來源：中國青年網

山東棗莊齊村大集上的“萌兔”麪塑。新華社發

春節即將到來，人民羣衆買年貨、備新裝、走親訪友活動漸入高潮，對食品、服裝等消費需求快速上升，同時旅遊休閒娛樂活動等也迅速增加。隨着疫情趨於平穩，前期被抑制的消費需求得到釋放，春節作爲傳統消費旺季，各類消費活動比較活躍，一些線下接觸類服務消費已呈現報復性反彈，因此春節期間消費市場規模將保持較快增長，消費內容也將更加豐富。

當前，我國人均GDP已經超過1.2萬美元，居民消費需求呈現多樣化、個性化、多層次特徵，消費內容由實物商品拓展爲服務產品，旅遊等服務消費佔比不斷提升，消費方式由線下單一渠道拓寬爲線上+線下融合方式，消費觀念向綠色健康轉變。兔年春節消費需求也體現出升級特點：一是年貨消費火爆。爲豐富節日商品市場，商務部、中央網信辦、工信部等部門共同指導打造“2023全國網上年貨節”，線下場景在廣州及全國多地同步進行。4天內廣州線下參觀人流超17萬人次；前5天全國網絡零售額達2080億元，較去年同期增長4.7%。據京東小時購數據，年貨節訂單銷售同比增長近七成；全國範圍內異地訂單同比增長了170%。創意禮品、智能健康監測設備等銷量同比增長均超過10倍。二是預製菜銷量大幅增加。90後、00後成爲消費主體，通過購買預製菜來豐富節日餐桌，把更多時間留給自己和家人來享受假日時光。餓了麼數據顯示，臘月以來，“家宴”外賣搜索量同比增長10倍，其中超過一半用戶都是00後羣體。三是中長線旅遊升溫。據飛豬、攜程和木鳥民宿發佈的報告，2023年春節出遊預訂量同比增長超六成，相關旅遊商品平均客單價同比提升超七成，高星酒店預訂量同比增長近三成，精品鄉村民宿同比增長超1倍；跨省遊訂單佔比已超八成，親子型、攜老型商品預訂量同比增長超1倍；出境遊預訂量創下近3年峯值，遊客的出遊半徑、出遊時長、結伴人數均顯著增加。

爲更好滿足人民羣衆節日需求，政府部門要針對市場供求情況，積極調控供給，穩定物價，嚴格把控食品質量安全，讓人民羣衆過個滿意的春節。具體來看，一是穩定市場價格。藉助大數據等技術手段實時跟蹤商品市場運行態勢，及時解決因市場供求嚴重失衡而引發的價格大幅波動，對哄擡物價行爲給予嚴厲打擊，提高違法成本。二是從嚴把好食品安全質量關。充分發揮政府、企業、消費者、協會和媒體等多方主體作用，加快食品飲料、餐飲等領域行業規範的設立，形成完善的評估體系和行業默認標準。三是豐富節日文娛休閒活動內容。包括增加影院春節檔影片數量，鼓勵各大影院結合春節各影片觀影人數與反饋，動態調整排片量，釋放大衆文娛消費潛力；增加各類文藝演出的供給數量並擴大覆蓋範圍；引導城市商圈推出主題展覽、藝人演出等體驗活動，打造老字號、電影等主題式消費場景，吸引居民前往“打卡”。四是便利居民節日生活。鼓勵超市、快遞等服務類企業春節期間服務不間斷，支持社區生活服務企業“不打烊”，爲居民生活服務提供基本保障，讓人民羣衆過個暖心的春節，共同迎接兔年的到來。

（作者：依紹華，系中國社會科學院習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員）