消費券”共計100萬元，包含景區門票、套餐商品、旅遊線路相關產品三大品類，覆蓋整個雪季及元旦跨年、農曆新年、農曆元宵、學生寒假等旅遊旺季。

無獨有偶，四川省文化和旅遊廳也宣佈於2022年11月至2023年2月開展“賞蜀山冰雪·享攀西暖陽”冬遊四川消費季活動，將聯動發放超億元文旅專項消費券。

除了消費券刺激冰雪經濟之外，記者還從新疆維吾爾自治區文化和旅遊廳瞭解到，爲了展現新疆的大好河山，今年冬季，新疆精選了12條冰雪旅遊線路，範圍涉及烏魯木齊市、阿勒泰市、和田市等地州市。這些線路均依託新疆豐富的冰雪旅遊資源，以“冰雪”爲主題，內容涵蓋文化、美食、體育等元素。

據瞭解，12條冰雪線路各具特色，將爲遊客出行提供指導，人們可沿着線路滑雪、自駕、休閒度假等，充分領略新疆冰雪魅力，盡享冬日樂趣。

市場規模將突破萬億元

“我國很多省份都有豐富的冰雪資源，但是得以利用或已經開發且初具規模的並不多。”張亮告訴記者，在自己很小的時候，就喜歡滑“大呲溜”，長大後就喜歡滑雪，再後來就將自己的愛好變成了事業，投資了滑雪場。

張亮稱，目前我國的冰雪產業“蛋糕”很大，需要有大量的資本加持，以及優惠的政策扶持。《2022中國冰雪產業發展研究報告》顯示，2021年，中國冰雪產業市場規模就已經達到了5788億元，較2020年增長51.88%，預計2022年中國冰雪產業總規模將超過8000億元，2025年，市場規模有望突破1萬億元。

《2022中國冰雪產業發展研究報告》顯示，我國冰雪旅遊產業已形成全國分佈的局面，東北地區和京津冀地區爲重點區域。新疆、湖北、貴州等地將民族風情、自然風光融入冰雪旅遊中，成爲全國冰雪旅遊的典型代表。南方地區雖在氣候條件上不佔優勢，但廣州、上海、昆明、杭州等城市着力於打造室內滑雪場地、冰雪商業綜合體、室外戲雪休閒樂園等多元化項目，成爲全國冰雪旅遊市場的新亮點。

事實上，近年來，在國家層面一直在鼓勵發展冰雪旅遊產業，2019年3月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳就曾印發了《關於以2022年北京冬奧會爲契機大力發展冰雪運動的意見》，提出“推動冰雪旅遊產業發展，促進冰雪產業與相關產業深度融合”。

另外，國務院辦公廳在《關於促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》（國辦發〔2019〕43號），也提出“支持新疆、內蒙古、東北三省等地區大力發展寒地冰雪經濟”。

除了國家層面的發展規劃之外，多個省對於冰雪產業也有對應的方案。例如，新疆維吾爾自治區就印發了《關於進一步破解瓶頸制約推動自治區冰雪運動和冰雪旅遊高質量發展行動方案（2022—2025年）》提出，以天山天池等5A級旅遊景區爲依託，積極探索“5A級旅遊景區+滑雪場”模式，打造伊犁哈薩克自治州等5個冰雪裝備產業集聚區，初步建成以“冰雪運動、冰雪旅遊”爲核心的全產業鏈。

黑龍江也印發了《黑龍江省冰雪旅遊產業發展規劃（2020—2030年）》，內容涵蓋發展基礎與面臨形勢、發展定位及目標、發展戰略、主要任務等方面，提出力爭到2030年，黑龍江全省冰雪旅遊人數突破2億人次，冰雪旅遊收入突破2000億元。

投資迎來“風口”

正是因爲冰雪經濟的持續火熱，記者瞭解到，近年來，有不少地方持續深化冰雪產業佈局，加大冰雪經濟相關產業的投資，從而進一步激發冰雪經濟新活力。

“未來冰雪產業既然有萬億元市場規模，勢必會迎來資本盛宴。”張亮表示，目前很多省份都出臺了對應的冰雪經濟發展規劃，這些規劃除了加強本省的冰雪產業發展之外，有很多規劃還明文保障投資企業的發展空間以及投資環境。例如，吉林省政府就成立了旅遊產業發展領導小組和冰雪產業發展辦公室，統籌協調冰雪產業營商環境，爲企業投資保駕護航。

記者梳理吉林省近年來冰雪產業相關的發展規劃發現，吉林省提出，到2025年，吉林全省冰雪產業總規模達到2500億元，滑雪場數量達到100座，全省參與冰雪運動人數超過1000萬。到2035年，全省參與冰雪運動人數達到1500萬，各類滑雪場數量達到120座。

除了出臺本省的發展規劃，吉林省還會同遼寧省、黑龍江省和內蒙古自治區正在編制《東北全域旅遊發展規劃》，藉助跨省區冰雪旅遊合作，共同打造東北冰雪旅遊精品線路，共同承辦申辦重大國際性冰雪賽事，培育東北原創冰雪賽事品牌。

記者瞭解到，爲了能夠如期實現冰雪產業規模，吉林省對於冰雪產業投資給予政策支持，如吉林省發改委就曾印發《關於落實吉林省冰雪項目和冰雪旅遊場所價格政策》，大幅降低冰雪運動、冰雪旅遊場所用水、用電、用氣、用熱價格，以此吸引投資。

“《2022中國冰雪產業發展研究報告》數據顯示，近年來，我國冰雪產業規模增速明顯，而且規模巨大。”有業內人士向記者表示，冰雪產業規模的增長將對市場產生積極的影響。一方面，冰雪產業的發展將帶來大量的就業機會，提高就業率和收入水平；另一方面，冰雪產業的發展也將爲國家經濟增長提供新的動力，促進產業升級和創新。

不過，該業內人士建議，在冰雪項目的投資中，要積極開展市場調研和風險評估，確定項目的投資機會和可行性，避免投資失誤；要科學制定投資計劃和運營策略，注重項目的投資回報週期和風險控制，確保投資的安全和可持續性；要重視人才培養和技術研發，加強產學研合作，提升冰雪產業的綜合實力和競爭力；要關注政策環境和市場需求，積極調整項目運營方式。