本報記者 李哲 北京報道

在移動遊戲市場觸及天花板之際，雲遊戲正成爲衆多遊戲公司新的發力方向。

當前，不僅騰訊、米哈遊等遊戲公司聚焦於此，而且中國移動等通訊運營商，以及阿里雲等雲服務商也在密切關注這一領域。不過，儘管雲遊戲受到企業和資本關注，但其目前的商業化成熟度還不高。

“從目前情況來看 ，玩家傾向於在自己的遊戲硬件上玩遊戲仍是主流，從根本上改變玩家的偏好和觀念仍需時間。”盛天網絡（300494.SZ）方面在接受《中國經營報》記者採訪時表示，雲遊戲是目前最接近元宇宙概念的存在，在實時性、兼容性、無限開創等關鍵特性的理念上不謀而合，元宇宙可能是雲遊戲接下來加快進入新發展階段的強勁推手。

突破遊戲天花板的捷徑？

《2022年1—6月中國遊戲產業報告》（以下簡稱“《報告》”）顯示，1—6月，受新冠肺炎疫情等因素影響，中國遊戲市場發展受阻，銷售收入和用戶規模同比均有小幅下降。銷售方面，中國遊戲市場的實際銷售收入爲1477.89億元，同比減少1.8%。中國自主研發遊戲國內市場實際銷售收入爲 1245.82億元，同比下降4.25%；海外的實際銷售收入達89.89億美元，同比增長6.16%，但增長率有所下降。

《報告》中提到，2022年1—6月，中國移動遊戲市場實際銷售收入佔市場總收入的74.75%，佔比略有下降，首次出現負增長。近年來，隨着我國移動互聯網的快速發展，移動遊戲市場規模不斷提升，我國遊戲公司在巨大的市場空間下迎來爆發。如今，隨着移動遊戲市場逐漸觸及天花板，遊戲產業新業態成爲遊戲公司前瞻性的關注焦點。雲遊戲便是其中之一。

記者瞭解到，雲遊戲通過遊戲在雲端運行、渲染之後，再經過網絡傳到用戶終端。如此一來，用戶只需一個帶有屏幕的終端就可以進行遊戲，從而減少了遊戲加載、下載更新包等環節，降低了對用戶終端的性能需求，同時也讓開發者可以專注於遊戲本身，免去適配不同性能終端的調試過程。

此前舉行的“2022TGA雲上先鋒杯騰訊先鋒雲遊戲全民公開賽”期間，騰訊互動娛樂副總裁崔曉春表示：“我們通過將雲遊戲與全民電競場景進行融合應用，推動新生代電競變革。騰訊遊戲通過自研雲遊戲技術，讓精品遊戲內容更容易覆蓋多樣化場景，並通過大小屏等多屏多端玩法創新，不斷探索精品遊戲內容創造正向價值的道路，推動行業一起持續健康發展。”

此外，12月12日，米哈遊旗下《雲·原神》PC版正式公測，讓玩家可以無需下載完整版安裝包便可開啓遊玩體驗。

如今，雖然雲遊戲市場仍處於起步階段，但其發展已經受到關注。據國外媒體報道，美國反壟斷監管部門——聯邦貿易委員會（FTC）對微軟收購動視暴雪案啓動訴訟程序，關鍵原因之一就在於雲遊戲市場。

在雲遊戲市場的份額上，研究公司Omdia預計，微軟目前是雲遊戲市場的主導者，去年佔到了全球整個雲遊戲業務的60%。因此，若微軟對動視暴雪的收購成功，對微軟遊戲庫內容的增益效果毋庸置疑。動視暴雪旗下《使命召喚》《魔獸世界》《糖果傳奇》等經典IP更是有望出現在雲平臺上。

與此同時，因爲雲遊戲產品較低的遊戲門檻，爲遊戲公司的宣傳提供了天然的土壤。

盛天網絡方面表示，雲遊戲技術運用至發行業務時，具有門檻低、互動強的特點。雲遊戲玩家無需下載遊戲DEMO，平臺即點即玩，或參與雲平臺主播互動安利，玩家試玩滿意後可直接跳轉購買，轉化鏈路短，宣發效果亦更出色。2021年，《仙劍奇俠傳7》等遊戲試玩版已陸續登錄盛天網絡旗下隨樂遊雲遊戲平臺，引流效果良好。

速途研究院執行院長丁道師則表示，雲遊戲目前可以理解爲一個入口和契機。通過雲遊戲初步感受遊戲魅力，然後再下決心購買一臺主機或者高配置PC。

中國具備最佳土壤

中國信息通信研究院聯合IDC發佈的《全球雲遊戲產業深度觀察及趨勢研判研究報告（2022年）》顯示，2021年，中國雲遊戲市場收入已達40.6億元，同比增長93.3% ；預計到2025年，雲遊戲市場收入將達到342.8億元；2020年至2025年，年均複合增長率爲74.8% 。中國雲遊戲市場，已成爲全球雲遊戲產業發展最快、最具活力、市場空間最大的地區之一。

