記者 | 周芳穎

近期，日本生活方式品牌MUJI無印良品在官網宣佈，將在1月13日和2月3日調整部分產品價格，平均漲價幅度在25%。

界面時尚就中國區是否也會同步開啓漲價一事向MUJI求證，但截至發稿尚未收到回覆。

值得提到的是，2022年8月時，MUJI還曾表示，雖然存在原材料價格飛漲等問題，但並未考慮通過簡單的漲價來解決問題，將維持現行價格不變。

而MUJI在最新的公告中又坦言，隨着原材料價格的快速上漲和日元貶值，該品牌已經到了消化成本的極限，因而決定對部分產品進行價格上調。MUJI2023年春夏所有產品中約有20%將實行調價，而這些產品的平均價格調整率約爲25%。

具體來看，漲價的商品包括大型傢俱、塑料儲物櫃、被褥等布製品和食品等等。比如，聚丙烯儲物箱從1790日元上漲至2290日元；咖喱食材製品從350日元上漲至390日元；無縫雙層紗質睡衣從3990日元上漲至4990日元。

一些從服務和材料方面着手的成本調控也將在接下來開始逐步實施。

MUJI將包月傢俱服務覆蓋的產品類目從35件擴大至72件，並全面推出訂閱服務。在此服務下，消費者無需在一開始花費全價購買傢俱，合同期滿後可自動留存，而退回的傢俱將被回收進行二手租售。

MUJI還意在推動塑料製品100%轉向再利用、回收、替代材料產品。從2月3日起，MUJI將在所有商店開始先回收聚丙烯和聚乙烯材質的塑料產品，以促進循環利用。該品牌還計劃出售維修後可重複使用的二手產品。

此外，由於棉花價格飆升、日元貶值的疊加因素，爲了維持被褥、牀單等布類基礎單品的最低價格，MUJI還開發了一系列使用易幹功能性面料的牀上用品作爲替代產品。新系列產品將於1月12日發售。

MUJI品牌定位於提供優質的生活基礎商品，定價偏向中高端。這使得該品牌在通脹環境中更容易受到衝擊，因爲日元貶值和原材料價格推動產品價格不得不升高，但消費需求卻未有增長。

根據MUJI母公司良品計劃發佈的2022年財報，該公司營收同比增長9.4%，經營溢利和歸母淨利潤分別同比下滑22.8%和27.6%。業績不佳被歸咎於服飾品類銷售低迷、日元貶值和運輸費用上漲等綜合因素。

爲了促進銷售機會，MUJI近期還在日本開設名爲“MUJI 500”的新型店鋪，主要提供500日元（約合人民幣26元）以下的生活日常必需品，涵蓋廚衛清潔用品、個人清潔護理、內衣襪子、文具、食品等品類。

MUJI 500的店鋪面積比普通的MUJI商店更爲緊湊，並開在顧客平日經常會到訪的區域，比如住宅附近的車站及市中心等等。MUJI計劃在2023年春夏將500日元以下的日用品陣容擴大約100種，並在2023年2月前，以東京市中心爲中心開設30家MUJI 500，之後每年再增加20家。

顯然，MUJI希望以更低價格的品類和商店向低價日用品市場拓展新的機會。與此同時，其部分產品的價格上漲或意味着內部產品線將進一步區分，從而使該品牌在不同價格帶儘可能獲取市場份額。

但這一舉措能否獲得消費者的認可仍有待觀察。比如在中國市場，MUJI的高價一直被消費者爭議不休，而MUJI也曾多次下調部分產品價格，並增加中國本土開發的比例，以實現降本增效。如果再次漲價，MUJI可能會在中國電商平臺及本土競爭對手的環繞中進一步喪失競爭力。

責任編輯：劉萬里 SF014