不過，在丁道師看來，影響雲遊戲體驗的關鍵在於網絡質量。“雲遊戲是玩家通過遠程技術在別人的服務器或主機上運行相關的遊戲。如果自身網絡帶寬不夠，想要做到流暢體驗是很困難的。一款遊戲的基本體驗達不到當前本地遊戲的效果，對玩家的勸退效果就會很明顯。”丁道師解釋道。

網絡建設無疑是我國的優勢所在。記者瞭解到，截至9月末，我國5G基站總數達222萬個，超額完成年初計劃目標。當前，我國5G基站佔全球5G基站的60%以上。我國的5G用戶已經超過了5億，用戶的滲透率超過30%。

“我國5G網絡和千兆寬帶爲雲遊戲提供了土壤。”盛天網絡方面在接受記者採訪時表示，以千兆網絡爲代表的“新基建”快速發展，爲雲遊戲的普及推倒了最大的障礙。從發展契機來看，以雲遊戲爲代表的新一代泛娛樂領域成爲5G技術的主要“試車場”。雲遊戲恰如之前的短視頻，將在5G技術革新期迎來自己的“黃金時代”，可以說，5G與雲遊戲是一場相互成就的奔赴。

盛天網絡方面還提到，“元宇宙”的蓬勃發展推動了雲遊戲產業往縱深處變革。在元宇宙發展的早期，遊戲是一股很重要的推進力量。雲遊戲是目前最接近元宇宙概念的存在，在實時性、兼容性、無限開創等關鍵特性的理念上不謀而合，元宇宙可能是雲遊戲接下來加快進入新發展階段的強勁推手。

與此同時，在我國這個全球主要的遊戲市場中，遊戲公司已經積累了大量的技術儲備。記者注意到，當前不僅有騰訊、米哈遊、盛天網絡等遊戲公司聚焦於此，而且還有移動、聯通等通訊運營商，以及阿里雲等雲服務商也在密切關注這一領域。

短期內仍非主流

“從目前情況來看 ，玩家傾向於在自己的遊戲硬件上玩遊戲仍是當前主流，從根本上改變玩家的偏好和觀念仍需時間。”盛天網絡方面向記者說。

同時，由於雲遊戲對雲端資源的需求，在對本地硬件要求下降的同時，雲服務器的費用壓力轉移到廠商一端，而廠商大多以租賃時長的方式轉化這部分支出，如何讓玩家感受到支付無感以及遊玩無感則是擺在廠商面前的一大挑戰。

“我們正積極探索電商、社交等業務在雲遊戲平臺上的引入，通過增值服務的植入，打造更符合當代年輕消費者付費習慣的商業生態。雲遊戲相對傳統的遊戲方式在成本方面具有競爭優勢，雲遊戲的硬件投入具有共享特徵，隨着用戶規模的擴增，單位成本隨之降低。另外，雲遊戲提供便利性和豐富的遊戲社交、遊戲電商等服務給用戶提供了更好的使用體驗，具有獨特的價值。雲遊戲平臺形成了社區生態以後，盈利模式將多樣化，固定成本的約束會逐步降低，從而有更多回饋普通用戶的機會。”盛天網絡方面表示。

事實上，在當前時期，移動端遊戲仍是主流。因此，在衆多遊戲公司看來，雲遊戲短期內與本地遊戲並不是完全的替代關係，而是拓展了優質遊戲內容的用戶羣，爲用戶提供了更多便利和更好的服務。一是沒有合適的硬件用戶可以體驗更好的遊戲內容，這一類的用戶會率先接受雲遊戲；二是雲遊戲提供隨時隨地、多端接入的便利性可以讓遊戲用戶有更多的遊戲方式可以選擇；三是雲遊戲提供的豐富遊戲服務和社區氛圍可以滿足用戶更深層次需求。

多家遊戲公司人士向記者表示，目前，雲遊戲平臺建設項目正處於研發階段。

一位遊戲公司人士向記者表示，雲遊戲和VR、AR、5G等技術是有依存關係的。現階段，雲遊戲同手遊、端遊產品從玩法來說是幾乎相同的，現在的雲遊戲基本上是以現有遊戲進行雲化之後的產物。

記者瞭解到，儘管雲遊戲受到企業和資本關注，但其目前的商業化成熟度還不高。當前雲遊戲對玩家體驗的提升有限，高品質內容相對缺乏，較傳統遊戲而言，還未形成絕對優勢；此外，雲遊戲市場付費的方式也與玩家習慣的遊戲付費方式存在差異。因此，國內雲遊戲平臺還需探索一個能被遊戲玩家廣泛接受的商業模式。